网红经济已成“香饽饽”,京东投10亿培养下一个“李佳琦”

如今，网红经济盛行，越来越受到大众关注。

最近的“坤伦对决”再次让大家看到了粉丝的力量。周杰伦这么一个连微博都没有的“夕阳红”明星一夜之间逆风翻盘，实现了“一个亿”的小目标，霸占了微博超话榜首位置。

一般来说，拥有众多粉丝的网红达人同样具有如此强大的号召力，更为电商巨头提供着源源不断的粉丝经济。他们通过分享自己的生活购物方式，借助优质的内容让粉丝“种草”，粉丝强烈的购物欲望驱动自己上电商平台进行“拔草”。

直播一姐薇娅一天带货3.3亿、李佳琦3分钟600万销售额，淘宝直播带货的惊人战绩，足以让每一个电商平台心动。

正基于对网红经济市场的看好，京东也投入10亿开始孵化超级网红计划。

作为国内领先的电商零售巨头，京东其实早已开启了在网红领域的探索：

2018年8月8日，京东时尚在“京星计划”中首次推出达人分层成长机制，与内容创作者深度合作，分层打造明星网络达人，实现品牌和商业的共赢。

2019年3月，京东购物圈小程序启动了超级合伙人计划，希望孵化出一批购物圈“种草达人”，建立京东自己的种草达人社区平台。

但是这些效果好像不如人意，似乎都没有掀起多大的波澜。

而京东最新推出的“京品推荐官”计划，京东此次推出“京品推荐官”活动主要吸纳头部超级网红，聚合平台内的粉丝数量，显然是看到了网红经济的潜力在哪里。

接下来，最大程度地发挥“京品推荐官”能力，为网红、品牌、MCN机构、消费者搭起桥梁，实现多赢，也许是京东此次红人孵化计划发展的方向。

京东利用超级网红加速粉丝聚集，提升品牌影响力，针对特定的用户展开内容，吸引各个用户群体的注意力。比如喜爱美妆的用户更关注美妆类，而喜爱数码产品的用户关注数码科技类，深耕用户，整合资源，进而进行深度营销合作，同时借助平台的海量红人全面承接流量，满足消费者的多样化需求。

此外，通过优质的品牌商营销活动资源导入，丰富的爆款内容创作经验以及跨平台的流量平台推广，京东帮助超级网红形成持续性的内容生产和传播路径，形成持续的品牌影响力，改善传统网红模式下后继乏力的发展困局。

很明显，网红经济市场前景无量，尤其是网红的带货能力更是潜力巨大，而这也是未来零售市场一个重要的消费渠道。

在孵化网红直播带货这个领域，对比淘宝，京东显然没有优势，至于京东能否打造下一个李佳琦或者薇娅这样的“淘宝直播一姐”，确实没那么容易，除非京东能够直接把李佳琦或者薇娅挖到京东直播平台。

而就在前不久，阿里巴巴旗下的天猫国际也正推出“天猫新品首发官”的计划，这两方的计划不谋而合，不知道哪一方会获得更大的利益呢？