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中国“最贵”手机巨头的没落:王石代言售价过万,真当大家这么好割

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在国产手机厂商中,有华米OV这样的世界级别的品牌,也有一些剑走偏锋,不走寻常路的品牌。今天要给大家介绍的这个品牌,一经诞生就在产品价格上,吊打一众国产品牌,被誉为最贵的国产手机品牌。它启用王石做代言人,每一款产品的价格都过万。不过,在竞争激烈的手机市场,这样的商业策略显然是无法长久的,最终走上了没落之路。这个品牌,就是8848手机。

第一次听到8848这个品牌,想必很多人都会将其和暴发户、土豪等用户联系在一起。从产品价格上,它的确称得上“国产最贵”这个称号。从2015年创办至今,它就采取了不同竞争者的定价策略。去年,它曾经发布过一款名为M5的手机,最高价格为17999元,最低配也有12999元。

不过这款手机的销量可谓惨淡,在各大平台上的总销量不足上百部。根据其发布的数据显示,去年一共销量了24.8万台手机,这样的数据连华米OV的车尾灯都看不到。创办3年以来,虽然号称拥有40万高端用户,其实只是一个假象而已。

俗话说的好,一分价钱一分货,售价近两万元的8848手机,质量到底怎么样呢?在网上,有不少被它坑过的用户,纷纷指责其通话质量不好、手机卡顿、死机等诸多问题。早在2016年,它就因为涉嫌虚假宣传被有关部门曝光。从这点上来看,王石代言这款手机只是为了钱而已。

说起8848手机,就不得不提它的创始人,杜国楹。熟悉他的人都知道,此人极为擅长营销,从请明星代言,到铺天盖地的广告轰炸,都是其常用的手段。我们曾经熟知的背背佳、好记星等知名品牌,就是在由他一手打造的。

1997年,杜国楹看中了一款矫正坐姿的产品,后来他花费5000元将其买下,随后将其打造成为背背佳。随后,在他一手策划下,凭借着广告轰炸和明星代言,背背佳的销量一路走高。1998年,其销售额高达4.5亿元。

一次偶然的机会,他在一个展台上看到了一款学习机,觉得很有发展前景。于是,在他的支持下,请来大山作产品代言人,在电视上进行频繁的广告轰炸。2003年,这款产品年销售额超过2亿元,两年后达到32亿元。好记星让杜国楹赚的盆满钵满。

2015年,他又看上了智能手机市场,随后创立了8848这个品牌,更是请来了王石为其背书。这款定位高端的手机品牌,在杜国楹的手中又创造了不小的话题性。不过,随着消费者产品辨识度的提高,以及手机市场的竞争加剧,类似8848这样的品牌,势必要进入衰落期。

从杜国楹的创业经历中,我们不难看到这是一个短期利益者,在一个行业待了几年,赚到一笔钱后,迅速从中脱身。所以说,8848这个品牌从一开始就是一个注定失败的项目,这一点杜国楹比谁都要清楚。说了这么多,还有哪些类似8848的手机品牌呢?

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