塔州薰衣草农场经营困难 因社交媒体推广重获生机

塔州薰衣草农场经营困难 因社交媒体推广重获生机（图/Instagram页面截图）

【澳洲网杨雅乔7月7日编译报道】位于塔州Nabowla的Bridestowe薰衣草庄园曾经因为经营困难而险些关闭，如今它已成为塔州的知名景点，每年迎接着络绎不绝的游客。使这个农场发生如此惊人变化的原因是，农场主拉文斯（Robert Ravens）使用了社交媒体进行营销，打开了知名度，甚至获得了众多中国游客的青睐。

农产经营困难转向宣传旅游

英国《每日邮报》近日报道，Bridestowe薰衣草庄园是塔州最大的商业经营薰衣草农场。该庄园标志性的薰衣草冰淇淋和知名的紫罗兰色吉祥物博比熊（Bobby Bear）一直活跃在社交媒体平台上，每年有大量游客慕名前来。该农场的官方Instagram页面拥有超过17000名“粉丝”。

该庄园的自然美景，加上其独特的产品，引起了如此大的轰动，预计仅今年就将吸引85000名游客。然而庄园主人拉文斯近日却表示，这个农场一开始几乎经营不下去了。他说：“最艰难的时刻是2010年。农场一直面临着经济困难的压力，迟早会经营不下去。”

农场附近经济萧条，由于缺乏就业机会，不少住户都离开了。拉文斯说：“我们身处偏远地区，还是塔州的农村地区。我们意识到，需要专注于旅游业，并开始在网上做广告，使这个农场变得有吸引力。”

在中国引起巨大反响

该农场成功将社交媒体与多个营销活动结合起来，迅速提升了知名度，还打开了国际市场。薰衣草冰淇淋受到了海外游客的热烈欢迎，尤其是在中国香港和台湾等地。而吉祥物博比熊也在海外名人的帮助下，迅速流行起来。据悉，博比熊内填充了一些小麦和一个暖袋，加热后会散发出薰衣草的芬芳，有助于睡眠。博比熊的需求量日益增加，尤其是在中国需求量极大。

博比熊是如此的受欢迎，以至于在2014年中国主席习近平首次到访塔州时，博比熊还被作为礼物赠送给了习近平。

中国模特张馨予在同一年也在社交媒体上与博比熊留下合影。中国女演员孙俪和范冰冰也曾称赞博比熊可爱又舒适。这都使博比熊在中国更加受欢迎。