看壹方如何打造街区式购物中心全新样本！

通常而言，一个区域的繁盛往往与购物中心的崛起彼此成就，相伴而生。作为城市的商业名片和经济载体，购物中心的重要性不言而喻。可以说，购物中心之于城市经济，恰如心脏之于人体，起着至关重要的推动作用。

近年来，龙华区发展速度惊人，以优越的地理位置、深厚的潜力，借着粤港澳大湾区的政策东风驰骋而行，连续多年经济增速位列深圳市各区前列，综合实力不容小觑。

从商超到百货到购物中心，商业形态的进化伴随着城市发展的变迁，更体现着区域发展的水平。显然，随着发展水平的不断提升，如今的龙华愈加需要大型购物中心的出现。

壹方商业顺势而动，待时而行，精准落子龙华，打造60万㎡超大体量商业航母—壹方天地。看似偶然的背后，来源于城市经济发展到一定程度后的必然，亦是壹方商业对于形势的精准预判。

结合龙华区位特性，壹方商业匠心打造“新趣乐游纷享空间”、“潮流品味先锋主场”、“多元主题体验MALL”、“美学主义创想领域”、“优品甄选生活中心”5大主题商业定位、业态互补。以5大商业区域，超大商业体量，“造城造商圈”，以更有想象力的商业项目，为龙华注入新的活力，成就龙华全新商业名片，更引领龙华商业升级。

目前，壹方天地E区、A区已相继亮相，为龙华商业更添异彩，尤其是A区的开业，为龙华居民带来了全新的购物、休闲、娱乐空间，迅速成为龙华地标商业。A区、E区的成功亦证实了龙华对于大型购物中心的渴望。今年7月28日，“潮流品味先锋主场”—9万㎡的开放式购物中心壹方天地B区将正式亮相，更取得招商率100%，开业率100%的优异成绩，为这个大型商业集群再添一筹。

开业活动将由7月26日开始，持续三天，为龙华输送“燃力”。

携手品牌 营造潮流生活

此次B区开业，最令人期待的，就是全新亮相的品牌矩阵。事实上，2018年A区开业时，便凭借约150家品牌，近10家华南、深圳首店，逾50家龙华首店的超豪华阵容，为龙华消费者带来了全新的商业体验。壹方天地的实力可见一斑，外界对B区开业的期待，也不言而喻。

围绕其定位“潮流品味先锋主场”，并着力于龙华区消费高速发展的特色，以及龙华消费者的消费方式和生活方式，B区在品牌引进上兼顾年轻潮流、高性价比和国民性，汇聚了156家极具吸引力的品牌。

近年来，消费升级成为最为人津津乐道的话题，壹方天地B区顺应这一趋势，勇做商业先锋，在线下体验升级的领域先行一步，引进NIKE、ADIDAS、FILA、ANTA、LINING、PEACEBIRD、GLORIA、JACK&JONES、PURCOTTON、WESTLINK、HOTWIND、SANFU、YISHION 13家概念旗舰店，涵盖运动休闲、家居生活、潮流服饰等多种品类，带来更为新潮、舒适的体验，全方位引领消费升级。

众所周知，品牌的旗舰店往往规格更高、形象更新、货品更全，一次集齐13家人气品牌的旗舰店，也从侧面体现出B区对于品牌独特的吸引力。

13家旗舰店领衔下，B区还引进众多潮流男女装服饰品牌。包含VANS、LEE、FUN、ANTAPLUS、CAT、CASIO、NEW BALANCE、KAPPA、SKECHERS等潮流休闲品牌，vero moda、only、Teenie Weenie、Lily、jessy line、SEASON WIND、jecci five、miidii、OU.等人气女装品牌，FAIRWHALE 、CABBEEN、G2000、YOUNGOR等多个经典男装品牌。从运动到职业，多种风格，一站集齐，全面满足不同消费者的消费需求。

值得一提的是，B区在保证性价比的基础上，摒弃对国外品牌的依赖，立志以一己之力，为国牌兴起添砖加瓦。引进bossini、camel jeans、angel hancheng、六町目、YAGE等高性价比国牌，扶持国民品牌，也为龙华消费者带来了看得见买得起的时尚。

买买买之外，购物中心逐渐承载了休闲、学习、娱乐、社交等更多的功能，其品牌矩阵也不断延伸。

作为定位“年轻、潮流”的购物空间，B区瞄准时下年轻人的兴趣所在，布局青年亚文化，引进JAMYO街舞、港龙舞蹈、粤陶渊DIY、美深绘馆、铂乐金匠、屋虎猫馆、极限射箭、℃刺度纹身、X电竞馆、捌玖猫咖等多个颇具特色的品牌，DIY、撸猫、纹身、舞蹈、射击、电竞等众多新兴业态齐聚，将B区真正变成了年轻人释放压力、放松精神的空间，也为B区赋予了独特的性格标签。目前，这些品牌均已开业，多家品牌取得了令人惊喜的成绩，青年文化与B区之间奇妙的化学反应已然产生。

青年文化的另一大特点是丰富的夜生活，尤其是近年来“熬夜大赛”逐渐兴起，年轻人都成为“熬夜专家”。为了顺应这一趋势，壹方天地B区精心打造HighFun宵夜街，引进高调纯K、海底捞、八合里、木屋烧烤、HELENS小酒馆、79号渔船、老佛爷、卅卅、火大煲仔饭等多个品牌，夜宵桌上的常客—火锅、烧烤、海鲜、串串一应俱全。满足口腹之欲之外，更可以在高性价比的HELENS小酒馆与志同道合的朋友一起饮酒畅聊，在高调纯K以歌会友，尽情感受夜生活的美妙。

正餐之外，小吃也不能少。壹方天地B区集合网红糕点品牌鲍师傅、陕西面食剪花娘子、湖南小吃黑白电视、日式拉面歌志轩及多个地方特色小吃品牌，在负一楼打造食壹号小吃街，米粉、粿条、牛杂、酸菜鱼……各类年轻化的人气小吃应有尽有，为来自五湖四海的胃带来同样的满足感。

以定位规划品牌，又以品牌进一步强化定位，彼此成就，进一步凸显其潮流的特性，这也是壹方天地的运营之道。

目前B区的店铺已基本全部完成装修，提前与消费者见面，更凭着过硬的实力，迅速赢得了消费者的喜爱，店铺内人来人往，颇为热闹。可以看出，B区虽未正式开业，其引进品牌的魅力已然展露。相信正式开业后，精心构筑的品牌矩阵将进一步形成合力，成就强劲的客流发动机。

开放建筑形态 赋能商业

年轻人的另一个特点，是不再循规蹈矩，而是更追求自由和个性，注重通过自己的行为展现独特的生活态度。因此，壹方天地B区在场景的打造上颇具匠心。

B区采用开放式街区的建筑形态，突破了传统盒子商业在空间上的桎梏，与市政道路直接相连，以更轻松自在的随性空间，营造出与消费者不期而遇的独特体验。

街区的广阔空间中，随处可见便于消费者休憩的休闲座椅，造型各异的绿植点缀其中，为商业空间带来了更多自然的气息，也将购物变得更为休闲舒适。建筑中暗藏的喷雾为夏日带来些许清凉，也将B区烘托得更为浪漫。尤其是华灯初上时，璀璨灯光与喷雾相映成趣，为B区的夜色更添魅力。

此外，壹方天地对IP的应用一直为人津津乐道，一楼跳芭蕾的熊小萌在八音盒上翩翩起舞，童趣又甜蜜。随处可见的IP主题霓虹灯和IP玻璃贴更是为街区加入了更多色彩。通过IP的多种表现形式，B区巧妙地为购物空间赋予了独特的性格标签。

通过多个细节的组合，B区建构出适合青年人漫步休闲购物的独特空间。茶余饭后，与好友相聚于此，感受微风轻拂，繁星璀璨，啖美食，饮美酒，购美衣，赏美景，足以忘却烦忧，重新找回最初的快乐。

凭借对场景与品牌的打造，B区将潮与生活方式无缝接驳，成功地构建出一个属于年轻人的生活方式目的地，也为街区式购物中心打造出全新的运作样本。

7月28日，壹方天地B区将正式举办开街庆典。开业活动自7月26日起，持续三天。届时，B区将围绕其定位“潮”开展一系列活动。K出100秒高燃大赛，唱响这个夏天。网红街拍潮装走秀联合场内品牌更全面地展现“潮”是什么样的。奇趣巡游免费派礼活动每天派出大量的IP礼品和优惠券。更有静音电音趴嗨动深夜，带来不一样的夜生活体验。

此外，更有餐饮5折起、零售3折起，950团1000消费卡，满额抽百万壕礼，免费摇出好礼等一系列促销活动，让消费者真正买到开心，带来全新的潮流体验。

与此同时，壹方天地A区、壹方天地E区与壹方城也将举行欢乐同庆，通过一系列促销活动，分享B区开业的欢乐。

以定位为基石，从消费者出发，用品牌策动商业，用场景赋能商业，用营销焕活商业，壹方天地B区玩转潮流，探索出独特的运营之道。