斗鱼上市下直播业:只见新人笑,不见旧人哭

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  7月17日,斗鱼将登陆纽交所,消息一经传开激起坊间热议。其实,早在2018年1月斗鱼便传出IPO消息,经历了一年多的跌跌撞撞,一路走来并不容易。

  引来市场热议的同时发人深省,曾一度让众人极尽眼红的直播行业已然进入下半场,接力YY、映客、虎牙等上市后,蹒跚而来的斗鱼再给行业溅起水花,然而在宏观环境改变下,行业将呈现怎样的发展趋势,能否稳妥进阶?

  一、行业扫描:尽是新人笑,难闻旧人哭

  简单来看,直播行业经历了探索期、启动期、高速发展期、应用成熟期。

  2005年,六间房、呱呱、yy基于pc秀场形成了娱乐直播的雏形,2011年yy开始尝试多元直播并于纳斯达克上市,标志行业进入启动期,引来中小厂商纷纷跟进,市场同质化竞争加剧。

  

  行业转折点发生在2014年,那一年红杉资本投资了斗鱼A轮接近2000万美金。紧接其后,以一直播、映客为代表的直播平台引爆全民风潮,跑道持续扩容,移动直播跻身创投风口迎来爆发,2017年行业格局大定,进入稳定发展阶段,向垂直化内容方向迈进,业务模式日渐成熟。

  市场是残酷的,淘汰一个物种的时候从来不动声色。在整体用户增速放缓下,直播行业历经2017、2018年的大洗牌,多少平台在浪潮下呈现众生相。

  2017年至今,土豆泥、全民直播、薄荷直播以及熊猫直播,一一黯然离场。在中尾部平台探索夹缝中生存的同时,各大头部平台同样有悲有喜。在已上市的阵营中,yy现今每股达68.42美元,高出IPO发行价6.6倍;虎牙每股达23.93美元,相比发行价翻了2倍;映客每股达1.59港币(折损了2.5倍);而未上市阵营中,前有触手直播获得了谷歌和爱奇艺的注资,后有一直播则被新浪微博收购,再到这次与虎牙不相伯仲的斗鱼坎坷上市。各大平台发展的差异,不禁让人好奇,未来直播将走向何方?

  

  二、宏观环境疲软,如何实现再增长?

  从外部因素来看,用户增长疲软,娱乐形式日益丰富,用户时间争夺战愈发严重,行业马太效应更加明显。

  

  据QuestMobile数据显示,移动互联网用户规模增长趋于疲软,直播市场逐渐趋于饱和,且行业头部效应加剧,据老虎证券的2019Q1各直播平台MAU数据显示,yy排名第一用户达4亿规模,斗鱼第二1.592亿,虎牙第三1.23亿,陌陌1.144亿。与此同时,娱乐形式愈发多元化,短视频、端游、桌游等应用层出不穷,纷纷蚕食用户时间,直播业面临的外界压力持续走高。

  增量进入存量博弈的同时,资本市场收紧也加大了直播平台的盈利压力。这让直播平台不仅仅需要开拓海外增量市场,更倒逼其加速流量变现和探索内容生态的多元化,呈现优化营收结构和“直播+”的趋势。

  目前,直播平台盈利模式单一,需要进一步挖掘用户的付费意愿,并探索多元营收方式。

  

  不同的平台类型营收方式各不相同,但用户付费打赏都是主要营收支柱。然而,多数直播平台虽拥有大量的用户却在变现上存在难题,付费用户也不超过两成,还有巨大的挖掘空间。

  

  对于游戏直播平台,可以拓展广告、游戏联运两大业务。而泛娱乐直播平台的变现玩法相较更多,除此以外与综艺IP、电商等合作增加了直播玩法的变现方式。此外,推动主播艺人化,探索MCN业务也是平台的探索方向之一。主播质量及数量是一个平台的核心竞争力,然而在重金培养下,仅靠打赏投入转化太低,提升主播身价且从经纪业务中分成或成为平台提高资金利用率的一大方向。冯提莫等主播艺人化珠玉在前,斗鱼便携手酷狗推出酷斗音乐计划,计划3年内打造10位斗鱼主播歌手,将进一步激活双方优势资源。

  直播行业进入下半场后,“直播+”也是行业发展的一大显著特征。

  除了淘宝、抖音等平台试水直播外,不少直播平台也在尝试跨界合作,更加注重多元化布局。为了满足用户多元的观看需求,直播平台在上线“短视频”服务外,也不断丰富内容生态。其与游戏、视频、体育、音乐等领域协力运作,联手打造数字娱乐生态环境的产业闭环,并依托自身活跃的用户群爬取用户数据,了解用户偏好,从而反哺平台内容生态,为用户推送更为精准的信息内容。

  

  值得一提的是,平台内容不能纯娱乐化还需要迈向知识领域,将知识轻量化娱乐化。例如,抖音在短视频领域的内容覆盖面逐渐拓宽,既能满足娱乐性需求也能满足知识性技能性需求,这使得其收割了一批娱乐产业外的用户群,成为一个拥有十亿级的大众型产品。因此,唯有拓展内容品类,满足用户千人千面的需求,才能让平台生态更加完善,实现内容上的进阶。

  三、总结

  即使步入直播业态的下半场,面对有待完善的产业形态及盈利模式,头部之间的竞争将更加激烈。

  简而言之,行业发展充满变数,最终花落谁家不成定论,未来风险与机遇依旧共存,唯有迎战,才能稳妥进阶。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

跟贴 跟贴 9 参与 73
© 1997-2019 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

钱皓频道

知名互联网分析师

头像

钱皓频道

知名互联网分析师

1257

篇文章

3313

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码