主流媒体关注城乡间"数字鸿沟",趣头条赋能数字乡村建设

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  相关资料数据显示,截至2018年12月,我国非网民规模为5.62亿,城镇地区非网民占其中的36.8%。相对于流量红利消失殆尽的一二线城市,不难预估三线及以下城市的手机网民数将会呈现稳步攀升的势头。

  近日,主流媒体新华社和人民日报也连续发文,聚焦新兴市场。7月2日,新华社发文《中国互联网的新市场与新动能,"新"在哪儿?》,时隔一天后,人民日报紧接着发文《互联网覆盖范围迅速拓展,服务平台应综合发力将低俗劣质内容拒之门外》。连续两日的主流媒体发文都肯定了三线及以下地区当前蕴藏的无限潜力,是中国互联网发展的"新市场",也是当前互联网增量红利的全新蓝海。

  

  而作为探索新兴市场的"排头兵",趣头条从成立到上市仅用27个月时间,直接刷新了中国互联网企业最快上市记录。这种速度背后,无疑反映出新兴市场所带来的巨大流量和机遇。

  而早在2018年底,追求内容价值的趣头条就以黑马之姿跻身26个"2018年度中国品牌案例"之列,引发各界关注。如今,两大官媒更是直接以趣头条为样本,提出移动内容服务平台应提升服务水平,缩小城乡间"数字鸿沟",并强调作为移动内容服务平台代表的趣头条,在数字乡村建设中已经布局并抢先发力。

  

  作为一家长期专注于三线及以下地区的移动内容平台,趣头条70%以上的用户来自三线及以下市场,其2019年一季度综合季度平均月活用户数已经达到1.1亿,净营收11.188亿元,同比增长373.3%,这些足以彰显趣头条这么多年在新兴市场所开拓出的商业价值和社会价值。

  取得如此成绩,并非趣头条一时的运气。相反,对于新兴市场的下沉和深耕,趣头条有着自己清楚的认识和判断。

  趣头条最初是凭借"登录就领钱,邀请好友就得8元"的"拉人头"奖励机制吸引用户和进行业务推广的,但公司COO陈思晖却并不认同被说为是网赚模式,毕竟平台一天才给用户一毛多钱。

  如今这种模式的吸引力,依然决定着趣头条的增长速度,但也不可否认红利期已经逐渐消退。陈思晖表示,"任何一种模式或者增长方式,都会有自己的边界值(边际效益递减)。越早期,红利期越大,但随着增长,它的斜率没那么高了"。她认为,目前这依然是一个有效的拓展新兴市场的手段。但吸引用户容易,留住用户才是真难题,优质内容终究是平台发展的核心关键。

  另外,目前趣头条也正在通过对比获客、留存单价积极拓展新的流量获取渠道,与江苏卫视《中国新相亲2》合作就是尝试之一。对于双方的合作契机,陈思晖表示,作为新兴市场的代表性移动内容平台,趣头条三五线城市用户占比超7成,女性用户占比高达到6成,24岁至40岁用户占比5成。而这与《新相亲大会》30至60岁、68%为女性的观众群体画像非常吻合,合作的达成将促成大屏到小屏,高度的用户补充与互驱。

  

  在商业价值之外,趣头条总裁刘安逸表示,"趣头条还希望做好数字乡村建设的践行者,用普惠的技术红利、创新的服务模式、精准的优质内容,全面赋能新兴市场,将信息化、数字化植根于广袤的新兴市场中,不让农民兄弟在数字化大潮中掉队,助力国家走出一条互联网驱动的农业农村现代化道路。"

  目前,趣头条在数字乡村建设中也已开始布局抢先发力,针对新兴市场提出了一些内容建设方向,做出了更大的社会价值意义。

  比如近期针对三线及以下市场的特点,趣头条更加关注大健康、泛娱乐、体育等内容的需求,率先推出内容放心看、健康IP养成、谣言监测站、名医伴你行四大板块,日均页面浏览量较2018年底增长近80%,真正打造一个有价值的大健康内容生态平台。

  率先撬开蕴藏着巨大金矿的新兴市场的趣头条,不仅让我们"大开眼界",也让那些长期将目光锁定在一二线人群身上的商家们意识到,市场下沉的速度远比我们想象中来得快。未来,新兴市场无疑将迎来更多的挑战者与挖掘者,届时趣头条还将采取怎样的措施来稳住自己"排头兵"的优势地位呢?就让我们拭目以待吧。

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