进入7月以来,朋友圈得到了“质”的升级,从“家长里短栏目”晋升到“我爱秀美山河”,在家看一遍朋友圈,眼睛已经游遍了大半个中国。现在正值暑假,大家都拖家带口走在路上,各种城市各种打卡,让人真真切切的感觉到了一股旅游热。
还记得前些年旅个游是能说上大半年的谈资,哪像现在这样天南海北的走,不得不说这些年来旅游市场的形势大好。即便发展势头好,但风评差却是不可置否的事实。
旅游业混乱的就像一锅粥,每每旅游旺季,各种低价团、导游宰人的新闻络绎不绝。在批判的同时,我们是否思考过为何这个行业会出现各种乱象?
价格战是导火索
如今,大大小小的旅行社在我国遍地生花,想要获取客户,旅行社将产品价格无限压缩,旅游业与交通、住宿、饮食、购物……等多个环节相连接,这种特性给了旅行社勇气将产品价格无限压缩,然后把压力转嫁于导游、司机身上,引导、诱导甚至强迫游客后续的多次消费来完成盈利,以至于游客怨声载道。
淡旺季再补刀
此外旅游业还有淡旺季之分的特点,这就像戳在旅游业胸口的一把刀。
曾经在一家旅行社实习过,规模很小,算不得上特别正规。但是也让小编见识到了旅游淡旺季的天差地别,旺季的时候菜鸟顶老员工用,老员工恨不得24小时住公司。一入淡季,老板大手一挥,全部放假,整个旅行社处于“关门大吉”的状态。
于是旅游业滋生这么一句话“旺季不用宣传,淡季宣传也没用。”也存在“一开张吃一年”的情况。无论怎样都得抓住旺季。同时消费者具有“同种产品比价格,同种价格比品牌”的消费惯性,品牌被排在了最后。这些观点共同作用下导致了旅行社长期不重视宣传,旅游品牌混乱,市场中没有形成强有力的品牌,没有领头羊,各家一片价格混战,消费者无可适从。
然而对于旅行社而言,品牌的建立十分有必要,一方面一个公司做大做强,要走向品牌化竞争道路。另一方面,旅游业竞争加剧,价格趋同情况下,品牌必然被搬上台面。品牌的建立是一个潜移默化的过程,淡季做品牌,到了旺季可以坐收品牌带来的成果。
现在正值旅游旺季,买旅游产品不是赌,很多游客在想:这个产品便宜,都表明了不强制消费了,要不然就试试?
在这里小编要提醒大家一句:天上没有掉馅饼的好事,大旺季不赚钱难道赔钱赚吆喝吗?
旅游行业风气单靠自身整顿效果甚微,作为消费者,作为市场的组成部分,游客一定要发挥自身的导向作用,选择产品时,注重价格符合价值,游客发挥正确的导向作用,旅游行业才能不拘泥于价格战,而是转移目光,踏踏实实的做品牌,创新产品,提升口碑,以此来吸引游客,从而改善旅游市场的风气。
在家刷朋友圈时,还希望各位朋友旅行快乐,而不是时时刻刻严阵以待,准备与旅行社“斗法”。
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