5G来临!短视频红利，由谁瓜分?!

6月6日早间消息，工信部正式宣布向运营商发放5G商用牌照，分别是中国移动、中国电信、中国联通、中国广电获牌。此外，工信部官方公开表示，我国5G已经具备商用基础，这意味着我国将正式进入5G商用元年。

　　除了华为、小米、三星推出自家5G手机，掀起一波关注外，间接受到5G“袭击”的当属短视频领域。随着互联网技术变革，渠道扩大、爱娱乐的天性及市场助推，越来越多的人进入到短视频领域。

　　从最初“短视频还能火多久?”到后来的“短视频怎么做才能火?”短视频的价值被越来越多人所认可，其营销更是迎来倍数级增长。

　　例如抖音、快手，就凭借强大的算法和内容推动力，一路进阶为短视频赛道中的王者，成为全新的大众传播工具、交流平台以及品牌营销的重要阵地。

　　01、短视频的新时代

　　在过去的传统媒体时代，电视、广播是传播信息的主流媒介，也是巨大且集中的流量汇聚中心。然而，随着移动互联网的发展，短视频异军突起。

　　相关数据显示，2017年1月至2018年9月，短视频行业月度活跃用户规模持续增长，2018年9月短视频月度活跃用户数已高达5.18亿，渗透率46%。无论是用户使用时长，还是人均的观看次数，在移动这块屏幕上已经超过了50%。

　　一个视频捧红一个品牌，一个视频增粉数百万，这样的例子对我们而言已是屡见不鲜。

　　“我是一个集美貌与才华于一身的女子!”

　　这样的开场白，相信谁也忘不掉。靠着犀利的吐槽、丰富的表情和肢体、有趣有料的内容，papi酱单条视频就能获得万次转发、吸粉百万。

　　走红后的papi酱开启品牌化，签约和孵化近100个红人，双11期间成功接下160个品牌广告......

　　在短视频新风口的带动下，众多网红账号如雨后春笋般涌现。诸如办公室小野、陈翔六点半、李子柒等。

　　其中，办公室小野凭借“美食视频”，在4个月时间内便成功吸引了海内外800万+粉丝的青睐，前26期视频点击总量累计突破10亿，单条视频播放量超3800万。

　　种种数据无不向我们透漏出，视频正式进化到一个全民生产的新时代。

　　02、短视频4大营销价值

　　经过多年的裂变发展，短视频已成为中国用户获取视频内容的主要平台之一，活跃渗透率大幅提高。

　　以抖音为例，在过去的2018年，抖音国内日活用户1.5亿，月活用户超3亿。平均每人每月有13.5天都在使用抖音，全球的月活用户数就超过5亿。

　　用户观看抖音短视频也已从“碎片化驱动”向 “行为化驱动”转化，显然，抖音已成为多数人日常生活的一部分。

　　而作为互联网时代的一种重要媒介形态，短视频的营销价值也在日渐凸显。

　　■ 用户价值：提升品牌营销效率

　　随着越来越多的用户在抖音上记录生活，抖音的内容场景也日趋丰富，知识类、技能类内容消费的比重持续增加。大众创作与内容分享，带动人们围绕兴趣构建起新的圈层。

　　不难发现，得益于短视频较为开放的社交环境，品牌借此扩展圈层一事似乎变得容易许多。如常被人认为只有科技男才会无限宠粉的小米，正是通过多样的内容深耕，在抖音上收获颇丰，火得也是一塌糊涂。

　　■ 品牌价值：精准传播，无缝对接

　　对于品牌而言，能在短时间内找到目标受众，并激发新的销售增长点实属不易。在抖音上，持有艺术、动漫、时尚、公益等多个不同的内容垂类。

　　而垂直内容能够精准直击目标受众，帮助品牌完成与受众间的无缝对接。

　　例如，携程曾联手抖音打造“Fun肆之旅，游抖一下“旅行季活动，基于旅行内容，聚焦年轻人群。引领“短视频+旅行”全民种草新模式。

　　■ 产品价值：增加品牌互动

　　随着抖音功能日益完善，在抖音上不仅可在抖音上点赞、评论、转发等内容互动，还能通过关注、直播、扫一扫、加粉等实现用户间的互动。

　　同时，抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法，包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。创造高质量热门作品并向外辐射，间接能促进品牌传播，打造口碑。

　　03、短视频的商业变现

　　在一些短视频平台上，内容创作者在经历了流量积累后，开始积极探寻短视频变现之路。从整个市场来看，目前的短视频变现主要是依靠广告、电商及短视频IP化。

　　说到商业变现，不得不提抖音上的扶贫计划。

　　在抖音，曾有名为“山货上头条”账号，核心就是帮助山里的村民卖水果或者农产品。通过展示新鲜水果如何从山上摘下来这一过程，吸引用户关注，订单飞速上涨。相关数据显示，“山货上头条”账号凭借4条短视频，5天时间发酵，帮助3800多个农户卖出了24万斤的李子。

　　在这里，短视频已不局限于供用户娱乐的一方天地，它是优质内容的传播场、也可以是内容社交的发生地，它还能成为兴趣消费的转化处。

　　众所周知，作为流量大户，抖音带货能力也着实惊人。就拿口红一哥李佳琦来说，去年双11一天时间，便卖出32万个商品、销售额高达6700万。

　　此外，抖音陆续开通商品橱窗和购物车功能，通过商品橱窗和购物车的结合，商家可以通过抖音跳转淘宝进行卖货。

　　并上线“小米商城”、“京东好物街”等一批电商小程序，拥有一定粉丝基础的抖音商家，可以申请开通60秒的视频发布权限。

　　因此，于商家而言，可以以此为契机，抓住抖音红人带货这波电商红利，依托小程序作为商品购物入口，增加品牌曝光，进而提高平台电商的商品转化率。

　　04、短视频的未来：抖音+Vlog的化学反应

　　4月25日，抖音对外宣布正式面向全平台用户开放1分钟视频权限，并推出了“Vlog10亿流量扶持计划”。

　　其实，早在发布扶持计划之前，抖音曾推出了“21天Vlog挑战”、“我是抖音Vlogger”等Vlog有关活动，其中“Vlog日常”的话题播放量高达141.5亿次。

　　Vlog又叫视频博客，属于博客的一类，它多以影像代替文字或相片，记录个人生活日常，并与网友分享。在国内，Vlog在国内已经算不上新鲜概念，早在2016年，已经有人涉足于此，并做出了些成绩。如初代vlogger孙东山、井越、王晓光等。

　　后来居上的，还有一批红人Vlogger，比如“燃烧的陀螺仪”，内容多为技术流日常，粉丝高达810万;ahua是一个记录大学日常的vlogger，粉丝也有466多万;旅行vlogger“itsRae”则有956万粉丝。

　　2108下半年，越来越多的平台相继发力于此。

　　如微博在18年9月份发布了“Vlog博主召集令”，鼓励用户进行Vlog创作;而B站也是紧跟其后，推出“30天Vlog挑战”;被腾讯力捧的“yoo视频”更是推出括Vlog在内的两种内容形式，以此来瞄准注重个性和自我表达的年轻人群。

　　从中不难发现，15秒的短视频主要以吸引受众为主，抖音私域流量的软肋使得粉丝粘性不高。而Vlog内容积累大都是私域流量，这也有助于抖音补缺短板，当用户的忠诚度提升，电商、带货等商业变现也就不是问题了。

　　但不可忽略的是，Vlog的创作门槛偏高，它不像15秒短视频，vlog要在相对长的时间里讲故事，一旦把握不好，就容易乏味无趣，自然也无法聚拢受众。如此一来，深耕内容创作，为用户呈现美好体验，则显得尤为重要。

　　作为社交网络的重要表现元素，短视频被认为是继文字、图片之后的第三种语言。在过去的一年中，随着短视频不断产生新的内容形式，抢占赛道，短视频平台的鏖战似乎已进入胶着状态。

　　如今，抖音的10亿流量砸入池中，势必又会带来一波热度。但热度过后，能否为短视频的发展劈开一条通路呢?就让我们拭目以待吧......