众所周知，小米在上市之际，雷军做出过承诺，小米的利润不会超过5%，一旦超过5%，将返还给消费者。
而近日，小米MIX3大跳水，直降1000元，对此，很多消费者很是疑惑，不是说好的利润不会超过5%，现在直降1000元还有利润，那么在此之前其三千多的售价岂不是妥妥的利润超过了5%了吗？
其实，利润没有大家想的这么简单。一个手机产品如果只有硬件利润，压根就是不可能的事情。
一个产品从立项到上市，供应链，研发，人工，营销，渠道都是成本，都需要利润，但是消费者能感知到的只有产品本身，硬件，软件和服务。
而最能让消费者接受的说法就是硬件利润，单说硬件成本控制，智能手机供应链在厂商牵头下，硬件技术迭代的速度非常快，基本上是一个季度就有一次小升级，10个月一次大升级。
技术升级对于产业链最显著的影响，一方面就是产品迭代效率提升，比如去年我们还用着10nm工艺的骁龙845，不到一年，安卓旗舰机都是清一水的7nm 855了，另一方面的好处就是成本降低，已有技术的自我完善，带来的就是生产成本的逐步降低，比如去年只能在4K价位才能见到的机械升降前置模组和，今年已经大规模下放到千元机了
所以硬件利润本身就是波动的，产品生命周期越长，硬件成本就会随着时间逐步降低。
而小米用了一个讨巧的话术，让消费者以为产品的其他成本也属于硬件成本，其他诸如营销，人工和研发成本，可以在产品上市前期通过较高的溢价进行回收，而产品进入生命周期的末端，硬件成本也随着供应链的技术迭代，可以控制在一个更低的区间。
对于我们消费者，就是直观的看到了大幅度降价。
当然这里面也涉及到企业对于产品库存的控制和渠道让利等多方面。
总之，一个产品必然要做到降价和盈利，除非他是慈善机构。
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