3X3黄金联赛首入乌鲁木齐商超 高人气赛场获赞助商一致点赞

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  上周末的乌鲁木齐经开万达广场中庭,让数以万计消费者驻足的不是店铺内琳琅的商品,而是紧张激烈的三人篮球比赛。2019年,3X3黄金联赛第二次来到乌鲁木齐,并首次进驻商超,预赛、决赛两天,数十场精彩的三人篮球对决在乌鲁木齐最大的城市综合体,新疆第一座万达广场内举行,让现场观众大饱眼福的同时,也为赞助商赢得了巨大的曝光机会,赛事“首席战略合作伙伴”东风启辰、“顶级合作伙伴”乔丹体育、康师傅冰红茶的代表纷纷为3X3黄金联赛的超高竞赛水平+人气场地选址点赞,乔丹体育股份有限公司新疆分公司董事长林永远先生表示:“3X3黄金联赛乌鲁木齐站不仅比赛激烈,环节紧凑,万达广场的选址也非常好,现场1-3楼都站满了人,对品牌曝光有非常好的效果,现场我们收获了数百位会员注册。”

  

  没有赞助商的赛事是没有灵魂的——这是新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷经常挂在嘴边的一句话。经过五年发展,3X3黄金联赛从创立之初赞助商寥寥,到今年众多拥有丰富篮球营销经验品牌赞助。更多合作伙伴的加入,让赛事的规模和影响力倍增,与此同时,赞助商们对办赛品质也提出了更高要求,这推动了赛事向更高品质发展,换句话说,没有赞助商点赞的赛事是没有前途的。

  

  从校园、体育馆走向商超,这是今年赛事的一处明显调整,截至目前3X3黄金联赛(SGL)的16站比赛全部在商超举行,3X3黄金联赛省级赛(SGLP)的商超入住率也接近8成。一方面商超热烈的现场氛围有利于选手更好发挥,同时商超内巨大的人流量也为3X3黄金联赛的赞助商带来了良好的品牌曝光机会。

  

  乌鲁木齐站现场,观众除了能欣赏到顶级的三人篮球比赛之外,还可以参加一系列3X3黄金联赛赞助商准备的嘉年华活动。在东风启辰汽车的展区内,通过互动游戏,消费者可赢取精美的周边产品,而商超外的东风启辰T90实力男篮版则吸引了不少年轻用户驻足及试乘,据了解自3X3黄金联赛广州站双方合作以来,东风启辰汽车累积收集了近万个客户留资,并且几乎每站比赛都有购车订单产生,借助3X3黄金联赛线上、线下强大的影响力和强势覆盖,实现了“品效合一”。东风启辰乌鲁木齐卓辉友好店总经理邵晓江表示:“比赛是花了非常多心思的,赛事细节也做的非常到位,万达人流量非常大,对于品牌展示是个很好的结合。”

  

  

  比赛现场,整齐划一穿着乔丹体育观赛服的助威团格外引人注目,乌鲁木齐比赛前,乔丹体育组织观赛活动,加入会员,便可获得决赛观看机会,以及定制款服装,据了解乌鲁木齐站便有300余位加入会员,决赛日的观赛机会供不应求,人数众多的观赛团不仅为参赛选手们助威,也显著提升了乔丹体育的会员数量,品牌与篮球核心受众的粘性得以提升。

  

  

  盛夏时节,冰力十足的康师傅冰红茶成为现场参与者的“刚需”。除了为赛事参赛选手提供充足的饮水保障,康师傅冰红茶也在场边举行了一系列有奖互动,手持康师傅冰红茶观赛成为了3X3黄金联赛的观赛标配,康师傅新疆行销公司总经理郭英杰表示:“在商超办赛可以接触到更多层次、不同年龄段的消费者,可将赛事和品牌更好地联系在一起,并更有效提升品牌影响。周末经开万达的人流量非常大,观赛的观众站满了四周楼道,地点选择非常好,新浪体育组织的活动让品牌露出得非常接地气。感谢新浪体育,感谢3X3黄金联赛。”

  

  

  从2015年赛事创立之初的“裸奔”,到现在拥有品类众多的赞助商,3X3黄金联赛用了五年时间。而从获得赞助商青睐,到获得赞助商认可,3X3黄金联赛则有更长的路需要走,除了其线上、线下倍增的影响力外,赛事坚持的“品效合一”也是其中重要的策略,而对于“品效合一”的探索贯穿了3X3黄金联赛的整个发展过程,其中伴随着大量的尝试与思考,魏江雷表示:“我们一直在研究,在什么情况下,大家更愿意在互联网上购买产品——赛中、赛后、还是闲暇无事时?我们跟赞助商尝试在不同场景、不同时间、以及不同的购买驱动之下,怎样的品效合一尝试是有效的。我觉得特别欣慰的是,没有任何一个体育赛事像3X3黄金联赛一样,也没有任何一个赛事公司像新浪体育一样愿意在这方面做如此多尝试与思考。”

  编辑:刘新月

  校对:蓝歆、刘新月

  审签:李瑾

  

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

跟贴 跟贴 1 参与 1
© 1997-2019 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

体育产业营销

精准、前沿的体育产业资讯平台

头像

体育产业营销

精准、前沿的体育产业资讯平台

1836

篇文章

583

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码