网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

中国啤酒大王:连续12年蝉联全国销冠,却一年关掉13间工厂

0
分享至

在国内的啤酒市场上,各种国产啤酒品牌层出不穷。其中,雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、哈尔滨啤酒等是最受大众欢迎的几大啤酒品牌。那么,销量最大的是哪个品牌呢?

2018年度,雪花啤酒年产量约2100万千升,总销量达到1128.5万千升,占有中国啤酒市场约29.6%的份额,再一次成为全国啤酒销量冠军。据悉,这已经是雪花啤酒第12次蝉联全国啤酒销售冠军了。所以说,雪花啤酒是中国名副其实的“啤酒大王”。再从单品牌销量来看,全球啤酒巨头百威在2015年的品牌份额为2.3%,而雪花则以5.4%的份额力压百威成为单品牌销量全球第一。

事实上,如果是从整个企业的业绩来看,百威的母公司百威英博才是真正的全球啤酒巨头,其全球市场份额为27%。而雪花啤酒所属的华润啤酒集团的全球市场份额仅为6%。为什么会有这样的反差呢?原因在于,百威英博所坚持的并购战略是保留被收购的品牌。据不完全统计,百威英博目前拥有700多个啤酒品牌,因此均摊下来,单一品牌的销量就会很小。

而华润啤酒集团的策略却刚好相反。华润啤酒虽然也收购了很多啤酒厂,但大多数品牌的市场都被 “雪花”所替代。对于大多数消费者来说,华润啤酒集团似乎只有雪花啤酒这一个啤酒品牌,然后在“雪花”这个品牌下面再派生出不同的系列,如“勇闯天涯”、“雪花纯生”等等。因此,华润通过统一品牌战略,成功的将雪花啤酒打造成为全球啤酒单品牌销冠。不得不说,华润啤酒集团的战略是非常独到的。

雪花啤酒的销量虽然多年来都是最大的,但其价格却非常亲民。自1994年收购沈阳啤酒厂,获得雪花这个品牌以来,其价格和渠道一直是华润啤酒在竞争激烈的市场中不断扩张的有力武器。背靠华润集团的财力,华润雪花在上世纪90年代至本世纪初的全国啤酒厂收购浪潮中,打败了青岛和燕京,在2006年就跃居全国销量第一,并自此之后一直稳坐销冠的宝座。

当然,雪花啤酒之所以能取得如此惊人的成绩,也得益于中国啤酒市场持续了20多年的增长。但是,市场红利期不会一直持续的。在2013年,中国啤酒生产规模达到5000万千升的高峰,这也成为市场红利消退的开始。之后,中国啤酒市场就进入了平稳发展阶段。根据相关数据显示,在最近的五年里,中国啤酒产量一直保持在4500万千升,几乎没有增长。

与此同时,雪花、青岛、百威、燕京、嘉士伯等五大啤酒巨头也形成了各自的垄断区域,想要进一步抢占市场就越发困难。因此,国内啤酒企业纷纷开始转向消费升级,即从低端转向高端。事实上,百威和嘉士伯等国际品牌一直占据着国内的高端市场,平均净利率超过8%,而雪花的净利率只有3%,燕京只有1.5%。

而且,根据其2018年年报显示,雪花啤酒虽然总体销量同比下降了4.5%,但其中高档啤酒的销量上升了4.8%。整体产品的平均价格提高了12.3%,这意味着毛利率也增加了至少12.3%。虽然在经过一系列调整后,雪花啤酒的业绩没有实现太大的提升,但这是一个良好的开端,在彻底完成转型之前经历短期的“阵痛”,其实是在所难免的。

为了加快产品结构优化,华润啤酒集团还于去年11月,以23.54亿元的价格收购了国际啤酒巨头喜力集团在中国内地的六家公司的全部股权,以及喜力香港公司的全部已发行股本。此举就是为了将喜力集团的高端品牌优势和华润啤酒自身在销售渠道方面的竞争优势相结合,实现喜力集团授权高端品牌在独占地域内的快速发展。此外,这也有利于华润雪花啤酒进一步打开海外市场。

未来,华润雪花啤酒究竟能否顺利完成转型?是否能在竞争日益激励的啤酒市场中继续保持销量第一?就让我们拭目以待吧。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
美国被曝可能很快公布“禁止接收关键技术的中国芯片企业名单”,我使馆回应!

美国被曝可能很快公布“禁止接收关键技术的中国芯片企业名单”,我使馆回应!

环球网资讯
2024-03-29 09:28:48
哈哈!女子发视频吐槽软卧男女混乘,网友群嘲:“家人们谁懂啊”

哈哈!女子发视频吐槽软卧男女混乘,网友群嘲:“家人们谁懂啊”

动物的温情故事
2024-03-29 00:10:49
《狩魔猎人4》剑指次世代

《狩魔猎人4》剑指次世代

快科技
2024-03-29 08:44:07
网传山西柳林县一“交警队公职人员‘入室’打砸”?官方:对高某依法做出行拘处理

网传山西柳林县一“交警队公职人员‘入室’打砸”?官方:对高某依法做出行拘处理

界面新闻
2024-03-29 12:58:54
《南京条约》割让了香港岛,但我们收回来了,外兴安岭和库页岛呢

《南京条约》割让了香港岛,但我们收回来了,外兴安岭和库页岛呢

作家李楠枫
2024-03-29 07:46:32
换个发型,韦世豪染了玫瑰金发色出席赛前新闻发布会

换个发型,韦世豪染了玫瑰金发色出席赛前新闻发布会

懂球帝
2024-03-29 17:39:17
这可真是穷疯了,一大堆免费的东西,突然开始收费

这可真是穷疯了,一大堆免费的东西,突然开始收费

顾礼先生
2024-03-28 14:09:34
江苏省委常委刘建洋获任省委组织部部长

江苏省委常委刘建洋获任省委组织部部长

澎湃新闻
2024-03-29 17:52:26
就在刚刚!陈戌源因有重大立功表现,依法从轻处罚…

就在刚刚!陈戌源因有重大立功表现,依法从轻处罚…

知球者也
2024-03-29 08:00:27
最高层专门会见,别想了,风向就是转了

最高层专门会见,别想了,风向就是转了

视知产研院
2024-03-28 23:03:40
焚烧怕有污染,不烧影响生产:秸秆处置何解?

焚烧怕有污染,不烧影响生产:秸秆处置何解?

半月谈APP
2024-03-29 07:38:25
刘德华近照老态龙钟?62岁满头白发啤酒肚凸起,一脸愁容震撼网友

刘德华近照老态龙钟?62岁满头白发啤酒肚凸起,一脸愁容震撼网友

山野下
2024-03-29 09:24:54
全球近一半肝癌在中国,再次提醒:家里的3种食物,尽早撤下餐桌

全球近一半肝癌在中国,再次提醒:家里的3种食物,尽早撤下餐桌

历史有些冷
2024-03-28 18:30:12
太猛了,连续60个涨停,从1.09涨到9.2元,直接翻了9倍!

太猛了,连续60个涨停,从1.09涨到9.2元,直接翻了9倍!

云姐闲聊
2024-03-29 14:40:17
广州雷雨已至!暴雨、雷雨大风黄色预警生效中,注意冰雹雷击

广州雷雨已至!暴雨、雷雨大风黄色预警生效中,注意冰雹雷击

南方都市报
2024-03-29 19:39:15
拉夫罗夫:“5月21日后,或不再承认泽连斯基为乌总统”

拉夫罗夫:“5月21日后,或不再承认泽连斯基为乌总统”

参考消息
2024-03-29 16:59:56
上海一小区墙外惊现新坟,家属磕完头后消失了,附近居民:瘆得慌!

上海一小区墙外惊现新坟,家属磕完头后消失了,附近居民:瘆得慌!

上观新闻
2024-03-29 14:26:31
炸了!曹德旺突然宣布

炸了!曹德旺突然宣布

蓝色海边
2024-03-28 23:44:21
撒贝宁一家4口滑雪,混血儿女正面太漂亮,李白高挑又白皙!

撒贝宁一家4口滑雪,混血儿女正面太漂亮,李白高挑又白皙!

缘木不求娱
2024-03-29 12:33:18
比亚迪第二代刀片电池8月发布,看完不得不说,传福哥格局大啊!

比亚迪第二代刀片电池8月发布,看完不得不说,传福哥格局大啊!

Nice好车
2024-03-28 17:40:08
2024-03-29 19:58:44
深夜恋爱
深夜恋爱
大家分享恋爱技巧
2626文章数 1015关注度
往期回顾 全部

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

头条要闻

拉夫罗夫:5月21日后可能不再承认泽连斯基为乌总统

头条要闻

拉夫罗夫:5月21日后可能不再承认泽连斯基为乌总统

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

艺术
亲子
本地
家居
公开课

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

亲子要闻

宝宝头发制成光头后

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

家居要闻

弧岛栖居,极致温柔奶油底色

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版