日媒:中国实体书店采取新方式吸引顾客

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  参考消息网7月25日报道 日媒称,中国的实体书店正在采取新举措赢得顾客。

  据日本《日经亚洲评论》7月22日报道,在中国东北地区的大连市,2019年春天出现首家24小时书店。面对网上书店的迅速崛起,线下书店推出咖啡厅等“体验”抵挡攻势。

  据报道,辽宁出版集团2019年3月底在大连市中心一栋五层楼高的欧式建筑内开设了这家不打烊书店。它有咖啡厅和休息区,很受顾客欢迎。

  报道称,中国的书店通常会在晚上9点之前关门,但大连这家书店不仅通宵营业,而且没有固定的节假日。

  

  市民在一家书店靠窗的阅读区阅读。(新华社)

  据悉,这家24小时书店还引入了会员制度,会员可以享受各种各样的优惠。在支付598元的会员费后,顾客们在买书时可以享受八折的折扣。会员还可以借书,而不用买书。诸如此类的“共享书店”也正在中国兴起,成为公司化运营的图书馆。

  据报道,除了网上书店的竞争,实体书店还面临着其他威胁。在中国,不读(实体)书的人数在增长,尤其是年轻人。这迫使书店寻找其他方式来增加销量。包括台湾诚品书店在内的一些书店增设了咖啡厅,其他书店纷纷效仿。

  一项针对中国62家书店运营商的调查显示,咖啡厅和餐厅销售额占到其中13家公司收入总额的10%至20%,在18家中的占比则超过20%。文具等产品的销量在41家公司总销售额中的占比超过10%。

  【延伸阅读】爱上读书的暑假!俄媒揭秘北京年轻人为何在书店度夏

  参考消息网7月22日报道 俄媒称,读书很久前就成为最受年轻一代欢迎的度过暑期的方式之一。

  俄罗斯卫星通讯社7月19日来到不久前开张的北京钟书阁书店,与钟书阁北京店店长向女士聊天,了解到书店即便是在互联网和电子书时代仍广受欢迎的原因。

  

  读者在北京某书店内阅读。(新华社)

  向女士证实,他们书店的主要访客是年轻人。在她看来,他们书店并非只是推出书籍供读者阅读,还创造了整个文化氛围,这有助于吸引读者的注意力。

  她说:“进入了钟书阁,便会发现,其实实体书店已经不是记忆中专门卖书的场合了。它可以是一间咖啡厅、可以是阅读室,可以是文创商店,甚至可以在这里参与各种活动、看电影、看小剧场话剧……于是钟书阁就成为了生活方式之一。”

  营造这种专门的文化“氛围”是实体书店不得已而为之的措施,要知道摆在面前的任务甚是艰巨:把读者拉到互联网的范围外。

  向女士说:“随着互联网的高速发展,实体书店进入寒冬。要想打破实体书店的困境,将读者唤回书店,重新培养起读者的阅读习惯,实体书店必须具备在线书店和在线阅读不具备的功能:体验+场景。”

  书店员工介绍说,许多父母想让孩子通过书籍来获得知识,于是一些妈妈喜欢带哪怕还不会说话的小娃娃去书店。

  

  读者在书店阅读图书。(新华社)

  这位员工说:“虽然孩子们的课余时间需要去娱乐,但是有一部分家长还是希望他们养成良好的阅读习惯,这样对以后的人生规划也是有好处的。”

  据报道,尽管许多人是由父母牵着手来到书店的,但高年级学生、低年级学生,甚至是幼儿园学生也同样喜欢在书店中度过休闲时光。

  13岁的天(音译)来逛书店,是因为在这里消磨时间是免费的。他说他的许多朋友也这么做。他们主要阅读老师布置的暑假必读书目,当然也是为了自己开心。

  天的同班同学说,他来书店是因为自己钟爱读书,尤其是历史类书籍。

  (2019-07-22 00:22:01)

  【延伸阅读】成都旧书店店主:为何让人们重新捧起书籍那么难?

  
成都书商傅天斌(图片来源于香港《南华早报》网站)

  参考消息25日报道 香港《南华早报》网站2月3日刊登了题为《成都书商为何觉得吸引人们重新捧起书籍是那么难》的文章,作者为弗兰克·汤,以下是文章摘要:

  书商傅天斌发现,想要重新把年轻人从网络娱乐吸引到实体书籍上来,真是越来越难了。中国现在有7亿多网民,占全球五分之一,但成年人平均每年只阅读大约5本书,其中大部分还是轻松休闲类读物。

  傅天斌今年45岁,在四川省会成都开了家旧书店。他说看到5岁儿子更喜欢看动画片,而不是看画画书,就不禁觉得沮丧。

  “放弃很容易,但形成习惯需要很长的过程。”

  在这个快速变化的世界里,书籍是傅天斌生活的重要组成部分。

  “一本好书能让我兴奋好几天,”他说,“书籍给我带来欢乐,提升了生活质量。”

  过去20年来,他的精神家园正是“毛边书局”,一家坐落于成都市中心一处不起眼的居民小区里的小书店。这家130平方米的书店得到“毛边书局”这个名字,是因为这里销售没有经过切边的毛边书。

  
著名诗人流沙河为傅天斌所写的店名(图片来源于香港《南华早报》网站)

  傅天斌说:“最宝贵的不是书籍本身,而是你感受到的阅读乐趣……兴奋感持续不断,因为你会不断发现新的东西。”

  为了让更多人享受读书的乐趣,傅天斌把主营业务放在廉价的平装图书上。20多年来,毛边书局售出100多万册图书,库存仍有近10万册,涵盖文学、技术、医学等领域,同时向线上和线下顾客提供服务。

  但傅天斌还是告诫那些希望像他这样开书店的后来者:“靠书店养家糊口并不容易。”

  为了延续梦想,傅天斌只能继续收购二手书,但房租上涨和阅读群体萎缩还是增添了许多压力。

  2014年,中国发起鼓励阅读的全民运动,傅天斌的坚持得到了社会的承认与回报。他被聘为成都市阅读推广人,任务是帮助人们摆脱网络游戏、智能手机和平板电脑,重新捧起书本。

  傅天斌说:“虽然不足以扭转形势,但这些行动肯定会产生积极效果。”

  毛边书局去年参加了数十场推广活动,向儿童、社区居民、学生和农民推荐书。傅天斌说:“我们的任务是从书的海洋中挑选出最适合特定读者的书籍。”

  虽然电子书越来越受欢迎,傅天斌和大多数同龄人一样,还是更喜欢纸质书籍。他说:“你必须清楚阅读的目的。最适合严肃阅读的载体依然是纸质书。”

  傅天斌说:“阅读更像是一种生活方式。”

  (2018-02-05 11:14:06)

  【延伸阅读】新媒:中国新一代实体书店不得不采取“书店+”模式

  
“书店+”正成为实体书店发展的主基调,上海的“衡山·和集”是“书店+艺术展览”的典范。(图片来自《联合早报》)

  参考消息网1月18日报道 新媒称,中国的实体书店近几年似乎逆势而上。新书店不断冒现的同时,传统书店告别的故事却也陆续上演,被视为上海文化地标的独立书店“季风书园”,将在1月底熄灯。

  据新加坡《联合早报》网站1月14日报道,同济大学人文学院教授王国伟指出,新书店大量涌现并不是纯粹意义上的书店复兴,单纯的传统书店早已无声衰退,新开的书店只是新消费语境下的文化形态,“书店+”的模式成为发展主基调,“书店+美术馆”“书店+文创”等组合消费带来了人气,营造了实体书店新风景。

  
有“最美书店”之称的钟书阁(图片来自《联合早报》)

  2016年8月,享有“最美书店”声誉的钟书阁在上海静安区开设了实体书店。由于是首次落户上海市中心,这个带有些许都市奇幻色彩的文化空间吸引大批粉丝慕名而来,媒体一窝蜂报道,让钟书阁的品牌又火了一把。

  然而就在同一个月,钟书阁的“母店”钟书书店在上海长寿路一家2500平方米的门店,因为运营压力无声谢幕,没有媒体过问,更没有人在朋友圈刷屏。

  “很多漂亮的书店进入人们的视线,但也有更多书店关掉,并没有人注意到这些。”

  对于中国实体书店是否回暖,上海钟书实业有限公司董事长金浩始终不敢肯定。尽管成功打造钟书阁这个响亮的民营书店品牌,他也无力阻挡自己创办多年的钟书书店一间间谢幕。

  上海近年涌现20多家实体书店

  同样是实体书店,不同的经营方式带来迥异的结局,钟书阁和钟书书店的故事,折射出中国不同实体书店截然不同的命运。

  2010年前后,在图书电商兴起、电子阅读习惯形成、商业空间租金上涨等因素冲击下,以卖书为主业的传统实体书店举步维艰,亏损、倒闭成为世界各地书店的普遍命运。中国的实体书店在这股洪流中也没能独善其身,不过在经历了阵痛后,“集体过冬”的实体书店近几年似乎出现逆势而上的势态。以方所、言几又、钟书阁、西西弗等品牌为代表的新店如雨后春笋在各大城市涌现,让书店这个文化符号以高颜值、高体验感的形式,重新回到人们的生活中。

  上海2017年就有20多家中大规模的实体书店亮相,最近两个月进入大众视线的新书店,其中包括1月6日开始试运营的大隐书局智创新天地店,成为上海目前唯一的“深夜书店”。

  
“光的空间”新华书店(图片来自《联合早报》)

  2017年12月,“光的空间”新华书店揭幕。老牌的新华书店与崭新的明珠美术馆融为一体,由日本建筑大师安藤忠雄亲自操刀设计,在商业体中营造出一个以阅读为灵魂的文化艺术空间。

  书店筹备组成员之一、上海新华发行集团文化艺术部陈屹接受采访时说:“新华书店刚过完80岁生日,光的空间赶在2017年底开,是对它80岁生日的一种致敬。以‘书店+美术馆’新形态出现的光的空间,营造立体的阅读体验,也是老牌新华书店与时俱进的一次尝试。”

  2017年11月,“思南书局·概念店”落户思南公馆小广场,外形酷似心脏的小书店以“快闪”的形式,带动城市文化的脉搏。在它开业的60天里,每天都有一名作家驻店,同读者交流阅读心得。这家30平方米的小书店在冬日的上海犹如温暖的人文客厅,吸引大批公众前去阅读、买书。

  
“思南书局·概念店”(图片来自《联合早报》)

  1月3日思南谢幕,不过上海市作协已在筹划让它从概念书店变成在思南公馆一带扎根的实体书店,预计在2018年4月23日的世界读书日开幕。

  季风倒计时 体制挤压独立书店空间?

  新书店不断冒起的同时,实体书店告别的故事也在上演。2017年12月,上海两家知名书店接连关闭,一家是当时上海最后的24小时书店——福州路大众书局,另一是绍兴路上的汉源书屋。“从此绍兴路上少了一盏温暖的路灯。”有爱书的人这样形容汉源书屋的歇业。

  
上海季风书园入口处的倒计时牌上,贴满了读者写下的告别卡片。(图片来自《联合早报》)

  更令一些人遗憾的是,被视为上海文化地标的季风书园将在1月底告别这座国际大都市。季风从2017年4月即开始一场漫长的谢幕,书店入口处的倒计时牌上,每天记录剩下的日子,上面贴满了读者闻讯而来写下的告别卡片。

  在上海,季风曾是一个文化符号,这些年与季风相关的故事,总带有文化的悲情。过去10年,上海不止一次掀起季风保卫战,然而,这家经营20年的独立书店,终究得离开。

  季风停业的直接原因是上海市图书馆因“用房现状和事业发展需求”,决定在书店租约满期后不再续约。不过,据知情人士介绍,长期追求“进步的观念”和“自由的思想”的季风,是因体制对民间公共空间的挤压而不能存活。

  “书店+”成主基调

  两极化命运让人不禁思考,实体书店的“春天”来了,还是只是表象?

  本身有28年出版经验,现为同济大学人文学院教授王国伟指出,大量实体书店在中国涌现,并不是纯粹意义上的书店复兴,单纯的书店已在上一轮倒闭潮中走向衰退,这些新开的书店是“新消费语境下的文化形态”。

  正因如此,以图书销售为主业的传统书店在租金上涨、销量下滑等压力下难以为继,反之新形态的书店却获得政府、资本和消费者的青睐。

  三股力量扶持“书店+”

  据业内人士和学者观察,这一轮实体书店兴起的背后有政府大力支持、商业改造需求,以及大众文化消费升级三股力量的推动。

  王国伟分析,当前政府力推实体书店的这股热情,源自从中央到地方的“文化焦虑”。“文化焦虑来自我们有钱了,在全世界面前就是土豪,除了钱还有什么。文化不起来,很难成为强国,这个焦虑是正常的。”

  中国各级政府这几年在推动实体书店上不遗余力。2014年,中国出台对书店的图书批发零售环节免增值税政策,并拨出9000万元人民币专项基金,在北京、上海、南京、杭州等12个试点扶持实体书店。2016年,11个部门印发《关于支持实体书店发展的指导意见》,帮助知名民营书店做优做强。

  地方政府也在发展实体书店上较劲,例如北京计划在五年内为扶持实体书店投入过亿元,上海近期颁布的“文创五十条”中,也提出要重点扶持一批品牌知名度高、创新发展能力强、主营业务突出、具有示范引领作用的实体书店。

  来自官方的力量在营造城市文化氛围上起到了一定的积极作用。在上海,逛书店、看书、参加读书会正成为市民生活的一部分。每周六,都聚集数百名爱书人到思南公馆参加思南读书会,他们与作家近距离交流,分享看书心得。思南读书会成为上海人熟知的文化场所,2014年开办至今举办了220多场。

  在书店看书的白领余晨(29岁,文员)说:“学生的时候会特地到书店买教辅书,工作后去书店少了,但这两年上海出现很多品牌书店,有时在外面逛街,走着走着就会碰到一间,顺便带一两本书回家。”

  另一方面,大型商业体在网购冲击下有了融入更多业态的需求,书店也成为商场转型、提升品味的重要因素。

  上海市作协副主席孙甘露表示,租金压力让很多实体书店面临运营困境,但现在也有越来越多商业体有意识地引进能聚集人气的文化场所,并愿意给予租金优惠。

  一些成功的实体书店品牌甚至成为商业体眼中的“香馍馍”。金浩透露,钟书阁打响“最美书店”的品牌后,近年来很多商场业主排队找钟书阁进驻,除了租金优惠,也有业主承受书店装修费。

  再者,随着中国人富裕程度提高,消费升级带来的更高大众文化需求,也为这一轮实体书店的发展提供了市场基础。

  组合消费成风潮

  与传统的书店规整的格局相比,强调“高颜值”的新一代的书店经过精心设计,角角落落都洋溢着创意和时尚,往往还带有中产阶层的情调。除了书,咖啡座、文创产品都是新一代书店少不了的标配,人们逛书店的原因也不再停留于买书,喝咖啡、见朋友,甚至是拍照晒到朋友圈来显示自己有文化,都是走进书店的理由。

  迎合新的消费需求,“书店+”的模式正成为这一轮实体书店发展的主基调。在上海,“书店+美术馆”的新华书店“光的空间”、“书店+艺术展览”的衡山·和集、“书店+文创”的百新书局尚悦湾书店、“书店+旅游”的“山脚下的书店”等新的实体书店业态应运而生。

  王国伟说,现在很多实体书店提供的是“组合消费”,走进书店的人不仅仅是消费书,也在消费空间、气氛、人与人交流的满足感。

  学者:运动式发展可能带来反作用

  新一轮实体书店的发展风潮,受益于官方的推动,学者和业内人士担忧,政府的介入开始呈现“运动式”发展模式,可能造成“灾难”。此外,官方主导的实体书店发展是否兼容多元化观点,也取决于官方的宽容度。

  2017年举行的成都国际书店论坛传出消息:成都要在两年里兴建1000家实体书店。成都的雄心只是当前中国实体书店“发烧”现象的缩影。

  王国伟直言:“任何事情以运动的方式做一定会带来反面作用,因为大家都在追求指标。”

  王国伟:政府应该营造书店生态

  除了供需被扭曲,运动式发展模式带来的书店同质化倾向,是实体书店健康发展另一隐忧。

  在王国伟看来,新一代实体书店都做得有模有样,但传导和销售的内容大同小异,很多书店尚未找到自己的文化个性,一旦政府补贴或商业资本撤出,能否靠自身盈亏存活还是未知数。

  他也指出,当大量的政府资本强行进入市场,民营独立书店的空间就可能受到挤压,被迫面对一个缺乏理性和非良性的经营环境。

  王国伟说:“政府现在的积极性很高,但不要用错地方,政府应该做的是营造生态……不是去投钱做书店,去跟人家竞争。”

  季风谢幕说明独立书店宿命

  政府出力扶持濒临消亡的文化种类值得肯定,但季风书园创办人严搏非认为,关键是谁来判断该扶持的对象?

  在严搏非看来,体制倾向于帮助愿意迎合执政者需求的业者,这种环境下成长的实体书店,更像城市的化妆品。

  即便有民营书店为城市营造了文化繁荣的景观,但它们肩负的使命与传统意义的独立书店渐行渐远,像季风这样坚持“独立的文化立场,自由的思想表达”的民营书店的谢幕,并不偶然。

  严搏非忆述,1990年代邓小平南巡后,改革开放与市场经济在“不争论”的前提下重启,开书店成为当年知识分子实现精神追求的外化表现,季风的设立体现的正是这样的精神现象。

  21世纪初,宽容的氛围让季风迅猛扩张,鼎盛时期一度达到八家。不过,面对租金压力和环境的季风,最终还是走到了尽头。这在严搏非看来,季风的谢幕隐喻了一种“普遍的宿命”,体现了独立思想空间依附书店的日益困难。

  在王国伟眼中,季风谢幕代表一个时代的终结,在这个实体书店风起云涌的新时代,季风壮烈地谢幕,就此青史留名。

  (2018-01-18 15:28:00)

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