设计大讲堂再临白沟，设计当先助力箱包产业创新突破

去年在河北省政府大力推进地方特色产业发展的政策鼓舞下，白沟政府高度重视箱包产业的转型升级。白沟政府出资5000万元专项资金，以工业设计为抓手助力“白沟制造向白沟创造”转变，实现区域品牌与特色联动，开拓创新之路，加速推动工业设计与箱包产业深度融合，争创自主品牌。2018年，河北工业设计创新中心先后在白沟进行了设计大讲堂和产业对接会，给当地企业留下了深刻的印象，使当地政府和企业逐渐意识到工业设计是制造业的先导环节，是产业转型升级的重要引领，位于价值链源头，处在创新链前端，在优化经济结构、增强发展动力、提升产业竞争力中发挥着不可或缺的重要作用。随着世界范围内生产成本提升、退税下调、新兴品牌的崛起，白沟箱包产业的发展也面临新的挑战，只有坚定不移的相信设计的力量，重视品牌的发展，才能提高产品附加值，提高在国际贸易中的议价能力。

2019年7月10日，在河北省工业和信息化厅指导下，由白沟新城管理委员会主办、河北工业设计创新中心承办的第三十三期“设计大讲堂”以及工业设计进企业进园区进集群活动在白沟举行。

7月10日上午，以“设计当先 势在必行”为主题的设计大讲堂活动在白沟新城博物举行。保定白沟新城经济社会发展局局长金雪飞、保定白沟新城经济社会发展局工信办主任马俊超等领导，以及行业代表、业界代表、设计机构代表近200人出席了当天活动，活动由河北工业设计创新中心拓展部部长陈杰主持。张雪飞局长首先进行了致辞，张雪飞局长表示，自从去年白沟举办了第一次设计大讲堂，工业设计在白沟如雨后春笋般蓬勃发展。白沟政府积极响应国家创新战略的号召，以工业设计为抓手助力箱包等企业在款式、材料、设备以及制作工艺上的创新突破。工业设计是制造业的先导环节，对产业升级有重要的引领作用，只有充分认识到这点白沟的品牌才能走向世界，白沟的企业才能做大做强。

设计当先

势在必行

本期设计大讲堂邀请晟邦设计咨询有限公司创始人骆欢、深圳市设计邹工业设计有限公司创始人邹镇孟、河北立意设计有限公司总经理牛岩、秦皇岛兔纸设计联合创始人贾月、白沟新城经济社会发展局工信办主任马俊超作为分享嘉宾，以《设计兴商-一套设计帮助传统企业转型升级系统的解决方案》、《品牌预见未来》、《工业设计驱动智能制造》、《术业有专攻 行业需求与产品细化》、《白沟新城工业设计政策讲解》为演讲主题，由浅入深的从设计知识普及、箱包流行趋势学习、成功案例讲解到跨领域研发、互联网营销等具体升级改造的方法，全方位提升当地箱包企业的经营和设计理念。并在课堂上针对性的对当地箱包品牌的升级改造提出建议，帮助企业深挖品牌痛点，促进设计成果的转换。

《 设计兴商-一套帮助传统企业转型升级系统的解决方案 》

骆欢

晟邦设计咨询有限公司创始人

骆欢分享到，全球社会正在发生巨变，人口结构、技术升级、全球经济结构等，在商场如战场的市场争夺战中，企业如何紧抓消费需求、找准进军路径，树立品牌口号，成为是否致胜的关键。“设计兴商”是一种设计创新理念，是在未知的商业环境里挖掘顾客需求，用设计思维创立新商业的方法论，实施设计兴商需要4步走战略：挖需求—锁品类—干爆品—巧传播，结合消费者需求寻找场景和痛点，设计出产品方案，刺激消费产生购买欲望，激发购买力挖掘潜在市场，并在瞄准消费者心智中的需求后发现新品类机会，全方面孕育新品牌，倾力打造视觉传达效果，最终以差异化策略打造出高技术、高设计、高价值的爆品。去年，晟邦设计与白沟四家箱包企业签署设计合作项目，其中白沟天尚行箱包公司重新梳理定位了品牌方向“快消费时尚旅行箱包缔造者”，同时将箱包品牌与外观结构的升级优化，为新产品领占市场提供强大驱动。

《 品牌遇见 未来》

邹镇孟

深圳市设际邹工业设计有限公司(ZOUDESIGN)的创始人

乔布斯说品牌预见未来，因为设计理念是一个作品的灵魂核心，而外壳只是灵魂的表达。工业设计具有长久的生命力，也越来越被人们关注和重视，以近几年新兴的实体经济品牌为例，这些企业十分重视工业设计师的地位，其产品也是科技与设计的完美融合创造出更好的用户体验。在一些饱和的市场通过一些跨界的融合开拓全新的领域，在消费升级的当下同样可以创造出爆品。简单的OEM、ODM议价空间很大，企业赚钱也是野蛮生产无法长久，如果能够通过设计，实现从“厂牌”到“品牌”的转变，才能够在市场中获得新生。所以工业设计在产品精进、品牌提升中发挥的至关重要作用。

《工业设计驱动智能智造》

牛 岩

河北立意设计有限公司总经理

智能制造是面向用户个性化需求，在新一代信息和通信技术基础上，与先进制造技术融合发展形成的新型生产方式。智能制造是一个新生的生命力，而工业设计作为其中一环，起着非常重要的作用。当制造行业面临转型的时候，极其需要引入工业设计作为创新的驱动力，来引起整个智能制造行业的量变和质变。企业家可以思考公司是否具有符合时代趋势的智能化产品？以智能嘻哈帽、智能头盔、智能虚拟骑行设备等为案例，通过工业设计对产品进行外观设计大比例提升产品溢价能力。从而完成对产品的转型升级。

《术业有专攻-行业需求与产品细化》

贾 月

秦皇岛兔纸设计联合创始人

白沟产品一直以来给人们的印象是物美价廉，这既是优势也劣势，将优势变成更大的优势需要工业设计的导入。工业设计通过产品的定位和规划，创造出有差异化的产品。以女性化妆包为例，明确目标客户，细化客户的需求，保证用户体验才能创造出有生命力的产品。因此企业在制作产品时不应该只考虑如何短期内多卖货、怎么挣快钱，如何有更新渠道和参与新的消费方式，要通过设计做更长远的规划，做有差异性的产品，才能赢在市场和销售上。

《白沟新城工业设计政策讲解》

马俊超

保定白沟新城经济社会发展局工信办主任

2019年5月白沟政府推出了最新的工业设计扶持政策，拨付5000万专项资金从7个方面支持工业设计与当地产业的结合，包括资助工业设计中心项目、资助购买工业设计服务项目、资助工业设计集聚区项目、资助工业设计公共服务平台项目、保护工业设计成果的知识产权项目、支持工业设计优才培养项目、奖励知名工业设计奖获奖项目。鼓励支持企业以工业设计为抓手助力白沟制造向白沟创造转变，实现区域品牌与特色联动，开拓工业产业创新之路，加速推动工业设计与箱包产业深度融合，争创自主品牌。

工业设计进企业进园区进集群

把脉问诊传统行业瓶颈

设计对话寻求创新良方

7月10日下午，白沟新城经济社会发展局工信办主任马俊超携河北工业设计创新中心运营总监闫实、深圳市晟邦设计咨询有限公司骆帝锡，深圳市设际邹工业设计有限公司邹镇孟、杨丹萍，河北立意工业设计有限公司牛岩，河北日一科技有限公司李小鹏，河北韵博设计有限公司杜天一，河北圈点品牌设计有限公司王佳伦，河北宏泰智合科技有限公司王朝萍，河北爵视广告有限公司李明，石家庄市晏钧设计有限公司董江玉等11家设计机构共16人前往白沟企业进行调研。

▲

设计考察团与鹏杰皮具负责人进行座谈

调研团队首先来到了高碑店鹏杰皮具有限公司，该公司是一家专业生产各种中高档皮拉杆箱、公文包的企业，公司旗下的“鹏杰”牌箱包系列产品行销全国各大中城市及二十多个国家和地区。负责人介绍，虽然目前公司的产品已经比较成熟，但是随着消费升级，消费者追求个性化的产品，企业也希望寻找一些创新点来迎合新的消费市场。设计邹创始人邹镇孟建议，企业在开发成品的时候，一定要首先定位市场，才能进入正确的渠道，才能有所突破。考察团队还建议企业可以组成小团队与设计机构合作开发单独的项目，用最少的投入创造出最有潜力的产品。

▲

设计考察团在广顺箱包进行座谈

考察团队随后来到了广顺箱包工业有限责任公司，该公司创立于1985年，是一家从事制作专业摄影包、电脑包、渔具包、拉杆包等箱包的企业。2007年其公司旗下的"Godspeed"商标被评为"河北省名牌产品"、"河北省著名商标"，品牌产品在国内一线城市均设有代理商并出口到30多个国家和地区。企业负责人介绍目前企业主要负责专业摄影器材箱包的一线品牌代加工业务，近两年企业开始打造民用箱包的品牌，但一直没有很好的突破，目前企业在产品和品牌的塑造上都有需求，想通过添加科技类元素打造智能制造类的箱包产品。立意设计总经理牛岩建议企业首先要梳理生产线，建立品牌，多参加外展争取通过订单上的突破研发全新的产品。设计邹邹镇孟建议，在专业品牌领域难易突破的情况下，企业可以利用自己的研发和生产优势，尝试跨领域研发产品，突破专业箱包，打造产品的差异性。

“中国箱包之都”白沟，正在遭遇“成长的烦恼”，面对零售业变革和消费升级，原创设计能力弱、品牌竞争力差等问题急需工业设计来推动传统企业的转型升级。2018年在白沟政府的大力支持下一系列白沟设计项目的签约将在2019年落地开花，为白沟产业发展送上第一份厚礼。2019白沟推出的5000万工业设计扶持资金，展现了白沟政府先进的创新意识和推动产业发展的强大决心。期待这一次走进白沟的活动能为更多企业带来更多意识的转变和行动的突破，让白沟企业运用工业设做出更多大胆和前卫尝试，推动城市产业的创新聚变。