会展经济这张“牌”应该怎么打

会展业能够提高城市的知名度和美誉度，还可带动交通、旅游、餐饮、广告等相关产业发展，正越来越被人们所重视。目前，我市会展经济正初步形成，但还存在场馆等硬件数量少，缺乏知名会展品牌等问题

会展经济这张“牌”应该怎么打

6月30日，第二十一届中国科协年会的重要组成部分——石油石化产业发展科技论坛在庆举行。

这是大庆历史上承办的最高层次、最高水平、最大规模的科技盛会，来自全国的知名院士和石油石化科技专家学者齐聚百湖，就石油石化行业未来发展的战略性、前瞻性、关键性问题进行深入研讨，指引大庆“油头化尾”产业高质量发展，助力大庆争当全国资源型城市转型发展排头兵。

论坛的成功举办，也让参会的大庆市大云科技有限公司创始人、总经理寇明喜兴奋不已，因为他从中看到了“会展经济”的商机。

所谓“会展经济”，就是以会展业为支撑，通过举办展览、会议和节庆活动，形成信息流、资金流、物流、人流，从而创造商机，并带动若干相关产业发展的一种经济现象。

大庆“会展经济”现状如何？大庆发展“会展经济”有哪些优势和短板？发展“会展经济”能给大庆带来什么？

展会“好戏连台”，大庆“会展经济”初步形成

会展业，被称为“城市的面包”，还有人将其比喻为“撒钞机”。由于它具有高效性、带动性、综合性、聚集性、科技性、互动性等多重效应，因此被称为“经济发展的加速器和助推器”，在国际上被称为“触摸世界的窗口”，会展业正越来越被人们所重视。

大庆每年举办的展会不少，以今年为例，年初，我市成功举办了“百姓购物节”。

3月16日-17日，2019大庆第七届惠民团车节在大庆百湖影视会展中心举办。

5月15日-19日，有2019大庆首届春季全国电商商品交易会暨大庆京东云仓第一届商品订购会再我市举办。

5月16日-18日，汽车小镇举办2019中国国际汽车展览会，观展人数达10万人次。

6月13日，市餐饮服务业商会召开第二届会员大会暨第三届大庆餐饮业高峰论坛。

6月16日，《平行的世界》数字艺术创想发展与跨界融合峰会在高新区举行。

6月30日，第二十一届中国科协年会的重要组成部分——石油石化产业发展科技论坛在大庆举行。

7月6日，大庆市第十五届“激情之夏”文化旅游系列活动暨中国·大庆湿地旅游文化节盛装启幕。

2019年8月2日-4日，第十二届JustWe动漫游戏嘉年华将在让胡路区唐人中心麦凯乐举行。

“你看，罗列下来，大庆每年举办的会展可谓不少。‘会展经济’已经初步形成。”大庆经济学会副会长范海波说。

“作为低投入、高盈利的行业，会展业的好处是显而易见的。”大庆师范学院经济管理学院讲师王植荔表示。

会展经济能为宣传产品、打造国优品牌创造机会，尤其对新产品上市作用更为明显；能为生产者提供广阔的市场空间，获得生产主动权；能为需求方提供更大范围的选择权，提高采购质量；能使企业互相沟通，促进产品的升级换代，有利于企业管理水平的提高；最根本的作用在于能创造经济效益，推动经济发展和社会进步。

会展经济还可以带动相关产业的发展。业内一个普遍认同的数据是，会展经济收入具有1:9的产业带动效应。一位德国经济学家生动地表示：“如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”

在市场竞争日益激烈的当下，企业都想寻找机会搜集市场信息，促进产品销售，而参加会展无疑是一个契机。一方面，企业通过参加会议和展览，可以及时、准确、低成本地获取各种有效的信息。然后根据这些信息，实施恰当的市场营销组合策略。另一方面，企业在会展上通过产品尤其是新产品展示，可以引导甚至创造消费者的需求。

大庆经济基础好，有条件培育特色会展项目，但会展题材单一，缺乏品牌知名度

记者见到马佳希时，他正在为即将开幕的第十二届JustWe动漫游戏嘉年华做着最后的准备。“不到活动结束，就总有干不完的活儿。”作为已经在大庆组织了十一届动漫展会的负责人，他有很多话要说。

马佳希告诉记者，大庆的动漫市场算是刚刚起步。举办第一届动漫游戏活动时，到展会的，除了选手就是工作人员，观众少得可怜。经过一届又一届的坚持，如今单场人流在4000人上下。动漫展会辐射的人群，从十四五岁，到二十六七岁，甚至还有一部分80后。如果能再加大力度推广一下的话，会是一场全民狂欢的盛宴。动漫会展，可以推动文化产业发展，一次漫展，带来的商机太多了。

那么，大庆发展“会展经济”，有哪些优势？短板又是什么呢？就此，记者采访了东北石油大学秦皇岛分校讲师冯秀梅。

发展“会展经济”，大庆有三大优势。

第一、大庆经济基础雄厚，作为硬件设施先行的会展业，拥有较强的经济优势是其发展的基础保障。

第二、有条件培育特色会展项目。作为“以石油文化为龙头”的大庆，可以牢牢抓住“绿色油化之都”这个主题，结合大庆市现代化工业城市和新兴旅游城市的特点，大力培育以石化工业为资源基础的会展项目，开发以工业产品为主的展览及石油文化为主线的会议产品。

第三、大庆具有较高的开放程度。大庆市在进行经济结构优化的过程中，积极同国际国内城市在经济、文化、科技、资金等方面进行频繁交流，引进了众多知名企业，举办了多项国际赛事，使大庆在全国乃至国际上的影响力和知名度不断提升。

有优势，就有劣势。

第一、场馆等硬件数量少，设施不够完善。曾经的场馆不是被拆除就是被改做他用。

第二、缺乏知名的会展品牌。大庆现有的会展项目规模小、影响力小，缺乏强有力的会展品牌项目来带动大庆的会展业发展。

范海波表示，“会展经济的最大作用在于对产业与地方经济的促进与拉动效应。但是，仔细梳理一个个会展题材不难发现，反映地方经济优势产业、新兴产业、特色产业的展会题材较少，销售类展会项目依然占有很大比例。而且大部分会展项目影响力较小，知名度、美誉度都不够高，无法发挥会展业的作用。缺品牌，是我们大庆会展业的软肋。”

这次石油石化产业发展科技论坛的成功举办，让范海波看到了大庆“会展经济”的春天。“如果说，从2008年开始举办的大庆湿地旅游文化节，推开了大庆会展经济的一扇门，那么，以石油石化为抓手，打造独具大庆特色的会展产业，就为大庆会展业插上了腾飞的翅膀，会展经济未来可期。”范海波说。

第三、缺乏高素质的专业展览设计和规划。

会展经济就是智力经济，成功的会展不仅需要高素质的专业人才进行精心策划，还需要专门的展览公司规范承办。但遗憾的是，大庆目前承办展会的多数是以制作展台、出租设施为主的礼仪庆典公司，从业者多是“半路出家”。另外，大庆的会展规划几近空白，专业的展览设计几乎没有，很多情况下，大庆会展的组织者既是展览的管理者又是展览项目的实施者。

马佳希也表示，还有一个短板就是没有相关企业的支持。因为没有相关企业的支持，展会的内容一般都比较匮乏。我们的优势是发展还处于起步阶段，因为感觉新鲜，大家的热情还很高，但是一旦新鲜度过去，或者主办方无法满足观众的要求，没有更多资源进入，展会也会很快地萧条下去。

我市应该打造什么样的“会展名片”

“亚马逊流域的一只蝴蝶扇动翅膀，会掀起密西西比河流域的一场风暴。”而会展经济就有这样神奇的力量。

会展，就是一座城市的“名片”。

会展经济能够促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度，还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。此外，会展经济也为企业开展营销活动提供了一个很好的场所……

当越来越多的地方关注到会展经济所蕴含的巨大潜能，会展业便成为众人眼中的“香饽饽”。建场馆、办展会热遍全国，结果是展馆闲置、会展“不经济”现象屡见不鲜。

吸取经验和教训，大庆应该打造什么样的“会展名片”呢？

“当然是举办‘中国石油石化工业博览会’了。”范海波给出了他的答案。

在范海波看来，和有形商品一样，展会要有知名度、有影响力，必须打造品牌。而打造品牌时，要注意差异化，要认清自身的发展优势和不足，扬长避短地发挥自身的优势特长。城市在发展会展业时，应寻找城市定位，确定城市的会展资源、主攻方向，依托城市的支柱产业，开展差异性会展。

大庆是一个以石油石化工业为主导产业的石油城市，正通过多元化打通“油头”路径、多链条延长“化尾”路径，向国家级石化产业基地进军。因此，应立足于石油石化，把举办好“中国石油石化工业博览会”作为主打展会办起来，这个品牌展会做大做强后，其他主题的展会自然就会相应地带动起来。

“在打造石油石化工业会展品牌的同时，大庆还可以亮出会展旅游的名片，毕竟大庆还是百湖之城、温泉之乡。”冯秀梅如是说。

冯秀梅表示，大庆四季分明，在不同的季节拥有不同的资源优势，形成了夏季“生态湿地”、冬季“雪地温泉”两大特色旅游品牌。此外，大庆还有众多古文化遗址，是少数几个同时具有开发少数民族节事旅游的城市。拥有丰富的旅游资源也会提高城市会展的吸引力。

寇明喜的企业主打软件领域，说到对会展的青睐，他表示：“随着亚布力中国企业家论坛的影响力越来越大，大庆是‘绿色油化之都，天然百湖之城，北国温泉之乡’，我们可以把这些元素组合起来，打造一个有影响力的会展项目。”

我市应如何打造“会展经济”

会展经济的发展与一个城市产业结构、区位优势、市场化程度、基础设施建设以及服务贸易发达程度等因素密切相关。

什么样的展会能够在大庆落地生根、健康发展呢？

“打造面向东北亚的区域会展中心！”东北石油大学经济管理学院院长、教授赵俊平表示。

在赵俊平看来，我市具有打造东北亚区域性会展中心城市的区位优势、资源优势、产业优势和对俄优势，可以着眼融入东北会展经济带，全力打造面向东北亚的区域会展中心。我市打造会展经济主要从以下四个方面入手。

一是依托旅游促开发。依托石油石化、湿地、百湖、温泉等旅游资源和区域性文化资源，加速旅游与文化融合，联动开发旅游文化会展品牌。要构建设施完善、功能完备的配套体系。城市综合承载能力是会展业发展的前提，我市应以会展业长远发展的需求为导向，积极引进战略投资者。注重把发展会展经济与城市结构功能完善相结合，加快城市开发建设和功能提升步伐。加密出入港航班班次，构建空中“黄金通道”，全面提升人员、货物的运输和流通能力。

二是塑造个性鲜明、影响广泛的会展品牌。知名度就是生产力，品牌是会展业发展的灵魂。增强我市会展竞争力，品牌化是必由之路，只有突出主题和特色才能扩大影响、才能形成品牌。我市应吸取一些城市的办展教训，适当提高参展门槛，更多地引进高层次展商和专业化展品，提升会展品质，防止鱼龙混杂。

三是实行市场为主、专业经营的运作模式。会展的内容、形式、手段等都应推陈出新，不断增强会展对参展商和观众的吸引力。要走专业化之路，可与知名咨询策划公司合作，对我市的大型会展进行专业策划；要走市场化之路，通过与投资方联合经营等市场化运作模式，提高大型展馆的利用效率和效益，防止展馆建成后成为财政负担；要走信息化之路，适应国内外会展业信息化的发展趋势，推进信息技术在会展特别是大型会展中的应用，逐步实现会展设备的智能化和活动组织的网络化。利用政府门户等综合性网站资源，加强与国内外知名网站的友情链接协作，联动、同步、动态地发布会展详细信息。探索建立网络虚拟展馆，形成实物会展与虚拟会展相互补充的发展局面。

四是建立政府主导、联合各方的办展机制。把会展经济摆在更重要的位置，真正作为产业来发展，作为一项系统工程来实施。加强政府对会展经济的宏观调控，建立健全会展经济统计和评估系统，制定出台扶持会展场馆建设、会展公司发展、社会力量办展等方面的政策措施，引导和督促相关行业建立配套服务体系。坚持政府引导与市场化运作相结合，在培育重点会展品牌上发挥政府主导作用，同时放量发展以公司化为主的会展主体，凝聚包括企业、行业、民间组织在内的一切力量“办展”、“办会”，调动方方面面的积极性“引展”、“引会”。加快区域合作和跨区域合作，在市域内市、区、县等各方联动，共同打造大庆会展品牌；在省域内密切与哈尔滨和其他地市的交流合作，实施错位发展，在自身有优势、省内有空白的会展领域抢抓先机、先入为主；在国内突出合作重点，强化与会展城市、友好城市、行业协会、大型企业的交流合作，走联合办展、共同发展之路。