国产婴幼儿奶粉需填补“信心缺口”

近日，国家发展改革委等7部门发布了关于印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》的通知，提出要力争将婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。

显然，当前国内婴幼儿配方乳粉依赖进口的问题并没有出现根本改观。海关总署数据显示，2013年，中国婴幼儿配方乳粉进口量11.6万吨，2017年增至29.1万吨，同比增长31.7%。

据乳业分析师宋亮介绍：“《行动方案》中提出国产自给率达到60%，是以国内生产的婴幼儿配方乳粉的销售量计算，其中也包括外资在华建厂生产的奶粉的销量。2008年前，中国婴幼儿配方乳粉国内生产与进口的销售比例是6：4，因此，此次发改委提出的目标也是要达到三聚氰胺事件发生前的市场水平。总体来讲，经过十年发展，‘奶粉双提’实施已五年，《行动方案》算是对行业进步和努力成效的一个总结。”

《行动方案》指出，要充分认识提升国产婴幼儿配方乳粉品质、竞争力和美誉度的长期性与艰巨性，选准产业发展突破口，找准产品市场定位，促进国产婴幼儿配方乳粉与进口产品公平竞争、错位竞争。

可喜的是，目前国产婴幼儿配方乳粉的竞争力正在稳步提升。尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》显示，2018年，国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

由此，对于60%的发展目标，业内人士均表现出充足的信心。在宋亮看来，如果严格按照销售量来计算，未来两三年，国产婴幼儿配方乳粉很有可能实现这一目标，但能否重拾消费者信心仍是关键。

宋亮分析，尽管乳品中的三聚氰胺早已消失，但消费者对于国产乳制品的信心仍然没有完全恢复。同时，纯进口的配方乳粉产品通过海淘或海外代购以非常便宜的价格销售，不少消费者在选购时也会更多地去“比价”。

基于此，他认为国内乳企在消费者教育方面应该投入更多，不能只单纯讲解营养知识、应用知识等，更应依据消费者偏好，不断更新对消费者的教育方式和内容，切实满足消费者需求。

对于这一发展目标，中国食品产业分析师朱丹蓬也表示“可以达成”。“在政策支持、资本推动、产业发力以及其他利好的推动下，60%的自给目标不难达成。但最主要的还是要在产业端发力，打铁还要企业自身硬。”

作为产业端的代表，君乐宝相关负责人在接受国际商报记者采访时表示，这一目标“肯定能够实现”。“君乐宝自2014年推出婴幼儿奶粉以来，经过短短五年，2018年君乐宝婴幼儿奶粉产销量已突破4.6万吨，超过5200万罐，销售收入同比增长超过100%，连续5年在规模品牌中蝉联增长冠军，进入奶粉行业第一阵营。与此同时，其在国产奶粉品牌的市场占有率也在一路提升。”该负责人表示。