OLED电视撕掉万元价格标签 能否叫好又叫座

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如果市场新宠OLED电视砍掉了万元高价门槛，你是否心动，想添置一台尝尝鲜呢？

7月9日，创维携手产业链伙伴放出了大招，冲击“今年，让100万中国家庭用上OLED”的新目标。创维在北京举办的发布会上宣布，在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”，并推出一系列的营销策略助力OLED电视走进千家万户。

近年来，彩电市场增量空间不足，量额齐跌带来持续颓势。由于液晶电视的技术创新逐渐见顶，产品同质化竞争变得非常严重，彩电业面临着需求瓶颈和低价竞争的严峻考验。在此情况下，彩电企业亟需加快技术迭代，拓展市场蓝海。而OLED电视作为新一代显示技术产品, 具有自发光、广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势，发展前景被业界普遍看好。

中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌指出，从CRT到LCD是一次产品时代的跨越，而从LCD到OLED的跨越时刻已经到来，这是技术迭代的大势所趋。LG Display有关负责人朴昌赫则表示，目前欧美、日本等市场OLED电视已经成为高端电视的代表。预计2-3年内，中国OLED电视需求将达到200万台以上。LG Display已在广州建立面板生产工厂，并将于今年第三季度实现量产，预计2021年产能可超1000万台。

“创维自2013年就已经开始量产OLED电视，经过6年的市场培育期，我认为普及发展的时机已经成熟，我们要用OLED去支撑起逐渐下沉的LCD市场。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国表示，从2016年开始，国内市场6000-7999元价格段的电视销量逐年递减，高端市场的下沉情况不容乐观。而目前LCD领域的技术创新已经不足以支撑产品的溢价。

王志国认为，形态的创新才是电视产业的兴奋剂，而OLED具有柔性显示的特质，是激发行业活力的新一代技术。只有OLED开辟的新赛道才能为行业带来新希望、新生机。

作为国内最早且积极布局OLED的电视品牌，创维在国内OLED电视市场占有量稳居行业第一。目前，创维在OLED领域已积累相关专利技术100多项，并且成为中国唯一有资质做自制OLED模组（OBM）的企业。

值得注意的是，近年来，电视新贵OLED电视在国内市场也遭遇“叫好不叫座”的问题。受价格过高、消费者认知不足等因素影响，国内OLED电视销售规模增长不及厂家预期，市场渗透率较低。

为加快OLED电视产品普及，创维在发布会上宣布，今年将在技术普及、产品体验、销售政策等各方面集中发力，旨在打通技术、产品、营销间的协同闭环，让消费者能够了解到、体验到，并且用可以接受的价格买得到OLED电视。

深圳创维-RGB电子有限公司线下营销中心市场部总监陈龙玖表示，创维将55寸OLED电视的普及价定在7999元，较以往直降4000元，瞄准的是愿购买5999元以上电视的用户群体。为加强消费者认知和体验，创维将提供10000台OLED免费试用名额，建设1000家OLED体验厅，并举办巡展活动。创维还推出了一年内屏坏只换不修等承诺。

创维此举能否打破彩电行业困局，充分释放新的技术红利，让我们拭目以待。

（经济日报 记者：周雷 责编：胡达闻）

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