少儿知识付费市场迎来大玩家!好未来要深入三四线城市甚至「小县城」

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  《2018年素质教育行业分析报告》

  好未来在素质教育领域动作频频,入局教育综合体、与玩具厂商进行战略合作、投资多家素质教育公司……而它也开发了一款打入少儿知识付费战场的产品—— “学而思轻课”在线轻学习平台。

  该平台专注于3-12岁的小学学科及素养培养,致力于为广大家庭提供普惠、有趣且有效的AI教辅课。 学而思轻课通过线上平台利用孩子的碎片化时间,将知识拆分成小点进行讲授。

  

  平台上的 课程价格多数集中在百元以下,很多课程拼团价格只需1元,最高收费也不过299元; 而且线上模式突破地域限制,让欠发达地区的孩子也可以享受到好未来自研或合作的优质课程。

  形式上,除了APP,好未来还 通过多种渠道投放学而思轻课的课程。 因此好未来也将学而思轻课称为一个 “普惠型”的学习平台。

  背靠好未来多年积累的品牌知名度,学而思轻课在用户认知度和信任度上都有一定优势,而知识付费的模式对教学服务的要求也更“轻”,那么,学而思轻课提供的课程内容有哪些?又是如何保证其课程“有趣且有效”的呢?

  学科教育&素质教育“双管齐下”

  


  不同于竞品ahaschool和童行学院更注重素质教育内容,学而思轻课的课程 同时包含学科教育和素质教育内容。

  

  学而思轻课平台上既有主科同步课又有通识素养课

  其学科教育课程包含 语文、英语、数学三门小学阶段的主课,课程知识点与学校教材同步,采用 游戏闯关模式进行课程设计 。 语文、数学两门课程皆采用动画场景进行知识讲解,而英语课程则采用虚拟场景+外教的形式。

  学而思轻课针对语文、英语、数学三门小学阶段的主课, 除了有同步课程外, 还分别有针对性的学科素养提升课程——

  针对语文学科,学而思轻课设计了 著名诗人专题课程、传统文化课程、名著和故事阅读课程以及词汇拓展表达课程。

  针对数学学科,学而思轻课开发的 《数学思维基本功》、《逻辑与创新专题课》、《趣味数独》 等课程着重提升孩子的数学思维、逻辑与创新思维、计算能力。

  针对英语学科,学而思轻课围绕“记单词”, 推出了采用思维导图、趣味游戏这两种方式的课程。

  

  

  

  按住图片左右滑动查看学而思轻课的学科素养课程

  而学而思轻课平台上的通识素养课则涵盖了 人际沟通、逻辑思维、自然地理、国学启蒙每个课程在10节课左右,每节课时长5-10分钟,采用动画形式呈现 为了研制这些课程,学而思轻课团队需要经历10多个环节,最长一个月才能完成。

  目前,学而思轻课 上架的 通识素养课程有15门

  

  

  

  按住图片左右滑动查看学而思通识素养课程

  动画+激励系统+AI驱动下的“边玩边学”

  


  由于面对的是3-12岁的低龄用户,学而思轻课用 碎片化、游戏化、趣味化 的方式帮助孩子学习。孩子天然对动画有亲近感,所有课程将抽象的知识点融入到趣味动画当中,将知识点“演给孩子看”。

  用动画讲解小学数学“除以”知识点

  同时,每节课在5-10分钟以内,不仅利用了孩子课外的碎片时间,也在一定程度上避免了课程冗长造成孩子注意不集中的问题。

  学而思轻课还设置了一整套人物关系和场景,完成学习即可开启宝箱,获得精灵和建筑,让孩子可以在APP中通过学习,构建自己的“家园”。这与近年来很受欢迎的习惯养成APP(例如Forest、Sleep Tow)的设计思路一致, 通过建成一个城市或一片森林的成就感,驱动用户养成某种习惯。

  

  学而思轻课App中的“家园”

  而为了更好的将课程内容与孩子的需求匹配,同时在降低人工成本的前提下提供较好的教学服务,学而思轻课平台还 运用AI和大数据技术,跟踪、分析孩子的学习情况,并支持拍摄教材智能推荐课程,在英语教学时还支持AI智能发音标准评测。

  

  多场景、多渠道投放,“普惠”不只是说说而已

  


  学而思轻课的“普惠”不光是价格上的低廉,好未来还通过大屏、中屏等多种渠道进行学而思轻课的投放,同时也通过帮助偏远地区的老师孩子们,以及关注病房学校的儿童,让更广泛的群体受益。

  在7月3日刚刚召开的百度开发者大会上, 学而思轻课宣布上线「小度在家」,开拓智能硬件中屏市场 拓展家庭与出行场景下的教育服务, 让用户能够“随时随地 随点随学”。

  而在三四线城市甚至是更偏远的小县城与乡村,相比于手机和iPad,电视屏是一个更为普及的设备。于是在这些地区, 通过OTT、IPTV,孩子们可以直接在智能电视上的学而思轻课专区进行学习。

  针对陕西佛坪、新疆吉木乃等偏远地区的小学教师, 学而思轻课为其提供了在线教学资源, 以帮助孩子们更好的理解课程内容,提高学习趣味。

  同时,学而思轻课还参加了全国各地的“新阳光病房项目”, 学而思轻课向16个城市、30间病房的学生捐赠了3000个课程账号 ,让这些病房里的孩子,可以不受时间地点限制,且免受复杂环境感染加重病情,也能和普通孩子接受一样的优质教育。

  结合学而思轻课最低1元、多数几十元、最高不过299元的低廉课程价格,以及种种投放举措来看, 学而思轻课主打的是三、四线城市以及教育资源更加欠缺的“小县城”地区市场。

  而观察其课程设置,学科课程同步课之外的 “学科素养课程”是学而思轻课在少儿知识付费战场的“个人特色” 。在欠发达地区,学科应试教育并不难找,但“学科素养”这种对教师能力要求较高的课程,可谓遍寻难有。学科素养类课程结合同步课,既能助力孩子学习学科知识,又能锻炼孩子更全面的学科素养能力,符合国家培养孩子全面素养的要求,也能更好的契合学科考试对孩子不断提出的更高要求。

  根据学而思轻课的家长反馈,孩子学完了数学学科课程,又去学习了朝代歌和成语故事的学科素养课程,主动性极高。 这说明学科教育和素质教育的“双管齐下”,确实满足了三四线城市和“小县城”地区孩子的需求,也是打开这部分市场的正确方式。

  

  当下的少儿知识付费市场中,少年得到、樊登读书、ahaschool、童行学院等早已展开竞逐,它们或有先发优势,或有成人知识付费的经验积累,或有知名创始人IP做背书。学而思轻课作为K12三大巨头之一好未来旗下的产品,未来表现将会如何?

  

  本文由睿艺原创

  

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