【微酒突发】上市不足两月,第八代经典五粮液市价预计破1400?

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  文 | 微酒团队

  第八代经典五粮液上市还不到两个月的时间,市场层面便传来重磅消息。

  近日,微酒记者走访多家市场终端,发现第八代经典五粮液基本面向好,终端价一直呈上扬趋势。成都某经销商表示,自第八代经典五粮液上市以来,市场和渠道的认可度蛮高,终端价站稳千元,随着当前市价的不断上升,预计8月初很可能会突破1400元/瓶。同时,该经销商认为,未来还有一定的增长空间。

  据五粮液内部人士透露,提升产品价值,实现价值与价格相符,是五粮液一直以来的追求。

  今年以来,五粮液按照“补短板、拉长板、升级新动能,抢抓结构性机遇,共享高质量发展”的总体工作思路,快速实施了营销组织变革、营销团队建设、营销数字化建设、第八代经典五粮液的上市等一系列工作。尤其是围绕“三性一度”不断优化产品结构,使得五粮液品牌价值和产品美誉度大大提升。

  而在针对五粮液经典大单品方面,跨版升级的背后,经典五粮液在市场上奏响了行业营销事件的经典“三步曲”。

  微酒记者梳理发现,首先是第七代经典五粮液在低库存下的价格拉升,随后是产品下线、停产;紧接着,通过第七代经典五粮液收藏版的限量发售,实现产品价格的自然提升,以及收藏价值的日益凸显;最后,第八经典五粮液的升级焕新上市,五粮液实施控盘分利和数字化赋能。

  五粮液的跨版升级在今年更是被行业公认为酒业成功的品牌营销事件。除此之外,五粮液还围绕品牌内容建设,深挖品牌内涵,丰富和完善品牌内容体系,并通过百城千县万店、五粮液专卖店以及KA渠道等终端建设打造品牌IP,举办五粮液高端品鉴会、与故宫合作出品《上新了·故宫》等主题活动营造品牌氛围,树立“中国酒王”的全新品牌形象。

  值得注意的是,早在七年前,经典五粮液市场零售价便站上1200元,最高报价甚至超过了1500元。因此,对于第八代经典五粮液价格贴近1400元,从渠道反馈的信息也比较积极。

  “现在品牌价值正在快速提升,因此五粮液的市场价格也正处于恢复期。”上述经销商向微酒记者表示。

  

  

  

  

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