电动牙刷的“齿间”争夺战

6月13日，上海，亚洲消费电子展上展示的声波电动牙刷。视觉中国 供图

只要把充了电的牙刷放进嘴里，它就能实现自动清洁、按摩等诸多功能——随着消费升级和人们口腔健康意识的提升，电动牙刷市场正在以不容小觑的增速扩容，愿意选择和尝试电动牙刷的人也越来越多。

一份数据显示，在今年的“618”电商年中大促中，电动牙刷扮演了黑马的角色，仅在天猫平台上，“618”开局的第一分钟就卖掉了14051支，16个小时销量破40万支。

眼下，随着国内电动牙刷市场竞争日益加剧，一场“齿间”争夺战正在拉开序幕。电动牙刷何以风靡？其宣称的繁多功能真的能刷出一口好牙吗？带着问题，记者进行了采访。

电动牙刷销售火爆

在不久前刚刚结束的“618”年中全民购物节,在杭州一家互联网企业工作的小陈趁着促销优惠，买了三把电动牙刷，一把自己用，两把送给了爸爸妈妈。

“这两年电动牙刷很火，身边的同事和朋友基本上都在用。”小陈说，平时刷牙时间一长，手会酸，也会刷不干净，电动牙刷不存在这个问题。

不知不觉，电动牙刷已成为了新的热门商品。相关数据统计，2019年1~4月，在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数比去年同期增长了175%。

记者发现，在赛嘉天猫旗舰店内，一款叠加折扣后，售价仅69元、还附带4个刷头的声波充电式电动牙刷成为爆款产品，两天不到销量就迅速冲破1.5万件。实际上，从今年3月至今，赛嘉天猫旗舰店的日销规模增长了4倍。不单单是赛嘉，新锐品牌福派，“618”开场两天就爆卖近4万单。

不少分析机构都对电动牙刷的市场前景表示看好，认为这一行业存在着较大的发展空间。

据智研咨询此前发布的《2017~2022年中国电动牙刷行业市场供需预测及投资战略研究报告》预估，中国电动牙刷市场2020年的市场规模将达500亿元。2018年电动牙刷消费者调查结果显示，57.6%的消费者是女性，以中青年为主，21~30岁的消费者比例接近一半，收入水平主要集中在每月3000元到7000元。

另据中国家用电器协会发布的《2018美健（个护）电器行业研究报告》显示，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品的市场零售量同比增幅为24%，零售额同比增幅为40%。其中，电动牙刷的零售额同比增长92%。

值得一提的是，今年以来，电动牙刷销量上涨还得益于三四线及以下城市的消费者。从淘宝天猫的数据来看，2019年三四线及以下城市消费者购买电动牙刷的人数比去年同期增长了228%，增速几乎达到全国消费者增速的1.5倍。

“齿间”市场争夺日趋激烈

2003年，罗宁创办了宁波赛嘉电器有限公司，业务范围逐渐从牙刷消毒器延伸到电动牙刷领域。“电动牙刷在美国的渗透率达到了50%，在日本是40%，而国内仅有5%，市场无疑是广阔的。”罗宁说。

他说，牙刷电机的选择意味着技术线的选择，而不同的技术线会导致电动牙刷有不同的成本，售价自然就千变万化了。“电动牙刷应用的电机种类少说有上百种，电机的不同导致了技术的不同，有一体振动式、摆振分离式、转动式、磁悬浮式等，还有APP蓝牙连接、射频、NFC等附加技术的差异，也都会表现在价格上。”

从目前电动牙刷整体的市场格局来看，国外品牌占据了大部分市场份额，其中飞利浦和欧乐B牢牢地占据着市场的头两把交椅。根据中商产业研究院的数据显示，今年3月份，电动牙刷网络零售排名前十的品牌分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、U-smile、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷。其中，飞利浦的电动牙刷在网络零售市场中的份额位居第一，其市场份额占电动牙刷行业整体网络零售市场的1/3。

在广阔的市场前景面前，国产品牌也在不断发力。据不完全统计，目前已有数十个国产品牌投身于电动牙刷领域，并将价格从过去的几百上千元拉低到了一两百元。记者在淘宝网看到，销售最多的一款电动牙刷售价仅67元，月销量多达30万+。

医生：两者清洁效果区别不大

事实上，口腔护理行业发展了100多年，现在已经成为一个“蚂蚁市场”。相关资料显示，前十大品牌市场占有率总和仅有50%左右，一些传统大品牌的市场占有率不断压缩，而随着消费者健康意识的不断提升，一些不够优秀的产品生存难度越来越大。

既然市场上电动牙刷种类繁多，功能各异，消费者又该如何选择？针对这个问题，记者采访了杭州树兰医院口腔科主任蔡霞。她告诉记者，从专业角度来说，在有效使用手动牙刷的前提下，两者清洁效果区别不大。

据介绍，电动牙刷主要通过震动频率的变化进行牙齿清洁，至于许多人关注的美白功能，更多是一种宣传的手段，牙刷的美白功能无外乎是将牙渍清理干净，为了达到这个效果最主要的手段是刷毛更硬或者震动幅度更高。

还有一些电动牙刷宣称具有抛光功能。蔡霞告诉记者，在医院，抛光一般在洗牙之后，使用抛光膏或者喷砂抛光，清洁效率很高，但如果每天刷牙时都保持如此高强度清洁，会对牙面有很大的损伤。

在蔡霞看来，目前电动牙刷的清洁效率较高，但是消费者也应选择适合自己的牙刷，在保证清洁效率的同时确保对牙齿无损伤。

“无论是电动牙刷还是手动牙刷，若使用方法不当，或者在刷牙过程中过于用力或刷牙次数过于频繁，都会损伤牙齿。一般情况下一天两次，一次2~3分钟左右，同时借助牙线或牙缝刷等辅助工具进行牙齿清洁会更有效。”蔡霞说。