降价普及OLED电视 创维王志国：液晶电视创新遇难题

7月9日，创维宣布在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国表示，目前国内所有企业在LCD(液晶显示器)创新上都遇到了难题，LCD领域的技术创新已经不足以支撑产品的溢价。只有OLED开辟的新赛道才能为行业带来新希望、新生机。

多年来，彩电行业的主流显示技术是液晶(LCD)的天下。近几年，彩电市场增量空间不足，量额齐跌带来持续颓势。奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。

奥维云网文建平表示，当下液晶电视的创新已经见顶，产品的同质化非常严重，到了市场需求瓶颈期。但与此同时，在高端市场引领消费潮流的趋势下，中国的OLED电视市场将持续释放活力，未来两年OLED电视的价格门槛将逐步降低，而市场规模将有大幅提升，预计2019年市场规模将达到38万台，2020年将激增到80万台。

OLED作为新一代显示技术逐渐被大家青睐和认可。不同于LCD的被动发光器件，OLED为自发光器件，而能否自发光对电视画质的表现有着决定性的作用。业内普遍认为，OLED技术在显示效果上基本没有短板，除了自发光之外，还拥有广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势，唯一的不足是价格较高。

“从2016年至今的市场结构数据上看，高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必亡。”创维-RGB董事长王志国认为，OLED是大家期待已久的技术革命，更是彩电行业摆脱微利困局的趋势性机会。创维将通过下调售价等一系列的举措推动OLED自发光电视全面普及。

此次大幅下调OLED产品售价，是否对公司营收利润造成冲击?王志国表示，“价格确实会带来很大冲击。LGD会给予一定补贴，但这补贴微不足道。我们普及风暴的成本主要来自两个方面，第一，渠道共同推特价机，不赚钱;第二，销售内部没有提成，高管没有提成，这部分有10个点空间。此外，我们每年也要投入大量的品牌费用，实际上把这样一次普及风暴当成一次创维对整个行业的品牌投入。”

降价普及对电视行业有什么影响?王志国表示，不排除行业其他企业会跟进，如此一来，OLED市场起来了，OLED的面板产能会增加，中国面板企业会在OLED加大投入，然后OLED的面板价格会进一步下降，最后普惠的还是中国的消费者。

创维希望降价普及产品并不是行业首例，20多年前长虹就曾采取价格战，抢占电视市场份额。家电产业分析师梁振鹏认为，“20多年前长虹采取价格战，为了普及CRT(显像管)电视，今天创维降价，主要为了普及高端的OLED电视。因为OLED电视价格与同尺寸同分辨率的液晶电视至少贵一到两倍，之前上万元的售价不利于产品普及，现在把部分尺寸型号产品大幅度降价，有利于产品的普及。”