接连荣获地板十大品牌 富得利凭什么？

近日，备受家居行业和消费者关注的“2018-2019中国家居十大品牌”榜单正式发布，引发了广泛热议。这份综合了知名媒体、家居各细分领域专业协会和领军企业、主流渠道店面与销售数据、各级质检报告和消费者投诉情况等五大维度评选出的榜单，不仅反映了整个家居行业消费风向标，也在一定程度上折射出家居细分品类所悄然迎来的新风口，首当其冲的便是由富得利所领衔的橡木风尚，正不断打破时尚边界，蔓延至整个家居界。

深耕家居行业25年，富得利在品牌建设方面早已硕果累累，2015年，从北京商报家居十大地板品牌品牌评选开始，富得利就荣获十大地板品牌荣誉，之后每一年的地板十大品牌中，富得利从未缺席，此次再度荣膺“2018-2019十大地板品牌”，不仅彰显了富得利作为橡木地板细分领域的TOP级的实力，也是各界对其技术与品质的肯定。荣耀加身背后，我们还应该看到，由富得利所带动的橡木地板的兴盛发展和家居生活消费观念的演变，以及由此催生的传统地板行业变革之浪潮。

从橡木地板开创者到橡木生活引领者：好的品牌能代表一个品类

尽管如今橡木地板已经成为市场增量最快的地板品种之一，但是在二十几年前，国内的橡木地板市场几乎还是一片空白，而正是富得利，将象征着欧美生活文明的橡木文化引入中国，由此开启了橡木地板的空前繁荣，让其呈现爆发式增长，并成为高品质装修的首选地板产品。

从国内橡木地板的开创者，到2003年创立“橡木生活”子品牌，再到橡木生活馆在全国的成功、首次以299元/平方米的价格推出高品质欧洲橡木地板……富得利一步步将橡木文化普及，让高端橡木国民化，使橡木地板成为大众喜爱的国民地板品类。目前，富得利在橡木产品开发上已经做到最为齐全和专业的橡木产品线，橡木地板在整个地板行业占比已经达到50%以上。

杰克·特劳特在《定位》一书中提到，一个品牌最大价值的体现就是它能够代表一个品类。可以说，富得利的兴起,不单单是开创了一个橡木地板细分品类，更衍生了一种全新的橡木生活方式，引领着家居消费升级的大方向。

由认知标准引领产品标准：提振产业“向上”的力量

要推动地板行业的转型升级和跨越发展，标准的制定需要先行一步。过往，我国地板行业的标准虽已大多建立，但部分标准缺失、滞后，以及标准碎片化等现象仍然存在。

只有标准完善了，才能助力行业更为有序、健康的发展。继1999年参与《实木地板国家标准》起草工作后，2018年5月，由富得利木业负责起草的《栎木实木地板》国家标准GB/T 34743-2017正式实施，而2019年，富得利董事长孟荣富先生作为标准主要起草人，再度参编国家标准《木质地板铺装、验收和使用规范》……

富得利成为《栎木实木地板》国家标准起草单位

将行业标准从企业的产品端延伸到市场端，从综合到细分，在消费者心智中建立标准，让地板行业的规范化发展逐渐上升到行业发展的战略层面，这是由富得利引领的一场“认知起义”，对于我国朝着地板强国发展有重要意义。

从新技术驱动新变革：一把切开中高端市场的“利刃”

在日益成熟的消费市场转型过程中,中高端地板消费迎来了期待已久的春天。橡木地板、三层实木地板、实木地热地板……在这些细分市场发展趋势一片大好背后，是企业有意识设置的技术壁垒。

早在2006年，富得利便力邀中国林材行业唯一工程院院士、浙江林学院院长张齐生博导出任公司技术顾问，不断提升产品的技术含量和附加值，在功能和工艺皆有所成，而2018年末，富得利更是推出了创新技术成果——微波膨化木技术，并由此诞生了新型产品“微波膨化木实木复合地板”，在装饰性、稳定性、韧性、强度等方面均可达到国际水平，应用范围广泛，成为地板行业又一强劲“新物种”。

随着技术含量的提升，打造低端产品无法逾越的差异化护城河，与基础产品之间至少存在2-3年以上的差距，让富得利地板越来越难被模仿，这也将成为其决胜中高端市场竞争的关键。

紧跟行业风口不如创造行业风口，从品类、标准到技术三大领域不断引领，富得利始终以一个勇于突破的“尝鲜者”姿态，打造并突破消费者和行业对于橡木地板的认知，占据头部流量红利，这是橡木地板的繁荣时代，也是富得利的崛起时代。