如果市场新宠OLED电视砍掉了万元高价门槛,你是否心动,想添置一台尝尝鲜呢?
7月9日,创维携手产业链伙伴放出了大招,冲击“今年,让100万中国家庭用上OLED”的新目标。创维在北京举办的发布会上宣布,在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”,并推出一系列的营销策略助力OLED电视走进千家万户。
近年来,彩电市场增量空间不足,量额齐跌带来持续颓势。由于液晶电视的技术创新逐渐见顶,产品同质化竞争变得非常严重,彩电业面临着需求瓶颈和低价竞争的严峻考验。在此情况下,彩电企业亟需加快技术迭代,拓展市场蓝海。而OLED电视作为新一代显示技术产品, 具有自发光、广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势,发展前景被业界普遍看好。
中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌指出,从CRT到LCD是一次产品时代的跨越,而从LCD到OLED的跨越时刻已经到来,这是技术迭代的大势所趋。LG Display有关负责人朴昌赫则表示,目前欧美、日本等市场OLED电视已经成为高端电视的代表。预计2-3年内,中国OLED电视需求将达到200万台以上。LG Display已在广州建立面板生产工厂,并将于今年第三季度实现量产,预计2021年产能可超1000万台。
王志国认为,形态的创新才是电视产业的兴奋剂,而OLED具有柔性显示的特质,是激发行业活力的新一代技术。只有OLED开辟的新赛道才能为行业带来新希望、新生机。
作为国内最早且积极布局OLED的电视品牌,创维在国内OLED电视市场占有量稳居行业第一。目前,创维在OLED领域已积累相关专利技术100多项,并且成为中国唯一有资质做自制OLED模组(OBM)的企业。
值得注意的是,近年来,电视新贵OLED电视在国内市场也遭遇“叫好不叫座”的问题。受价格过高、消费者认知不足等因素影响,国内OLED电视销售规模增长不及厂家预期,市场渗透率较低。
为加快OLED电视产品普及,创维在发布会上宣布,今年将在技术普及、产品体验、销售政策等各方面集中发力,旨在打通技术、产品、营销间的协同闭环,让消费者能够了解到、体验到,并且用可以接受的价格买得到OLED电视。
创维此举能否打破彩电行业困局,充分释放新的技术红利,让我们拭目以待。
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