好多人可能都没有听说过张大妈,心里嘀咕着是不是,那位多金妖艳儿又爱跳广场舞,偶尔去美国买黄金,在巴黎喂鸽子,走在国际时尚前端又精打细算的老阿姨吧。
如果你怎么想的话,也差不多吧。只不过这里的主角却是一个,专门研究各类电商折扣的互联网平台。“汇聚全网各平台最惠价格”,大概就是张大妈做生意的宗旨。
7月15日,张大妈,也就是官方名字为“值得买”的这个电商导购平台,凭借自身傲娇的实力笑登A股创业板,发行价28.42元,第一日就报收40.92元,16号和今天又迎来2个涨停,今天收盘报价49.51元。这节奏,感情是要到100元每股啊。
不过就算要拉到百元以上,对于机构们来说应该也是so easy 的事情吧,毕竟总股本才5333万,流通盘才1333万。牙缝里那点钱用上拉一拉就可以。
2010年6月,什么值得买社区(SMZDM)横空出世。但是卖的都是一些情趣用品和电子用品,主要消费群体是男性,后被网友戏称为:“色 魔 张大妈”。
巧妙的营销,客户口口相传,业绩稳定的增长,成立2年之后值得买引起了风投的注意。但是资方胃口太大要20%股权,创始人隋国栋尴尬的和他们说了再见。
又过了几年,在2016年初隋国栋才接受华创资本(共青城尚麟投资管理合伙企业)1亿元的A轮融资,截止到上市持股仅为3%。
是什么样的方式,让值得买在厮杀惨烈的互联网导购平台中完好存活至今,并还成功上位A股的呢?
这里我们就要研究一下他的独特运营模式。他和小红书一样都属于UGC社区,意思每个人都可以在上面发表一些自己种草的产品,产品属性怎么样,用户体验不错的,性价最优的,大家都可以在平台上及时和其他网友分享。
然后值得买平台根据这些用户体验,经自己再筛选质优产品采纳,最后把购买电商的链接放到值得买上面。销售成功之后,就和电商平台按比例分佣金。
2017值得合作的第三方电商平台有:京东、亚马逊、天猫、当当、考拉海购,蜜芽等等,但是天猫还是头寸最大的。
值得买张大妈目前月平均活跃用户已经超过了2500万人。在2017年里,网友就上传了90万条优惠信息,占据全平台数据的76.84%,这些信息带给值得买7640万纯收入,但是公司付给网友的成本仅有212万。
2017年公司给电商平台带来的销售额超过27.68亿元,值得买佣金收入大概3.67亿元,2018年值得买再度爆发,营收5.08亿元,净利润9572万元。
低成本,高毛利率。张大妈最重要的资源就是广大的网友们。而付给网友的成本却是自己佣金提成的极少部分。
当用户提供的电商优惠资讯被采纳后,会根据信息的质量得到不同数量的平台金币,用户这这些金币又可以再次换各大平台的优惠券和实物礼品等。目前10个平台金币等于1元购买力。
就这样,张大妈最大程度激活了网友们的热情,为自己出力寻找全网最优惠的好产品,自己坐等筛选。
但是这次我们也看到,值得买这次上市融资,计划要用3亿元来做大数据方面的研究。因为在该平台,算法的存在感确实低,他很难捕捉到客户真正的喜好,从而推荐给用户实用的产品。
APP首页上面的只会是产品部上线的最新产品,和大家的需求可能根本没有关系。想要找到自己喜欢的东西,可能还需要仔细的一遍又一遍的搜索,这样效率大打折扣。对于用户来讲吸引力也不够。
比较抖音,拼多多等平台,值得买可能需要投入的研发精力,还需要太多,太多。
不过张大妈有句口头禅,赚钱不容易,剁手要科学。所以多数精打细算的网友来讲,可能还有有一定吸引力。如果张大妈在算法上努力努力,也许还是后市有望趁胜追击。
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