前不久香港导演王晶在综艺节目《圆桌派》上谈到“现在的三四五线城市是华语片最大的市场,一二线城市根本就不看华语片”。
没想到他一语中的,正在上映的《扫毒2天地对决》两天两亿的票房分布印证了他的话。一线城市贡献刚好四千万票房,二线城市贡献近七千万票房,但是三四线城市则贡献将近一亿票房,消费力不强的三四线城市与一二线城市不分上下。
而具体的票房分布,二线城市>四线城市>三线城市>一线城市,更是耐人寻味。
到底是什么导致这种情况的发生?是港片太烂?
大数据显示,一线城市的人们更倾向于“冲动消费”,即他们愿意为“未知”买单,因为这能在消费中获得更多乐趣,同时也承担更多风险,属于收益风险并存。而三四线城市居民则属于“稳定消费”,即不会把钱花在不了解的商品上。
回到电影,就是三四线的人们不太可能为不了解的好莱坞电影如“漫威宇宙”,“星战系列”等消费,即使这些传奇故事很经典很伟大。而香港电影由于根植于华语圈,三四线的人们从小就观看,有“安全感”,所以他更愿意去看港片。
二、熟悉的演员,崛起的粉丝
虽然港片确实落寞,只留下“余晖”,但是人们熟悉的演员们却还活跃在港片里,如《扫毒2》里的刘德华和古天乐等。
而且由于上世纪香港电影的辉煌,许多影星都拥有巨大的粉丝群,如今这些粉丝大部分都到了而立之年,都拥有巨大的消费能力。也许20年前身为学生的粉丝,可能还需要想方设法地从家长那里骗点零花钱去支持自己的偶像,而现在的他绝对是买票看电影连眼睛都不眨一下。
三、港片易懂,更能共鸣
相对于好莱坞系列电影需要观看所有剧作才能弄明白前后剧情,香港电影就短小精悍,往往一两部就结束,无需烧脑。
例如漫威用十年的时间,用二十部电影来“培养粉丝”,以至于现在粉丝用一种追剧的心态疯狂追捧“漫威宇宙”的每一部新片,但是当漫威粉在观影过程中因为各种梗会心一笑的时候,路人观众往往会一脸懵逼——粉丝和路人在这样的电影面前,已经被划分成了无法对等沟通的两派。
此时反而故事通俗易懂,叙事流畅简洁的香港商业片显示出一定的优越性:便于理解,几乎不具备观影门槛,观众都能情感共鸣。
结语:港片确实只能“活在”三四线城市,但是多数人喜欢的电影那就是好电影。
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