微信小程序AR能带来哪些可能性？

文 | VR陀螺

今日，相信有不少朋友被微信小程序开放AR功能所刷屏了。

根据2019微信公开课PRO上公布的数据，截至2018年9月，微信的MAU（月活跃用户）达到10.825亿。此外《2018年小程序生态进化报告》，截止到2018年年中，微信小程序的总量已经超过100万，用户规模超6亿，同时也聚集了150万开发者、2000多款小游戏。随着微信的发展，小程序可以说是整合了腾讯所有的版块。

而此次微信开放小程序AR功能将会为 游戏、营销、电商等领域提供了一条可探索的道路，也给AR开发者拓展了新的渠道...

微信小程序AR是啥？

据微信公开课上发布的内容：

微信应用会为小程序开发者提供了AR效果基础能力支持，如小程序原生摄像头组件及WebGL画布渲染能力等，开发者可以直接在小程序后台上快速添加相关组件。目前该功能已对外开放，具备AR功能开发的服务商，可直接接入已有引擎，并结合自身产品和场景创造出富含创意和新颖的玩法。

小程序可实现AR效果后，品牌商户和服务商群体均可来接入。iOS7.0.4版本及安卓7.0.5以上版本微信用户都能体验。

品牌方们，如果希望自己的小程序也能实现定制化的AR效果，需要有“三板斧”来配合：

1. 业务场景，从品牌业务场景出发，确认适合用AR的用户场景，设计体验方案；

2. AR引擎开发，找到有AR引擎开发能力的服务商，支持品牌方落地这个体验；

3. 小程序开发升级，AR引擎服务商和小程序开发团队配合，升级体验。

欢迎服务商一起来玩“AR”：

• 已具备AR能力的服务商，可直接接入已有引擎（欢迎有AR引擎能力的服务商进驻微信服务平台），结合自身产品能力和场景，创造出更多富有创意和带动生意的玩法。

• 未具备AR能力的小程序服务商，不用担心。可以与已具备AR能力的服务商伙伴合作，或调用第三方AR引擎，来实现小程序的AR交互体验。

AR不止于体验，更是品牌服务的延伸，通过小程序+AR，品牌小程序可以实现“所见即所得”——用户在小程序上可获得交互式沉浸式的体验，虚拟体验产品、服务，进而提升用户留存和销售转化。

小程序AR场景刚刚开始，随着玩法的不断深入，虚拟穿戴、虚拟门店、品牌数字化内容展示和互动等等都能在小程序上实现， 创造出更多小程序AR新玩法。

体验方面，作为首个支持AR动态试妆的美妆品牌小程序“阿玛尼美妆官方精品商城”的AR功能（iOS7.0.4版本及安卓7.0.5版本以上版本微信用户即可体验）是基于小程序基础能力和谷歌TensorFlow机器学习开源平台支持，欧莱雅集团Modiface试妆引擎开发了AR动态试妆能力。

目前小程序仅提供口红试装。而AR试装功能支持“实时试装”和“照片上传”两种，整体的轮廓识别十分精准，但是实时追踪效果并不理想，存在丢失现象，且在色号的切换响应上仍有一定的加载延迟，但整体十分流畅。

相信看到这不少AR开发者会两眼发光，当然AR+的功能已经有了广泛的应用案例，如电商（淘宝、京东）、相机（Snapchat）或者（表情应用）Animoji、营销活动（支付宝集五福、QQ+可口可乐的火炬传递）等，那么此次微信小程序+AR为什么会产生这么大的反响？

小程序开放AR，能用在什么地方？

目前，AR在移动端这个平台主要应用于4个方面，包括电商、营销、社交相机和游戏。

在电商领域，其实京东与淘宝早就已经接触了AR技术。京东就已联合商家在其商品页面中推出AR购物，即通过进行扫描建模实物，让消费者可以用过AR将物品放置在现实世界中观看效果，并可以360°全方位观察物品的情况。而淘宝也曾与商家合作，在淘宝天猫店中推出过彩妆试色等，除此之外，目前淘宝也在与店铺合作推进扫描建模和AR购物。

还有很多类似于宜家、Wayfair以及国外的百货商店都推出了自己的APP，用户可以通过AR让家居用品等商品摆放在现实世界的家中观看效果，并进行购物。据国外海登研究机构进行的研究表明：45%消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品，而74%的消费者在体验产品中的AR之后会购买商品，购买率提升了将近30%。

在小程序开放AR功能后，商家们将能在这个用户量庞大的渠道之中直接通过小程序AR功能销售商品，或为自己的产品加入更多AR功能进行辅助，从而提高销量和转化率。

在营销方面，可以说这是AR应用的重点所在。以腾讯另一款社交产品QQ为例，QQ在2017年正式免费开放了AR平台。在里约奥运会期间，QQ-AR火炬活动覆盖366个城市，157个国家，全球超过1亿人参与，其中单张AR火炬识别图在24小时内超过1,211,425次扫描。此外，如支付宝、天猫、京东等这样的头部APP也相继增加“AR扫描”入口，也带动了AR成为营销的新标配。

现在的电影也喜欢通过AR的方式来进行营销，新奇且富有趣味性的体验能更好地吸引用户。但在此之前，许多电影方的做法都是额外研发一个APP，不仅耗时耗力，还不好吸引用户进行下载体验，且不利于推广传播。

而有了微信这个大渠道，通过小程序做一些简单的AR体验就能吸引更多用户体验参与，传播度也将更高，从而为营销带来更好效果，这其中的收益也将十分可观。

社交（相机）方面，除了各种美颜相机APP中的滤镜效果， Snapchat和Facebook也都在其社交平台推出了AR滤镜，并非常受用户欢迎。据官方提供的数据，Snapchat每天1.76亿用户中有75％都在使用AR镜头，获得浏览共计超过 150 亿次。

作为国内的头部社交APP，微信在社交上也需要新的突破。此次为小程序开放AR功能，或许在以后也将能延伸功能，引入AR滤镜效果为微信注入新的活力。

AR滤镜在广告上的表现也非常出色，以Taco Bell为例，该品牌2016年在Snapchat上推出的Cinco De Mayo taco表情滤镜被浏览了2.24亿次，Snapchat用户平均使用时间约为24秒。

据eMarketer和波士顿咨询集团最近的调查显示，广告客户越来越愿意接受AR广告的投放，在过去的一年中，Facebook的AR广告已经与Bobbi Brown，Wayfair和Sephora等公司达成了合作。

而朋友圈广告作为微信的一大收入来源，也需要新的模式。因此通过与AR滤镜结合，手机中的AR功能将使消费者更愿意进行互动，从而以出色的传播效果吸引更多广告商进行投放。

游戏方面，目前大火的AR手游就是《Pokemon Go》，他们最近还新推出了《哈利波特：巫师联盟》AR手游；而国内近段时间上线的《一起来抓妖》也获得了不错的成绩。但这些游戏都要经过非常复杂的开发过程和周期，在玩法上来说也较为复杂。以目前的AR手游来说，想要吸引玩家非常难。Niantic的游戏能大爆很大一个原因就是因为知名IP。

而小程序开放AR功能后，就像微信小游戏那样，在庞大用户量的情况下，从一些基础简单的游戏开始就能吸引更多的用户进行体验，对于游戏开发商来说推广也将更加容易。

微信给AR带来的可能性

虽然微信在小程序中加入AR并不是一件难事，但微信小程序开放AR功能对于整个AR产业来说却是一件意义重大的事情，基于微信背后庞大的用户群，给AR带来了活跃度极高的一个新渠道。

正如开头提到的，根据2019微信公开课PRO上公布的数据，截至2018年9月，微信的MAU（月活跃用户）达到10.825亿。 而2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序，也在短短2年内有了飞跃性的发展。

根据《2018年小程序生态进化报告》，截止到2018年年中，微信小程序的总量已经超过100万，用户规模超6亿，同时也聚集了150万开发者、2000多款小游戏。

而微信为了推进小程序，更是将其入口遍布到了微信的各个板块，公众号介绍页、公众号自定义菜单、公众号模板消息、公众号图文消息、文字&图片链接、聊天界面上方、发现入口等等。

目前小程序的应用几乎覆盖到生活中的方方面面，出行、购物、餐饮、政务……随着小程序的越来越丰富，已经成为了人们必不可少的工具。

对于AR技术来说，目前需要突破的瓶颈是让更多人接触到AR，认识到AR的价值，且为AR带来更多的商业化渠道。

从营销和游戏两大板块来说，此次阿玛尼的案例就属于营销中的一种。AR在营销上的应用由来已久，例如上文提到的2016年7月里约奥运会期间QQ推出的QQ-AR传递火炬活动，参与者使用手机QQ扫描城市识别图，就可以面对面将火炬传递下去。QQ-AR基于LBS的好友关系链，将这场活动发展为AR互动营销的经典之作。这便是QQ对于AR互动营销最早的应用，在此之后扫描静态海报的形式被广泛采用，成为了一种普及度极高的传播形式。

而游戏板块来看，小游戏也成为了继主机游戏、端游、页游、手游后的一大新游戏渠道。其带来的价值可以通过一组数据来了解。

根据去年7月微信官方团队在微信公开课上公布的数据，小游戏功能上线100天就聚集了超过2000款内容，平均七日留存率高达45%，主要变现模式为安卓内购与广告分成，日广告流水上千万。如《跳一跳》在7天内DAU破亿，游戏中的第一个广告更是以2000万的价格出售给了耐克。而另一款小游戏《海盗来了》的月流水也达到了亿元级别，峰值日活跃也达到2000万的量级。

从游戏的角度来看，相对于传统的App Store、Google Play等应用商店，AR游戏或许更适合更轻度的小游戏渠道，目前AR游戏整体相比传统的手游都更为轻度，且游戏内的内购模式也尚不成熟。

小程序开放AR意味着之后宜家、京东的小程序中能够看到AR试鞋、AR方式查看家具；或者是用微信扫麦当劳就能出现AR广告的效果；亦或是开发的AR游戏能够在微信上直接体验，不再需要安装APP……这一功能的开放给开发者带来了极大的想象空间。