苹果市值登顶万亿美元！这家伟大公司是如何走到今天的

几乎没有任何意外，苹果成为了首个市值超过1万亿美元的美国上市公司。

美国当地时间8月2日，苹果股价在当天开盘后延续了前几日的涨势，盘中突破每股207.05美元，成功登顶市值1万亿美元。

这家全球最赚钱的公司，自1980年上市以来，市值增长了500倍。随着业绩的不断提升，在过去几年里，市值继续突飞猛进，在大部分时间稳居全球市值第一位的宝座。

苹果市值近年来屡创新高

但放到更长的历史时期来看，突破1万亿美元市值，对于这家创办40多年的公司来说，只是其发展历程中完成的又一个里程碑。

相比其不断创下的市值新高，苹果更加让人铭记的是一个个划时代的激动人心的产品，无论是拥有透明机身五彩斑斓的第一代iMac，还是轻薄到能从信封中抽出的Macbook Air，抑或是把上千上万首音乐放在你口袋里的iPod，都在向世人宣告苹果在产品创新上敢于跳出思维界限的与众不同。

在这些产品中，最重要的无疑是iPhone，这款诞生于2007年的智能手机，不仅定义了新时代下的苹果，更定义了移动互联网时代下的智能手机行业。如今，苹果高达2000多亿美元的年收入中，超过一半由iPhone这一款单一产品所贡献。

如今，在库克带领下，这家公司在过去7年中延续了乔布斯时代的辉煌，但随着乔布斯的印记在苹果逐渐淡去，苹果也亟需寻找下一个产品的突破点。

尽管在库克时代，诞生了首个大屏iPhone，以及全新产品Apple Watch，但给外界带来的震撼却远不及之前的那些划时代的产品。苹果在未来很长的时间，依然会保持令人惊叹的盈利能力，但在产品创新方面，却或多或少缺乏了一些过去的那种突破想象极限的惊喜，相比万亿市值，也许更多划时代产品的出现，才是广大用户更为期待的。

乔布斯回归让苹果进入新时代

苹果公司于1976年由斯蒂夫 乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克等人创办，最初生产个人电脑产品，1977年公司正式命名为苹果电脑公司，随着Apple II个人电脑在市场上获得成功，苹果很快获得了营收和规模的显著增长。

苹果历史上第一款产品，由创始人沃兹尼亚克手工打造的Apple I型电脑

1980年，苹果成功上市，随后推出了划时代的创新的图形用户界面，那则打破成规的电视广告在1984年迅速广为流传，也让苹果的品牌逐渐深入人心。

但接下来的苹果却遇到了不小的麻烦，由于售价过于高昂，加上相关应用软件品类稀少，苹果产品在市场中遭遇到不小打击，随后，在与微软Windwos系统的个人电脑的激烈竞争中，苹果处于下风，业绩一落千丈，最终乔布斯出走，创办了新公司NeXT，苹果的管理层一度陷入混乱，多名高官相继出走。

1997年，苹果公司决定收购NeXT，在阔别苹果十多年后，乔布斯重新回归并执掌这家自己创办的公司，他开始致力于重塑苹果，包括在2001年开设首个苹果自营的零售店，展开多笔对软件公司的收购以完善系统内的软件生态，以及升级个人电脑产品硬件。

苹果公司诞生于乔布斯父母位于加州Los Altos家中的车库

在乔布斯的带领下，苹果重新回到增长轨道，这期间诞生了许多苹果历史上的经典产品，如1998年发布的一体机iMac，凭借着独特现代的外形设计以及强大的功能，在发售后5个月内便获得了近80万的销量。

拥有透明机身的iMac帮助苹果重获增长

2001年，苹果发布了个人音乐播放器产品iPod，6年内售出了1亿部，让苹果在消费电子领域获得了初步成功。2007年，苹果电脑正式更名为苹果公司，展现了苹果进一步坚定了朝着个人消费电子领域进军的决心。在发布iPhone前夕，苹果市值首度站上1000亿美元。

iPhone成就苹果的伟大

如果说用一款产品来定义苹果的话，那么这款产品无疑就是iPhone，如今，在苹果每年超过2000多亿美元庞大规模的收入中，超过一半是由iPhone这一款单一产品所贡献。

在如今几乎人人都习以为常于手机的触摸屏操作的当下，已经很难想象10年前人们使用手机的方式完全不一样，那时人们手中握着的是屏幕和物理键盘各占据一半空间的手机，而当时的所谓“智能手机”，以黑莓、诺基亚、摩托罗拉等几款为代表，也是以键盘或手写笔结合屏幕操作的方式。

在苹果创始人斯蒂夫 乔布斯看来，当时的手机无论在智能性上和易用性上，都不尽人意，于是，他用一款划时代的产品iPhone重新定义了智能手机这一品类，人们第一次发现，原来智能手机的使用能够如此恰如其分地与人的本能相契合，乔布斯说，你只需要使用人生来就有的手指进行操作，不需要手写笔，而屏幕也能根据使用需要，随时变成你想要的样子，比如键盘、或是指南针，或者是计算器。

乔布斯在当时的发布会现场说，“今天我们将创造历史。”这句话当时看来可能有些夸夸其谈，但如今回过头来看，这正是恰如其分的阐释。

苹果创始人乔布斯在2007年向外界发布首款智能手机产品iPhone

从那以后，人们与信息世界交互的方式发生了彻底的改变，行业本身在进入新的时代，此后，苹果又顺势推出苹果应用商店、智能语音助手Siri，iPhone产品也不断推陈出新，iPhone成为当代历史上最为成功的消费电子产品，从首款iPhone面世至今，已经售出了超过10亿部，苹果也由此建立起万亿美元的庞大生态帝国，成为创新的领导者、代言人和行业最顶尖的标杆。

去年，iPhone X的发售，不仅为iPhone 10周年划上了完美的句号，也开启了iPhone时代的下一个全新阶段，无疑苹果过去10年的辉煌与梦想，由第一代iPhone来开创，如今，这样的重任则落在了iPhone X身上，在iPhone 10周年之际，苹果开启了一段新的冒险，毫无疑问，iPhone X这款产品从一面世，便承载了太多期待和重任，它是苹果iPhone的传承，也要成为下个时代的开创者。

库克对外发布iPhone X-iPhone诞生十周年机型

库克带领苹果创造后乔布斯时代辉煌

由于罹患胰腺癌，乔布斯在2011年将苹果的权杖交棒给了时任苹果首席运营官的蒂姆·库克，在库克的领导下，苹果不仅承接了乔布斯时代的精神遗产，并创造了苹果的下一个辉煌。

尽管他一直宣称，苹果不会变，但这7年来，苹果实际上已经从“后乔布斯时代的苹果”逐渐转变为“库克治下的苹果”，从这家凝聚着乔布斯灵魂的公司身上，人们能够看到库克的印记也越来越深。

外界很难不将乔布斯和库克两人进行对比，从管理风格上看，两人似乎差异巨大，乔布斯热烈而多变，库克则沉稳而内敛，一位是天马行空而富有创意的天才，另一位则是高度自律的实干家，两人都将苹果带上了巅峰，同时也饱受外界质疑。

在库克治下，苹果公司诞生了首个大屏iPhone，开辟了全新产品线Apple Watch，iPad进军到企业市场，苹果营业收入增长了4倍，股价上涨超过100%，库克带领下的苹果，不断创造出业绩神话，成为全球市值最大的公司。

2016年库克宣布苹果在全球售出第10亿部iPhone

与此同时，苹果还在努力经营着公众形象，在自身变得日益强大的情况下，不至于让自己的社会形象变得可怖。无论是以保护隐私的名义拒绝为美国联邦调查局解锁恐怖分子的iPhone手机，还是大力倡导使用可回收材料推动环保事业，都让苹果显得更有人情味。具体到库克个人，他在2014年公开自己的同性恋身份以及2015年宣布捐出所有股票资产，都为其个人和苹果的公众形象加分不少。

但在苹果业绩突飞猛进的同时，关于苹果业绩见顶的质疑也接踵而至。进入2016年以后，苹果一度遭遇到增长瓶颈：产品线老化、创新乏力、消费者热情消退。在2016年第一季度中，苹果业绩遭遇13年来首次同比下滑，iPhone这一苹果最受欢迎的产品，也不得不宣告自2007年诞生以来持续增长业绩的终结。

但这一切在iPhone X的发布后又有所改观，凭借着这一款iPhone 10年期的最新产品，苹果再一次创下业绩纪录，在第二季度中，尽管iPhone销量仅小幅增长，但由于平均售价更高，让iPhone的销售额依然出现同比20%的增长。

但对于这家已经拥有40年历史并且几经沉浮的公司来说，万亿美元市值只是其众多的里程碑中的一个，对于库克以及苹果来说，更为重要的则是这家公司的未来。站在万亿美元市值之上，苹果下一个里程碑不应该是单纯追求市值的增长，而是重新回归到产品本身，毕竟对于广大用户来说，更多超乎想象、令人惊叹的产品，才符合人们一贯以来对苹果的期待。