5G来临!短视频红利,由谁瓜分?!

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   6月6日早间消息,工信部正式宣布向运营商发放5G商用牌照,分别是中国移动、中国电信、中国联通、中国广电获牌。此外,工信部官方公开表示,我国5G已经具备商用基础,这意味着我国将正式进入5G商用元年。

  

  除了华为、小米、三星推出自家5G手机,掀起一波关注外,间接受到5G“袭击”的当属短视频领域。随着互联网技术变革,渠道扩大、爱娱乐的天性及市场助推,越来越多的人进入到短视频领域。

  从最初“短视频还能火多久?”到后来的“短视频怎么做才能火?”短视频的价值被越来越多人所认可,其营销更是迎来倍数级增长。

  例如抖音、快手,就凭借强大的算法和内容推动力,一路进阶为短视频赛道中的王者,成为全新的大众传播工具、交流平台以及品牌营销的重要阵地。

  01、短视频的新时代

  在过去的传统媒体时代,电视、广播是传播信息的主流媒介,也是巨大且集中的流量汇聚中心。然而,随着移动互联网的发展,短视频异军突起。

  相关数据显示,2017年1月至2018年9月,短视频行业月度活跃用户规模持续增长,2018年9月短视频月度活跃用户数已高达5.18亿,渗透率46%。无论是用户使用时长,还是人均的观看次数,在移动这块屏幕上已经超过了50%。

  一个视频捧红一个品牌,一个视频增粉数百万,这样的例子对我们而言已是屡见不鲜。

  “我是一个集美貌与才华于一身的女子!”

  这样的开场白,相信谁也忘不掉。靠着犀利的吐槽、丰富的表情和肢体、有趣有料的内容,papi酱单条视频就能获得万次转发、吸粉百万。

  走红后的papi酱开启品牌化,签约和孵化近100个红人,双11期间成功接下160个品牌广告......

  在短视频新风口的带动下,众多网红账号如雨后春笋般涌现。诸如办公室小野、陈翔六点半、李子柒等。

  其中,办公室小野凭借“美食视频”,在4个月时间内便成功吸引了海内外800万+粉丝的青睐,前26期视频点击总量累计突破10亿,单条视频播放量超3800万。

  种种数据无不向我们透漏出,视频正式进化到一个全民生产的新时代。

  02、短视频4大营销价值

  经过多年的裂变发展,短视频已成为中国用户获取视频内容的主要平台之一,活跃渗透率大幅提高。

  以抖音为例,在过去的2018年,抖音国内日活用户1.5亿,月活用户超3亿。平均每人每月有13.5天都在使用抖音,全球的月活用户数就超过5亿。

  用户观看抖音短视频也已从“碎片化驱动”向 “行为化驱动”转化,显然,抖音已成为多数人日常生活的一部分。

  而作为互联网时代的一种重要媒介形态,短视频的营销价值也在日渐凸显。

  ■ 用户价值:提升品牌营销效率

  随着越来越多的用户在抖音上记录生活,抖音的内容场景也日趋丰富,知识类、技能类内容消费的比重持续增加。大众创作与内容分享,带动人们围绕兴趣构建起新的圈层。

  不难发现,得益于短视频较为开放的社交环境,品牌借此扩展圈层一事似乎变得容易许多。如常被人认为只有科技男才会无限宠粉的小米,正是通过多样的内容深耕,在抖音上收获颇丰,火得也是一塌糊涂。

  ■ 品牌价值:精准传播,无缝对接

  对于品牌而言,能在短时间内找到目标受众,并激发新的销售增长点实属不易。在抖音上,持有艺术、动漫、时尚、公益等多个不同的内容垂类。

  而垂直内容能够精准直击目标受众,帮助品牌完成与受众间的无缝对接。

  例如,携程曾联手抖音打造“Fun肆之旅,游抖一下“旅行季活动,基于旅行内容,聚焦年轻人群。引领“短视频+旅行”全民种草新模式。

  ■ 产品价值:增加品牌互动

  随着抖音功能日益完善,在抖音上不仅可在抖音上点赞、评论、转发等内容互动,还能通过关注、直播、扫一扫、加粉等实现用户间的互动。

  同时,抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法,包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。创造高质量热门作品并向外辐射,间接能促进品牌传播,打造口碑。

  03、短视频的商业变现

  在一些短视频平台上,内容创作者在经历了流量积累后,开始积极探寻短视频变现之路。从整个市场来看,目前的短视频变现主要是依靠广告、电商及短视频IP化。

  说到商业变现,不得不提抖音上的扶贫计划。

  在抖音,曾有名为“山货上头条”账号,核心就是帮助山里的村民卖水果或者农产品。通过展示新鲜水果如何从山上摘下来这一过程,吸引用户关注,订单飞速上涨。相关数据显示,“山货上头条”账号凭借4条短视频,5天时间发酵,帮助3800多个农户卖出了24万斤的李子。

  在这里,短视频已不局限于供用户娱乐的一方天地,它是优质内容的传播场、也可以是内容社交的发生地,它还能成为兴趣消费的转化处。

  众所周知,作为流量大户,抖音带货能力也着实惊人。就拿口红一哥李佳琦来说,去年双11一天时间,便卖出32万个商品、销售额高达6700万。

  此外,抖音陆续开通商品橱窗和购物车功能,通过商品橱窗和购物车的结合,商家可以通过抖音跳转淘宝进行卖货。

  并上线“小米商城”、“京东好物街”等一批电商小程序,拥有一定粉丝基础的抖音商家,可以申请开通60秒的视频发布权限。

  因此,于商家而言,可以以此为契机,抓住抖音红人带货这波电商红利,依托小程序作为商品购物入口,增加品牌曝光,进而提高平台电商的商品转化率。

  04、短视频的未来:抖音+Vlog的化学反应

  4月25日,抖音对外宣布正式面向全平台用户开放1分钟视频权限,并推出了“Vlog10亿流量扶持计划”。

  其实,早在发布扶持计划之前,抖音曾推出了“21天Vlog挑战”、“我是抖音Vlogger”等Vlog有关活动,其中“Vlog日常”的话题播放量高达141.5亿次。

  Vlog又叫视频博客,属于博客的一类,它多以影像代替文字或相片,记录个人生活日常,并与网友分享。在国内,Vlog在国内已经算不上新鲜概念,早在2016年,已经有人涉足于此,并做出了些成绩。如初代vlogger孙东山、井越、王晓光等。

  后来居上的,还有一批红人Vlogger,比如“燃烧的陀螺仪”,内容多为技术流日常,粉丝高达810万;ahua是一个记录大学日常的vlogger,粉丝也有466多万;旅行vlogger“itsRae”则有956万粉丝。

  

  2108下半年,越来越多的平台相继发力于此。

  如微博在18年9月份发布了“Vlog博主召集令”,鼓励用户进行Vlog创作;而B站也是紧跟其后,推出“30天Vlog挑战”;被腾讯力捧的“yoo视频”更是推出括Vlog在内的两种内容形式,以此来瞄准注重个性和自我表达的年轻人群。

  从中不难发现,15秒的短视频主要以吸引受众为主,抖音私域流量的软肋使得粉丝粘性不高。而Vlog内容积累大都是私域流量,这也有助于抖音补缺短板,当用户的忠诚度提升,电商、带货等商业变现也就不是问题了。

  但不可忽略的是,Vlog的创作门槛偏高,它不像15秒短视频,vlog要在相对长的时间里讲故事,一旦把握不好,就容易乏味无趣,自然也无法聚拢受众。如此一来,深耕内容创作,为用户呈现美好体验,则显得尤为重要。

  作为社交网络的重要表现元素,短视频被认为是继文字、图片之后的第三种语言。在过去的一年中,随着短视频不断产生新的内容形式,抢占赛道,短视频平台的鏖战似乎已进入胶着状态。

  如今,抖音的10亿流量砸入池中,势必又会带来一波热度。但热度过后,能否为短视频的发展劈开一条通路呢?就让我们拭目以待吧......

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