广团网：2019年广告行业九大关键词

今天我们就来说说2019年广告行业的九大关键词。看看广告行业发生了哪些变化。

一、行业深度洗牌

2018年3月和12月，WPP旗下老牌4A扬罗必凯（Y&R）北京、广州办公室先后关闭。11月26日，WPP宣布智威汤逊（J. Walter Thompson）和伟门（Wunderman）合并，组建新公司Wunderman Thompson。12月11日，WPP又放出消息，截止2021年，将在全球裁员3500人，关闭约80家办公室，合并100家运营不善的办公室。老牌国际4A公司尚且如此，本土广告公司的日子想必更加难过。广告业洗牌在继续，在未来被洗下牌桌的玩家会越来越多。

二、泛市场竞争

埃森哲、德勤、普华永道等咨询公司“降维打击”，纷纷发展广告业务；网易、腾讯等媒体公司“去中介化”，与甲方亲密接触；科技公司、数据公司“跨界打劫”，用资源和数据渗透……广告业多角竞争格局逐渐成型，但没有疆界和护城河，泛市场竞争让我们看不清对手，整个行业略显焦虑。

三、咨询化生存

过去的广告业是代理模式，靠“中间商赚差价”，赚信息不对称的钱，未来广告公司的转型方向应该是“咨询化”生存，咨询公司和广告公司的核心区别就像是医生可以直接接触病人望闻问切，把脉施针，而卖药的药剂师接触的大多是有明确需求抓药的人。

四、降低流程税

广告公司效率不高，工作流程冗长，导致出品慢、效率低，在寒冬中，流程税容易成为压死骆驼最后一根稻草，先知先觉的广告公司已经在优化组织结构、降低流程税，以效率抓效益。

五、指数型思维

只有盯着月亮，我们才能摘得星星。拥有指数型增长思维和策略的广告公司，可能更容易挺过寒冬，迎来曙光。这些策略思路包括：使用随需随聘的员工（Staff on Demand）；善于利用社群与大众（Community&Crowd）；用算法（Algorithms）实现精准营销与互动；跨界合作，调动杠杆资产（Leveraged Assets）；鼓励自己员工和客户的深度参与（Engagement）和合作。每一点都为广告公司指明了未来发展的方向。

六、真工匠精神

其实广告行业是最需要工匠精神的，从LOGO到slogan，从洞察、定位到传播，作为定制化的“非标服务”，广告公司本身就是知识经济时代用鼠标和键盘“纯手工打磨”的样板。

七、5G新赛道

快手、抖音等短视频平台的发展，都是得益于网络的快速和廉价化。5G是一个云的时代，大数据、云计算将成为基础设施，必将颠覆既有的认知模式和影响力模式，成为革命性的新营销阵地。在5G云时代，既需要理科生的数据洞察，也需要文科生的感性表达，新的传播赛道，会有新的规则、秩序和跨界合作产生。

八、轻快小美女

所谓“轻”指的是内容要轻、媒介选择要轻，“快”指的是传播速度、发力速度要快，这两点成为共识，但是秉承这两点原则，依然无力做出“爆点”和“爆款”。笔者在轻快的基础上，加了“小美女”三个字，作为营销策略的依据。所谓“小”，是指认清楚传播现状，打破“全人群”覆盖的理想，真正找到自己的精准目标人群，用TA们的语言和触点、逻辑去沟通。

所谓“美”，是满足用户对美好生活的向往，在传播过程中，用美的元素，去贯穿、传承、包装、体验。“女”则意味着，女性市场是最重要的，“得女人者得天下”，从双11的剁手数据，女性消费的力量可见一斑。

九、快闪营销

在行业深度洗牌、泛市场化竞争的市场环境下，广告公司要咨询化生存、降低流程税，具备指数型思维、工匠精神，在5G新赛道上充分发挥轻快小美女的力量。而快闪营销就是在大环境下融合打造的营销推广手段，它能满足新媒体环境下的广告生存样态，同时将创意活动、快闪活动与创意视频融合，以更低的成本、更立体的事件营销方式，更高效科学的推广思路，让推广变得更简单，让网红变得更容易的一种营销方式。