空调黑马诞生!力压格力、奥克斯,成国内销量增速之王

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  今年夏天,全球很多地方的气温都打破了历史记录。即使到了假期,炎热的天气还是让很多人选择在家里避暑,而避暑神器非空调莫属。近日全国发电量屡破历史记录,空调可谓“居功至伟”。如今空调已经成为挨家挨户必备的电器之一,国内的空调市场竞争也十分激烈。除了格力、奥克斯等国产品牌以外,还有不少来自外国的空调品牌在中国同样畅销。

  

  根据中怡康数据显示,2019年6月中国空调线下市场销量增速中,惠而浦力压美的、格力等国产老牌空调品牌,以38.4%的增速排在所有品牌第一位。在这份榜单中,仅有惠而浦、美的、海信以及海尔等四家品牌销量呈现增长,可以看出目前国内空调市场的竞争愈发激烈。尽管从市场份额上看,格力、美的以及奥克斯在空调份额中依然占据绝对优势,但是惠而浦的势头十分强劲,大有希望跻身空调份额第一梯队。

  公开的资料显示,惠而浦公司成立于1911年,至今超过100年历史。是世界上最大的大型家用电器制造商之一,惠而浦牌洗衣机、冰箱以及空调曾连续十多年在全球市场市场份额处于领先。也许很多人对这个品牌感到陌生,但实际上惠而浦在中国已经经营了20多年。

  

  上世纪90年代中期,惠而浦开始瞄准中国市场,和很多外资扩张采用的方法一样,惠而浦和上海水仙电器有限公司合作,成立惠而浦水仙有限公司。在中国家电界已经拥有美的、格力等民族品牌的情况下,最初惠而浦在中国拓展之路可谓举步维艰。

  众所周知过去十年电商的发展对实体行业造成了很大的冲击,因此各大品牌逐渐将重心转向线上销售,而这给了惠而浦崛起的机会。惠而浦花费了大量的精力对线下进行布局,除了在各大城市拓展门店数量以外,惠而浦还将其全球研发中心设在中国,这足见惠而浦对占领中国家电市场的决心。

  其次惠而浦还打出低价的市场策略,目前市面上的空调均价都在3000左右,而惠而浦的定价低于市场平均价,因此收获了大量二线市场客户。在格力、奥克斯牢牢占据一线城市份额的情况下,惠而浦退而求其次,以更具优势的价格赢得了二三线城市的份额。

  

  在消费升级的背景下,大众更加看重商品的质量,而惠而浦在把握大众消费观念的同时,不断挖掘大众的潜在需求。在中国整体家电市场接近饱和的情况下,对每个品牌的创新要求越来越高。从空调领域来看,惠而浦在已经逐渐在中国家电市场站稳脚跟,未来惠而浦是否会拓展更多的白色家电领域,我们拭目以待。

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