开业3天就宣布“休息闭店”，王俊凯家奶茶店怎么了？

近日，王俊凯父母在重庆开了家名为“星卡里”的奶茶店。

排队4小时，600杯瞬间卖光，该店一开业便吸睛无数，不少王俊凯粉丝甚至专门从外地赶去打卡，场面相当壮观。然而3天后，星卡里却忽然宣布要进行暂时的休息闭店，到底是怎么回事？

• 王俊凯家奶茶店生意火爆

“短短三天的试营业星卡里就收到如此多的支持，在这里表示由衷的感谢。星卡里接下来将进行短暂的休息闭店，正式开业时间我们会提前通知各位……”7月3日，刚营业3天的星卡里发布暂时闭店消息，引发热议。

关于闭店原因，有人说是由于消费者太过热情，导致店内工作人员体力不支，需要进行休整。

也有人说，是因为生意火爆，把点钞机给数坏了。当然，这些都是外界的猜测，具体原因只有当事人才清楚。

但不得不说，星卡里掀起的排队盛况，再次让品牌君看到了明星IP在带货上的无限可能性。

据了解，星卡里所在商圈内，有无数家奶茶店，喜茶、奈雪的茶、KOI等网红奶茶品牌均在该商圈中设有门店。不知道看到星卡里店门口排起的长队，它们有何感想？

细心朋友可能已经发现，这些年越来越多明星、明星家人做起餐饮生意，将营销目光瞄准美食圈。

去年5月，林更新开了家烤肉店，名为：爸爸烤肉。该店以黄粽为主色，线条感明显，看起来简洁大方且富有设计感。

凭借《香蜜沉沉烬如霜》走红的邓伦，也有家自己的火锅店。红灯笼，红挂件，邓伦这家火锅店装修风格相当古朴，极具韵味。

至于薛之谦，就更不用多说，他所开的“上上谦”已成为其歌迷一大打卡圣地。此前，凭借“魔性”标语，上上谦还体验了把当“网红”的滋味。

• “星店”们的营销招数

虽说都是“星店”，但细细观察，品牌君发现它们的营销路数其实大不相同。

以星卡里为例，其收银台前有5个字母盒，这5个字母盒组合到一起就是：KARRY，即王俊凯英文名。除此之外，店内还摆放着诸多王俊凯照片。

走进这家奶茶店，颇有种迈入“王俊凯周边屋”的感觉。上上谦也一样，店内四处可见与薛之谦有关的元素。

显然，这类星店并不排斥与粉丝进行情感上的互动，其通过摆放明星周边，吸引粉丝前去打卡。

从它们的排队盛况便不难发现：这一招，很有用！

但这种营销方式也有个弊端，当品牌与明星建立起较高关联度后，明星的发展情况就会对品牌前景产生直接影响。

换言之，如若明星事业遇阻，那大概率下其品牌也不会发展得太过顺利。

还有一类星店，虽说是明星所开，但消费者在店内几乎看不到任何与明星有关元素，它仿佛就是家“普通”的店子。

这样做的益处在于，品牌有独立发展机会，不容易受其他因素干扰，而它的局限性在于：对产品要求很高。

当明星不再成为品牌引流“道具”，就意味着品牌需要独立参与市场竞争，意味着产品需要独自接受消费者考验。

每种营销方式都有自己的利与弊，该如何抉择，就需品牌们自行考量了。