2019 Q1移动支付榜单 | 谁是市场老大？支付市场未来将走向何方？

7 月 12 日，第三方机构艾瑞发布了 2019 Q1 中国第三方移动支付交易规模市场份额，数据显示 ，支付宝继续占据中国第三方移动支付市场最大份额，超过 2-9 名的总和。

2019 年 Q1 ，支付宝市场份额为 53.8% ，第 2 名财付通（含微信支付）为 39.9% ，第 3 名为壹钱包，占比 1.6% ，经计算发现，支付宝的市场份额比第 2 到第 9 名的总和还要多9.3 个百分点。

从整体市场规模来看，2019 年第一季度，中国第三方移动支付交易规模达到 55.4 万亿元，同比增速为 24.7% ，2018 年一季度起至 2019 年一季度，第三方移动支付交易规模同比增速持续放缓。

这意味着，伴随着用户移动支付习惯的建立，以及移动支付场景覆盖率不断提高，我国移动支付市场交易规模已经结束了快速增长期，进入了稳步增长阶段。

在移动支付行业中，支付宝和微信支付两大巨头的比拼一直是业内人士津津乐道的故事，从移动支付的大盘来看，支付宝的市场份额仍然高于微信支付，但支付宝的优势在线上，这主要得益于它起步时间较早，以及背靠淘宝、天猫平台在电商领域的绝对优势地位。

而在占据零售市场 80% 份额的线下，两者几乎处在同一起跑线上。同时，由于微信生态强大的社交优势，以及少了淘宝、天猫两道护城河的庇护，支付宝在线下一直处于被动地位，整体优势也被步步蚕食。

总体而言，支付宝模式主要是依托完善的电商生态，从线上支付到线下支付，其实质是支付场景的线下拓展。微信模式依托社交平台庞大的用户规模，其终端覆盖率和场景渗透率极高。

经业内专业人士分析，当前移动支付已经进入下半场，未来比拼的是“生态”效应，也就是“支付带来的叠加价值”，随着移动支付的日益发展及用户行为的改变，使得商户对于用户营销和管理的需求变得愈发迫切。

尤其是大多数线下传统商户，他们迫切需要有一个工具帮助让他们快速具有像电商一样的营销能力。

如何建立一个直接有效的与消费者的沟通平台，帮助他们识别老客户；

如何主动即时地发起营销活动，让消费者第一时间看到促销优惠信息；

如何简化优惠凭证的现场验证过程，并对老客户进行有效的二次营销；

在接下来的支付时代，这些难题都将随着支付与营销的叠加而迎刃而解。

如今，支付宝背靠蚂蚁金服推出的金融服务、营销管理，微信支付推出的“智慧零售”概念，无一不是对支付+的深入探索。我们都知道 2019 是刷脸支付的元年，刷脸支付的出现同样是支付与营销场景叠加的产物。

就目前来看，支付宝在刷脸支付上的热度明显大于微信支付，除了斥巨资布局刷脸支付市场，还针对刷脸支付机器不断升级优化，这个月，为了解决女性用户嫌弃刷脸支付太丑的问题，支付宝还为刷脸支付升级美颜功能。

美颜上线后，使用刷脸支付的用户同比上月呈现了暴增趋势，其中女性增长 123% ，男性增长106% 。同时，天猫“码上官方旗舰店”的刷脸支付产品蜻蜓 2 代也在 7 月 3 日显示售罄状态。

微信支付方面，2019 年的支付生态新方向是“行业激励+营销激励”，重点扶持经营服务商，即以微信支付为基础能力，结合微信的整体生态，提升用户在各个行业中不同场景下的生活体验，借助微信支付优惠券的品牌曝光、用户触达和服务连接能力，通过数据赋能为商家开放流量，帮助商家实现“千人千面”的精准营销。

支付宝现在是移动支付行业的老大，而微信支付紧随其后，也在出台一系列政策，给予支付行业极大的发展空间。对于服务商而言，巨头之间的比拼恰是服务商拓展市场的黄金时间。

支付宝以30亿扶持服务商落地刷脸支付，看准了机会的服务商正在涌入刷脸支付领域，微信支付会作出怎样的应对？未来的支付格局又将如何变化？让我们拭目以待。