空调黑马诞生！力压格力、奥克斯，成国内销量增速之王

今年夏天，全球很多地方的气温都打破了历史记录。即使到了假期，炎热的天气还是让很多人选择在家里避暑，而避暑神器非空调莫属。近日全国发电量屡破历史记录，空调可谓“居功至伟”。如今空调已经成为挨家挨户必备的电器之一，国内的空调市场竞争也十分激烈。除了格力、奥克斯等国产品牌以外，还有不少来自外国的空调品牌在中国同样畅销。

根据中怡康数据显示，2019年6月中国空调线下市场销量增速中，惠而浦力压美的、格力等国产老牌空调品牌，以38.4%的增速排在所有品牌第一位。在这份榜单中，仅有惠而浦、美的、海信以及海尔等四家品牌销量呈现增长，可以看出目前国内空调市场的竞争愈发激烈。尽管从市场份额上看，格力、美的以及奥克斯在空调份额中依然占据绝对优势，但是惠而浦的势头十分强劲，大有希望跻身空调份额第一梯队。

公开的资料显示，惠而浦公司成立于1911年，至今超过100年历史。是世界上最大的大型家用电器制造商之一，惠而浦牌洗衣机、冰箱以及空调曾连续十多年在全球市场市场份额处于领先。也许很多人对这个品牌感到陌生，但实际上惠而浦在中国已经经营了20多年。

上世纪90年代中期，惠而浦开始瞄准中国市场，和很多外资扩张采用的方法一样，惠而浦和上海水仙电器有限公司合作，成立惠而浦水仙有限公司。在中国家电界已经拥有美的、格力等民族品牌的情况下，最初惠而浦在中国拓展之路可谓举步维艰。

众所周知过去十年电商的发展对实体行业造成了很大的冲击，因此各大品牌逐渐将重心转向线上销售，而这给了惠而浦崛起的机会。惠而浦花费了大量的精力对线下进行布局，除了在各大城市拓展门店数量以外，惠而浦还将其全球研发中心设在中国，这足见惠而浦对占领中国家电市场的决心。

其次惠而浦还打出低价的市场策略，目前市面上的空调均价都在3000左右，而惠而浦的定价低于市场平均价，因此收获了大量二线市场客户。在格力、奥克斯牢牢占据一线城市份额的情况下，惠而浦退而求其次，以更具优势的价格赢得了二三线城市的份额。

在消费升级的背景下，大众更加看重商品的质量，而惠而浦在把握大众消费观念的同时，不断挖掘大众的潜在需求。在中国整体家电市场接近饱和的情况下，对每个品牌的创新要求越来越高。从空调领域来看，惠而浦在已经逐渐在中国家电市场站稳脚跟，未来惠而浦是否会拓展更多的白色家电领域，我们拭目以待。