以新家居艺术和8K突围，长虹ARTIST引领彩电业向高价值转型

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

今年以来，彩电市场可谓愁云惨淡，受经济放缓、房市低迷、人口红利消失、面板及整机价格持续下行、产品同质化现象严重等多重因素影响，彩电市场一直处于动荡之中，于是，走家居化、艺术化、超高清化的差异化竞争路线成为彩电企业的突围之道。

2019年7月13日，在成都红美术馆，长虹电视联合《时尚芭莎》杂志以“每一面，都杰出”为主题举办了CHiQ电视ARTIST上市发布沙龙暨新家居艺术品鉴会，让彩电成为充满时尚范的、与消费者交互情感的新家居艺术品，同时，ARTIST系列中的8K分辨率(7680×4320)电视是彩电行业首家实现量产的，这些元素都让长虹ARTIST引领彩电业向高价值领域转型。

“危”中有“机”：彩电行业进入下滑通道，企业谋求高端化转型成趋势

中国彩电市场持续下跌，逐渐形成了靠利润换取销量的局面，在这种严峻局势下，许多厂商忧心如焚。

据奥维云网（AVC）数据显示，在2019上半年最为盛大的促销节点“618年中大促”中，彩电市场交出量额双降的成绩单，零售量为252万台，同比下降3.5%；零售额达55亿元，同比下降12.8%；在2019年上半年中，中国彩电市场累计零售量达2216万台，同比下降1.9%，低迷局势已成定局。

同时，在今年“618年中大促”期间，彩电售价再探历史最低，整体均价大幅向2000元以下价格段倾斜，2000元以下价格段同比增长7.9%，一些重点尺寸主流品牌的最低售价对比2018年几乎腰斩，如65英寸彩电最低价达2299元，55英寸为1499元，32英寸为499元，等等。

2019年是机遇与挑战并存的一年，行业形势“危”中有“机”。在彩电企业面对巨大经营压力下，众多彩电企业深挖用户需求，深知当前消费者对产品的要求越来越高，低端、低价、低质、功能单一的产品已经远远不能满足他们的需要，价格高低逐步成为影响消费者购买抉择的次要因素，因此，众企业纷纷开始谋求向高价值、个性化方向转型，以突围增长困局，助力市场回血。

例如，2019年7月8日，海信推出全球首台叠屏电视U9（65英寸观星级叠屏电视官方售价为17999元）；紧接着，创维在7月9日宣布将在全国正式启动“OLED普及风暴”，将主打高端市场的旗舰OLED机型S8A进行降价（65英寸普及价为15999元）。

与同行彩电品牌有很大区别的是，长虹不仅向高端彩电市场迈进，还从传统电视冰冷冷的造型中跳脱出来，给彩电融入了时尚、家居、艺术化的元素。

在7月13日推出的CHiQ系列旗舰级新品ARTIST则是2019年长虹向高端化转型的代表作，ARTIST系列包含三款新品，其中，4K分辨率的55英寸ART S（售价为12999元）；4K分辨率的65英寸ART R（售价为19999元）；8K分辨率的75英寸ART MAX（售价为29999元）。ARTIST从外观创新到核心技术，都打破了传统认知，颠覆了用户的想象，ARTIST不仅让彩电极具时尚范、艺术美感，而且成为具有文化内涵、人文情感的新家居艺术品。

8K不再遥远：分辨率经历5次替换，长虹成为彩电行业首家量产8K超高清电视的品牌

用户和企业对画质的极致追求，永远都会是彩电产业发展的核心。从彩电的发展历史来看，物理分辨率的提高一直是不变的升级道路，电视产品已经历了从标清（480×320、640×480）到高清（1024×720）、全高清2K（1920×1080）、超高清4K（3840×2160）再到8K（7680×4320）这5次替换过程，目前，4K超高清电视已经完成对大部分2K全高清电视的替代，成为中国彩电市场的主流产品；伴随着大屏化和超高清的发展趋势，8K电视则成为彩电市场发展的下一个重大机会。

虽说8K电视的概念提出已久，但之前并没有大规模发展起来，一方面，8K电视受到上游面板量产难度高、缺乏直播信号和内容源等问题的制约，另一方面，彩电整机企业对8K市场的信心不足，不敢大规模投入。不过，在今年4K电视的价格战此起彼伏之后，一部分彩电企业开始转战8K市场。

例如，2019年3月13日，三星电子推出2019电视新品QLED 8K电视（65英寸官方售价为35999元）；4月28日，康佳发布电视新品A3（8K版康佳LED75A3Q售价为29999元）；5月10日，夏普发布旗舰级8K超高清的A9系列（60英寸售价29999元）；今年3月，索尼推出了首款8K电视Z9G，其中，85英寸产品售价为119999元；上半年的8K彩电市场可谓动作频频。

不过，绝大多数彩电企业推出的8K电视，只有少量的概念化样机在销售，还没有真正形成商业化、批量生产，而长虹在2019年7月13日新推出的75英寸ART MAX则是电视行业首款8K超高清量产的旗舰级产品，这代表长虹对8K市场的崛起有足够的信心，也证明其在8K电视产业链具有雄厚技术实力。

整机彩电企业热衷于8K电视，是因为上游面板产业在8K领域有了重大突破。全球面板产能过剩，用户对电视换机意愿不强，使得4K、2K面板价格一再下跌，上游面板厂对于8K产业接连布局也是想在8K时代抢夺先机。京东方、LGD、富士康、友达光电已经开始对于8K面板的布局，京东方10.5代大屏8K面板线实现量产。

2019年3月1日，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，提出将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。8K电视市场虽然刚刚起步，但已从政策、传输等方面都做好了准备。

长虹让电视“小背包”消失：从功能化向家居化发展， ARTIST深度诠释新家居艺术理念

如今，消费群体已经逐渐趋于年轻化，他们对家电的需求也与老一辈以实用为核心的消费观形成了鲜明对比，人们对家电的需求逐渐从物质层面向精神层面过渡，高端精致、个性化家电备受推崇。

为了顺应消费者需求，长虹电视通过ARTIST在设计上大胆突破，品质上不断优化，理念上不断创新，从技术到艺术，ARTIST不仅让用户在使用功能上得到升级，同时也给产品赋予了更多的精神属性。

从产品外观形态上看，CHiQ电视ARTIST脱掉了传统液晶电视的“小背包”，搭载了长虹最新的DFD1.0前驱横置技术，让背板仅仅是一整块金属板，8mm的挂墙距离，使电视可以极限贴墙，同时一整块的金属背板也会让整机散热更加高效。

据悉，今年4月23日，小米在北京举办的小米电视2019春季新品发布会中，就提出了“双面艺术”，但众所周知，小米品牌发展至今，无论是手机还是电视产品，都被冠以“性价比”的称号，重点发力中低端市场，但是长虹此次发布的双平面电视ARTIST，其主要进军高端市场，在“双面”卖点之外，长虹还主打精神属性。ARTIST的“新家居艺术”一方面是在产品物理层面更薄、更贴合墙面，让定制面板在环境融入上更具艺术感；另一方面通过AI+IoT，让物联融入家居，使消费者享受生活的艺术，智能家居生活更便捷。

“家电家居化”、“家居家电化”如今已是智能家居产业不同设备之间融合的一种趋势，ARTIST结合科技美学突破了消费者对传统彩电形态的固有思想，满足了用户对极致艺术审美的追求，体现出家电产品从功能化向家居化的发展的一种潮流。

在应用最为广泛的家居物联层面，长虹CHiQ系列物联中心兼容长虹、小米、京东、华为四大平台，已是业内最全，同时，ARTIST电视全面搭载长虹第四代人工智能系统，可作为家庭AIoT核心实现——开机智能电视，关机物联音箱，覆盖八大场景和海量设备。

长虹倡导的“新家居艺术”不只局限于技术应用和硬件一类的产品基础支撑，兼顾消费者的审美需求及精神需求才是重点。“新家居艺术”是一个集成概念，集“美学融合”、“设计革命”、“家居物联”三位一体，这也是ARTIST新家居艺术电视诞生的初衷和核心。

近几年，各大家电品牌宣传产品多选择吸引流量的“小鲜肉”、“小花旦”，流量的确是非常重要的因素，但是对于一个企业乃至品牌而言，流量只是存量而非增量，企业选择品牌代言人，是想要透过其个人特点，传达自身品牌的价值观，以及产品的主要受众人群和产品定位。长虹在7月13日ARTIST上市发布沙龙暨新家居艺术品鉴会上打造的“每一面，都杰出”系列艺术家微纪录片，就是品牌代言人与产品定位高度契合的典型范本。

长虹推出的ARTIST高端系列电视，是艺术与科技的完美结合，其主要针对具有富余购买力、高端审美追求的社会高净值人群，在艺术家微纪录片的人员选择上，长虹就选择了不同维度的艺术家，包括坏猴子导演宁浩、时尚女王沙小荔、杰出服装设计师王培沂、新生代钢琴家张浩天，从影视、服装到音乐，他们作为行业顶尖的艺术家，其“粉丝群”和长虹想要打造的ARTIST品牌定位、受众人群是高度契合的。

在行业遭遇增长停滞的困局下，长虹及时寻找到行业突围关键，积极向高价值领域转型，成为彩电行业首家量产8K超高清电视的品牌，其发布的新品ARTIST，取掉了传统液晶电视的“小背包”，让彩电产品从冰冷的工业品中跳脱出来，为彩电注入更多时尚、家居、艺术等精神属性，成就科技对美学的迎合，实现完美家居融合。

5G、8K、人工智能、AIoT将是未来彩电业破局的关键点，ARTIST以新家居艺术、8K、家居物联中心等差异化竞争优势从萎靡不振的彩电市场中突围，长虹正在引领彩电业向高价值领域转型。