饮品盛行的今天，传统零售饮品与冷饮他们都在做什么？

随着立夏的到来，40度的天气还会离我们远吗？

届时如果出门，饮料和冷饮就一定是我们绝对的刚需。所以每年的夏天就是饮料冷饮厂商竞争最激烈的时刻，今天就举例一些赢在起跑线的品牌，看他们是如何推广产品的。

统一企业

统一冰红茶

推广主题：统一冰红茶X王者荣耀 IP合作

90后熟知的饮品，以前上学那会儿，统一冰红茶一直是课间休息小卖部的主力产品，对于不喜爱碳酸饮料的同学，那它一定是。但是随着时光的推移，当年的用户早已开始咖啡配枸杞了，所以统一为了能够让产品再次的年轻化，统一选择与电竞赛事合作，今年能够与王者荣耀IP合作，其实也早已见怪不怪了。国民级手游《王者荣耀》，用户基数大，核心玩家为大学生和年轻的上班族，作为合作IP《王者荣耀》，是最容易抓住普通用户客群的，其次本次合作奖品主要也是由《黑鲸HLAJEANS》所提供，可以说这次统一冰红茶的合作不但成功，而且花费成本也不会太高。

主要推广渠道： 视频网站（竞价广告），线下地铁等广告位。

统一绿茶

推广主题：亲近自然绿色行动

《统一绿茶》的口号一直以来都是“亲近自然”今年也配合定制了一系列活动，其中奖品均由小米公司提供，小米也是一面向年轻人的产品研发企业，所以此次合作可以精确的吸引到年轻并且热爱户外郊游的用户群体。

主要推广渠道：视频网站（竞价广告）

食品卫生安全得个话题上，冷饮几乎每年都会被点名。今年的网红冷饮《双黄蛋》，在近期也被检查出细菌超标，耗费巨资的成功推广确因为质量问题，导致一败涂地，实属可惜。但是国内冷饮行业呢么多年还是有不少在质量和口味上把控严格企业，我们看下这些企业如今是如何推广产品的。

和路雪

可爱多

推广主题：和路雪X魔道祖师

近年来随着中国小说行业的正规化、优质化，使得国内的网剧、动画产业飞速提升，尤其是女性群体，对于视频类平台的依赖度更高，审美向内容的作品人气往往会更高，其中魔道祖师就是一部以美少年为主要角色的审美向动画作品。

可爱多借此机会与魔道祖师进行了IP合作，魔道祖师作为反馈，特地为可爱多制作了几部以产品为主题的动画小短片，同时也是为动画第二季做预热铺垫。其效果就像之前麦当劳与动画片荣耀合作，大获成功。

主要推广渠道：零售店、微博、视频网站（竞价广告）、线下地铁等广告位。

可爱多棒棒

含着金汤匙出生的和路雪新产品，刚上线就邀请了年轻演员吴磊作为产品代言人，为产品的品质与受众打下了结实的基础。

推广渠道：官微及艺人自带流量传播。

饮料界，近几年被抵制的最惨的就是碳酸饮料，《长期饮用可乐的几大坏处》到如今依旧是营销号乐此不疲的转发内容。但是碳酸饮料依旧是年轻人的最爱，快餐的首选搭配。

可口可乐（中国）

可口可乐

推广主题：代言、异业合作、渠道拓展

可口可乐的代言人，就论中国艺人都早已数之不尽了，不断的增加品牌质感，对于一个百年品牌来说必不可少，并且可以发现，可口可乐的代言人几乎都没有发生不良的记录，可见对于代言人的选择，可口可乐公司是十分严苛与谨慎的。今年可口可乐选择了朱一龙代言，并没有出乎任何人意料。

朱一龙凭借他的实力与个人魅力，受到了不同年龄段不同性别人群的青睐，所以作为艺人的他，所受众的人群也是非常的宽泛，非常符合可口可乐对于自身的定位。

可口可乐的异业合作，可以说是来的有点迟到。没错，就是家喻户晓的可乐鸡翅，

由可口可乐与合作伙伴麦当劳一同打造，并重新颠覆了传统，研制出了现代版可乐鸡翅，这一举不但提升了品牌双方的声誉，并且可口可乐似乎也告诉人们，制作可乐鸡翅，首选可口可乐。

最后关于渠道拓展，汉堡王中国宣布今后可乐饮料替换为可口可乐，同时可口可乐为汉堡王定制了专属的线下活动《有聊有料》，让两方品牌重新火了一波。

主要推广渠道：线上视频（竞价广告），线下地铁硬广，外卖平台以及各大新闻或综合线上APP。

百事公司

百事可乐

推广主题：代言

百事19年在代言上可谓是花组了财力，先后请了邓紫棋、王嘉尔、周冬雨、杨洋四位艺人来为百事可乐代言。线下线上的硬广也不惜代价的投放，就可惜相比可口可乐，百事的推广实在没有足够的创新，也希望百事能够在后续把握好代言艺人的资源，出一波震撼的推广。

百事可乐无糖

作为百事可乐少有的衍生产品，百事可乐无糖如今也是拥有一批忠实的消费者。

今年百事公司邀请了窦靖童作为这款单品的代言人。可能是希望让产品能够有一个新的自身定位，获得更多热爱个性化的年轻人。

主要推广渠道：线上视频（竞价广告），线下硬广。

说了以上这些知名企业，让我们再看一下今年一些新品的推广案例。

双黄蛋&咸鸭蛋

通过社交媒体平台KOL推广冷饮产品，新奇的外观与特殊的口味，深受年轻人喜爱，属于打造的相对成功的网红产品。但是后续能否持久保持热度，就要看产品的品质与质量保证了。

元気森林

元気水

推广主题：地推、赞助、KOL

近期逛各类超市时发现饮料冰柜多了一款日系包装风格，名为“気”的新饮品，不仅如此，路上也随处可见年轻男女们都拿着它品尝。

気，元気水，是由元気森林今年新推出的一款主打 0糖 0脂 0卡路里的苏打气泡水饮料，

其实今年年初这款产品就已经研制完成，元気森林迅速的将产品铺设在各个中小型超市中，

日系的包装加上类似巴黎水的口味，一上市就受到了一批女性消费者的青睐。之后通过社交

媒体平台KOL推荐、淘宝主播直播、以及赞助了上海电影节等各大节目展会，在618

取得了不错的销售额，如果不出以外，它将会是19年新品零售饮料中销量最高的一款。

总结：以上所有介绍的品牌，都是选择了今夏推广力度大，并且具有话题性的产品。

成熟企业的推广模式基本已经定性，代言、视频广告、线下广告牌，对于他们来说，推

广已经相对保守，通过代言来获取消费者对品牌的认可，其次应该给到产品足够的曝光，让

消费者再次想起它就是最终的目标。

而新产品则都会采取目前市场主流的推广模式，社交媒体与综艺赞助都是能够给到品牌巨大

曝光的推广途径，其次结合线下零售渠道推广，作为消费者，如果有尝试新品的想法，呢么

通过这样推广的产品一定是首选。

以上推广的方法说的再多，但是如果想保证销量的稳定增长，呢么最重要的必定是品质和口

味能够让消费者接受，不断的回购和口口相传，才能体现一款产品的成功。