重庆白象街：“融”入母城“创”新文旅，为CBD商业赋能

清代乾隆年间，重庆经济发达、文化繁荣、风水好，为让重庆财富不外流，当时的居民便修建“白象”，与南岸慈云寺门前的“青狮”对望，青狮白象锁大江，喻意锁住重庆的财富，白象街也因此得名。

现如今，重庆白象街赋予了老街新的意义，精心打造了集文化、商业、旅游为一体的渝中新文旅地标，将跟随解放碑CBD商务区新时代发展的脚步，书写重庆白象街在浩瀚长河中新的征程。

图为：重庆白象街实景

将重庆白象街打造成融合“文、商、旅”的新文旅地标

伴随着中国旅游产业纵深化方向的发展，新时代、新需求、新业态的不断呈现，当下的文化、商业、旅游正处于加速融合中。

对于不同类型的文商旅项目，其背后的运营理念不尽相同，相较于其他文旅商业项目而言，地处重庆市城市核心区的重庆白象街，拥有独特的历史文化内涵，和得天独厚的区位优势以及便利交通。更重要的是，自重庆白象街传统风貌区项目运营以来，一个真正将文商旅深度融合的街区也由此揭开神秘的面纱。

以文化为核心：打造重庆白象街文化“IP” 传播弘扬重庆历史文化

3000年江州城、800年重庆府、100年解放碑……重庆白象街完整地保留了重庆开埠文化、民国文化、陪都文化等城市文化样态，见证并承载了岁月的光荣与兴衰。

“文化”作为文商旅业项目的软性输出，诠释的是项目的内涵。白象街用最重庆的文化积淀、最重庆的建筑符号、最重庆的人文精神，重拾城市记忆的历史长廊，体验重庆人各时期衣食住行、娱乐生活的文化演变，打造商业核心竞争力。只有真正做强街区的文化属性，才能更加有效的传承和弘扬重庆历史文化。

图为：重庆白象街实景

以旅游为驱动：复原文物建筑，重现历史及传承，休闲娱乐与风情体验并行。

“旅游”作为项目的客流驱动，带来的是消费需求的提升。而通过旅游对商业的促进，更好的提升项目的影响力。现如今，白象街的9处文物建筑和两处城墙遗址陆续得到修复。根据规划，药材公会、大清邮局等文物建筑在修复后除了将延续原有的历史文化价值外，还将结合传统风貌街区的特征，被赋予新的商业和文化功能，展示母城渝中的形象。

以商业为载体：通过现代商业经营管理手段，为渝中经济增添动力

文旅商虽是集文化、旅游、商业于一体，但“商业”才是真正的落脚点。满足消费者日益增长的物质文化需求，实现经济利益，能更好反哺文化与旅游，最终形成良性循环。白象街街区主要以零售、休闲、精品餐饮等业态为主，既体现民国的风情，也体现白象街现在的调性。目前，白象街已有包括303话剧社、杨记隆府、镇三关、六月南洋、咖啡海滩等在内的二十多个商家入驻，未来街区内还会布局电影院、异域风情餐厅等产业，商家数量预计将突破100家。

随着商业布局的不断深入，重庆白象街势必将成为渝中区经济发展的增长点，从而真正意义上做到融入到解放碑CBD商务区，为渝中区的经济增长带去新动力。

图为：重庆白象街实景

融合创新 满足不同人群对高品质生活的追求

在区位优势、交通优势的加持下，重庆白象街以文化为核心，旅游为驱动，商业为载体，抓住本地消费客群、外地旅游消费客群与文化消费客群三大主力客群，通过细分后的精准定位，打造IP、场景、体验的“三体融合”，为不同客群提供不同美好生活场景。

据了解，依托重庆白象街传统风貌区深沉的年代韵味，注入美好永恒的爱情元素，重庆白象街精心打造的重庆爱情新地标——“百年老街 见证爱情”主题印记“甜爱GAI”于2019年6月29日甜蜜亮相。

图为：白象街“甜爱Gai”一角

“甜爱GAI”以其独特甜蜜的场景，强化情感诉求，结合百年老街中重庆的记忆与味道，不仅为周边客群及游客提供了一个为爱欢聚的空间场景，更由浅入深，以互动的形式与周边客群、游客们从不同角度探讨“爱”，解构充满爱的生活。但这也只是重庆白象街打造IP、场景、体验的“三体融合”的冰山一角。

未来，重庆白象街将在不改变旧有建筑主体和形态的前提下，通过“缝合”“针织”等一系列的手法，将历史、文化、商业巧妙的联系在一起，将局部区域特色化，引入优质特色品牌，以此满足消费者不同的消费需求。