职场产品不止于社交 职业生涯的“从摇篮到坟墓”是最终路径

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   最近,电视剧《潜伏》再度在互联网上火了起来。原因并非它作为一部谍战剧的剧情和演员演技,而是被冠以了一个目前最火的话题——职场生存学。一部电视剧看尽职场攻略。活下去、升上去,拿到自己想要的东西。余则成式的职场社交三个根本原则,同样适用于当今职场,但实现的难度可能比在“天津站”更难。可以帮助“余则成们”实现职场生存,是每一家职场社交产品的最终目的。

  单纯的职场社交产品生存变得很难

   日前,蜘蛛君注意到,领英旗下的职场社交品牌赤兔将于7月31日正式下线。作为被市场定性为本土职场社交产品的赤兔,曾被领英寄予厚望,意图打造国际范的中国本土产品,无奈这个想法始于2015年6月,终于2019年7月,历时4年。

   在中国,无论谁想主打职业社交,都是艰难且存在巨大挑战和风险的路径。这是中国传统熟人社会的社会组织形态决定的,无论是谁想做出改变都很难。即使领英放弃了赤兔,也并不意味着其他职场社交平台的日子会好过多少。

   熟人社会的强大就在于,无论陌生人建立联系的初衷和方式如何,最终都会演变成“熟人”的方式和关系。

  在这里举个可能不太恰当的例子。即使强大到如快手和抖音的带货能力,也会困惑于最终的成交被微信“吃掉”。

   著名的七人定律(也有一说是“六人定律”),如果想在两个完全陌生人之间建立起联系,只需要联通6个人便可完成,即完美印证了无论是哪种场景的社交,根本就不存在陌生人关系。

  

   职场社交的路径也一样,无非是陌生人社会通过职场社交渠道建立沟通后,转而演变成熟人社交。大部分本土社交产品们承担的主要任务是建立最初的沟通渠道,三五回合后,肯定会落到这样的话题上:“是否方便加您的微信方便日后联络。“至此,这些本土社交产品们的使命几乎已经完成,职场社交也就到此结束了,后面的事,就交给微信解决吧。新的使命召唤只有等到再次需要新的沟通渠道时才会被再次启用。

   中国职场人的社交需求,已经被很多专门的社交应用满足了。不管是职业社交,还是非职业社交,用户的需求最终都可以被诸如微信、微博等产品满足。在中国,社交产品已经是一片红海。无论是谁,主打职业社交,在中国都是一个非常艰难、非常有挑战的路径。

  中国的职场人真正需要的是什么

   虽然挑战很大,但职场类产品也并不意味着就没有了机会。对于真正的用户需求,中国的职场类产品做得还远远不够,将维度扩展开来,如在职业发展、技能评估、付费学习等方面,这些内容才是能为用户提供更高的价值的。

   目前,中国经济正处于转型期,下行承受着比较大的压力。2019年《政府工作报告中》首次出现了一个词汇 “就业优先”。职场人更深切的感受还是在求职应聘的过程中,以前随便挑的工作越来越难找,用人单位挑人的要求越来越高。就业市场随着经济形式高速调头,职场人也陷入无尽焦虑中。千军万马挤独木桥用来形容如今的职场一点也不过份。

   领英中国团队曾做过的一个调研显示,目前对于职场人最大的两个需求,第一是找工作,第二是提升自我。《2019中国白领从业者职业发展趋势及需求分析报告》显示,有近一半的用户希望能够更早做职业规划、主动寻找职业指导。

   同时,现在的职场人在职业决策、职业咨询和技能学习三方面有强烈的需求和意愿。反而职场社交的需求地位并不是很高,即使这样,很小的需求也会被微信、微博甚至qq这一类专门社交产品消化掉。

   提升职业能力,完善职业规划,了解市场行情,行业发展解析等专业性强且不易获取的内容,不论是对于中国的职场现状还是职场人规划,更具有现实意义。了解了职场人真正的需求后,什么样的产品才能满足这种需求,应该是每个产品经理需要考虑的问题。蜘蛛君在《如果手机里只能有一个App你会留下哪个?》的文章里,对如今手机应用市场做过分析,大而全的超级App更受中国用户喜欢。谁能让用户在单一产品里获得最多的满足,谁将在第一时间吸引用户。

   同时,伴随着中国人的受教育程度在大幅提升,有国际教育工作背景的人群、高等教育水平的职场人如大学生研究生等部分人群,在职场的中坚地位愈加显现。

   但目前,中国的职业类应用鲜有在提供信息参考、行业内容精选和技能提升技巧等方面“通关”的服务。基于用户需求和行业现状,从职场人脉连接服务,向职业发展一站式平台转型,是中国职业类应用的最终路径。

  

   对于赤兔下线后的产品策略,领英提出了在华新战略,为中国职场人建立一个一站式职业发展平台。我们常把一种全面的社会福利保障体系,形容为“从摇篮到坟墓”。那么,一站式职业发展平台,就相当于职业生涯的全面的福利保障体系。

   在这个体系中,职场社交只会作为其中一个部分。职业指南、薪资洞察、职场问答、职业导师和职场必修课等更多的职场人需求将被纳入其中。

   如果你是一名产品经理,你最关心什么?是薪资变化还是行业发展。你最应该向谁征求意见?是亲朋好友还是行业前辈。如果能获得10万人的平均经验,是否会对你的职业发展起到帮助作用。在领英中国的4700万会员中,大约12.5万人是产品经理。领英职业指南综合这十几万用户的数据,对产品经理这个行业在职业发展过程中的平均进阶时间,薪资变化,地区及领域分布等给出分析。甚至还会对这些人之前转行产品经理前或从产品经理转行后的经历进行分析。可以一站式获得12.5万人的经验,对于一名产品经理的职业生涯规划将提供巨大帮助。

   薪资在职场中的关注度一直很高,也是多数跳槽的人考虑的因素之一。目前很多用人单位对薪资标准的制定都是因人因岗,薪资情况背靠背,保密规定很严。很多企业也会用所谓“高于行业平均水平的薪资”吸引人才。但至于这个平均水平是什么,很多职场人并不了解。但如果是领英会员,就可以通过新的 “薪资洞察”产品获得一份相对可靠的参考依据。热门职业的真实薪酬分布图和实时薪酬行情参考,可以帮助职场人评估自身价值、做出职业决策,避免被忽悠。对于企业来说,也可以据此制定符合市场的人才策略,保持竞争力,搭建公平、合理、透明的薪酬体系,缓解在薪酬方面企业和个人的对立局面,避免人才流失。

  未来的职场也需要全球化眼光

   国家主席习近平在2018年博鳌亚洲论坛开幕式上发表的主旨演讲里指出,经济全球化不可逆转,中国开放的大门越来越大。随着世界经济的联通,人才的全球化的脚步必将越来越快。全球化的职场视野也将是未来职场人必备的一项基本素质。

   有些事其实就是一层窗户纸的事,只是缺少捅破窗户纸的人。中国并不缺乏具有全球化视野的职场人,而是鲜有机会和路径可以给这些人打开一扇联通世界的窗。

   谈到人才的全球化视野,作为全球领先的职场社交平台,领英(LinkedIn)中国总裁陆坚认为, “基于我们的全球用户数已超过6.3亿,覆盖全球200多个国家和地区,这样一张全球性的社交网络和海量数据是我们的独特优势。我希望能利用这样的平台,帮助中国职场人连接机会,实现职业理想。”领英中国团队也一直致力于努力弥合全球市场和本土市场在职场文化、管理方式和战略决策之间的差异,克服“跨国公司在华困境”。

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