福特是最早进入中国的外资车企之一,2001年与长安汽车合资成立了长安福特。成立不到24个月,长安福特就引进了嘉年华和蒙迪欧。没想到两款汽车迅速得到市场认可,上市第一年就卖出了1.7万辆,成功帮助长安福特实现盈利。中国市场巨大潜力让福特董事长大吃一惊,于是决定加大投资扶持长安福特。
2003年,福特董事长比尔福特宣布,未来几年向长安福特投资超过10亿美元,用于建造新工厂提高产能。此外,尽可能提供福特先进技术,帮助长安福特研发更可靠新颖的车型。2014年,长安福特正式引入了福克斯,并于2015年底正式上市。福克斯是欧洲福特的王牌车型,第一代凭借别具一格的外观和出色的操控,接连斩获欧洲最佳汽车将、美国年度车型等大奖。
登陆中国市场的福克斯,已经是第二代车型。第二代福克斯继承了第一代车型的设计语言,轴距还进行了加长,空间优势十分突出。新车上市之后备受追捧,就算2008年发生金融危机,福克斯单月销量也曾突破1万辆。在中国市场站稳脚跟后,福特也开始努力为征战了近7年的福克斯研发换代车型。2012年4月,福克斯第三代车型正式上市。
相比于上一代车型,全新福克斯经历了全面的升级,新车看起来极具动感。新车轴距增加了8mm,三厢和两厢版长度都有所增加。第三代福克斯配置是一大亮点,不仅标配了弯道扭力智能分配系统、HSA坡道起步系统、车身动态稳定系统和牵引力控制系统等,还搭载了SYNC@车载多媒体通讯娱乐系统和独有“进气格栅主动关闭”的技术。
在同级别车型中,福克斯综合产品力十分出色,上市之后销量一路飙升。2012年福克斯成为同级别销量冠军,其中11月份福克斯两厢单月销量更是突破了3万辆。不过2018年开始,福克斯销量开始直线下滑。2017年11月份还能卖出1.71万辆,4个月后单月销量跌至0.18万辆。2018年底,福特发布了第四代福克斯。新车上市后没能刺激市场,销量仍然跌跌不休。
为了挽救颓势,7月11日福特推出了2020款福克斯,官方指导价区间为10.88万-15.08万元。作为年代改款车型,新款福克斯基本延用第十代车型的外观和内饰设计,部分车型的外观细节有所升级。动力方面,新款福克斯继续提供1.5L/1.5T两款发动机,匹配的是6MT、6AT和8AT变速箱,全系车型均满足国六排放标准。配置有所提升,部分车型新增无钥匙进入、一键启动和大天窗等。
新款福克斯依旧保持了运动操控特性,并且通过提升配置增加了产品竞争力。福克斯就此能重回巅峰吗?不可否认,福克斯的确是一款好车。可是面对竞争激烈的市场,它却显得有些力不从心。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
1.市场竞争激烈
时代在发展,消费观念也在改变。以前消费者不太懂车,所以只要外观好看的车型,销量一般都不会差。如今消费者更注重全方位体验,要考虑驾乘舒适性、配置丰富度及空间实用性。福克斯尽管有操控优势,但还是不能全方面讨好消费者。其实相比同价位轿车,福克斯配置有一定优势。可是如今运动轿车市场缩水严重,消费者更青睐家用轿车。我们回头看每个月轿车销量榜前排车型,除了思域其他都是诸如朗逸等家轿。
此外,福特换代迟缓也是制约了福克斯发展。早些年市场上运动家用轿车并不多,市场红利助推福克斯一飞冲天。可是近年来相继出现了名爵6、菲斯塔等新品运动家轿,并且同级别竞品车型也完成更新换代。第四代福克斯姗姗来迟,市场自然不可能再是它一家独大。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
2.口碑下滑严重
长安福特口碑下滑严重,也制约了福克斯发展。近年来长安福特发生过诸多质量问题,比如蒙迪欧、锐界和翼虎都曾发生过断轴事件。虽然福特因此召回了问题车型,但断轴事件还是严重影响了品牌口碑。今年6月份,长安福特还因为实施纵向垄断协议被处罚1.628亿元,这也间接损害了品牌形象。坊间流传着“百年福特,毁于长安”的戏言,就足以说明问题严重性。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
3.三缸机令人忧
最后就要说一说三缸机问题。为了满足日益严峻的环保标准,第四代福克斯全系启用了三缸发动机。三缸机由于结构缺陷,不可避免会产生抖动噪音。尽管福特三缸机品质表现尚可,但大多数消费者仍然对它没有好感。中国消费者接受认可三缸发动机,还需要时间去适应和改变。
车少倒不是有意黑福克斯,但依照目前市场环境,它想要咸鱼翻身的确难如登天啊。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.