站在风口上,猪也能飞起来。但当风停了,猪也会被摔死!
谈及广告投放市场,不得不提到传统广告行业的4A公司。过去传统媒体以电视、报纸、线下广告为主,媒体资源集中且行业信息不透明,随着移动互联网兴起,大量线上媒体以及具有流量属性的类媒体平台出现,一方面线上媒体广告市场持续增长,伴随类似今日头条、抖音甚至是Camerra 360这样的工具类APP也成为具有品牌投放价值的媒体,媒体标的类型变得丰富。
2017年广告市场整体呈阶梯式增长,其中电视、报纸、杂志、电台媒体在过去仅仅只有电台媒体呈现正向增长,电视媒体略微下降,品牌在平面媒体的诉求正转向移动互联网等新媒体。
过去以4A公司为代表的广告行业正迎来激烈竞争,互联网的兴起让线上媒体凸显流量价值,同时在移动互联网孵化下,大量平台兼具了媒体属性,展现了强媒体属性;同时传统广告行业仍赚取着信息不对称的钱,大量品牌主对媒体资源定价认知开始觉醒,企业品牌、市场部门也开始寻求更高效、更低成本媒体投放方式。
在过去,传统媒体投放面临三大问题:
1销售信息不匹配,品牌与媒体之间存在信息不对称,代理商利用信息差来赚钱;
2品牌投放效果验证成本极高,不管是线上还是线下媒体,品牌方需要投入更长时间和人力去考察媒体投放效果,时长发生媒体投入成本测试后品牌放弃投放;
3媒体无法越过广告公司或代理商与品牌主直接联系,业务拓展成本高昂。
在广告行业流传着一个客户吃三年的说法,媒体星球COO黄小明告诉,广告客户第一年是赚钱的,第二年广告公司依然能维护住客户,随着客户对行业资源理解透彻,第三年客户在单一公司投入会降低,成本投入和收益会持平,第四年就会大概率流失这个客户。
2018年算是共享传媒经济沉淀的一年,共享传媒屏目前是一种主流的广告形式,通过互联网下发广告的形式,给中小企业、店家提供一个实时、低价的广告投放机会。
众所周知,不论是户外广告牌、电视广告,所需费用不菲,且定点定时投放,从广告的真正需求而言,传统广告只能通过对路况、受众年龄、粉丝等不同要素分析核算广告效益。在广告渠道不断变革更新的今日,传统媒体也在求变,自媒体、移动互联网媒体以及户外生活圈媒体带来的冲击不容小觑。
然而,对于大部分中小微型品牌的广告主而言,广告预算有限。传统广告销售费用高、转化效果不理想,往往使之望而却步。
共享广告,实际是由广告方、场景方和一个服务平台组成。立足于共享经济,作为链接双方的新媒体服务平台,通过互联网快速获得信息、分析用户画像等数据,助力广告方快速匹配精准场景,完成产品广告投放。
共享广告可以是有实体的广告位,如站点广告牌共享,视媒广告。还有基于网站上的广告位交换达到共享推广的目的。
这种新型的广告模式如何抓住广告主们的需求痛点?
相比于过去的高成本的广告模式,现在高传播效率、低成本、高转化率的共享广告新模式,成为广告主的首选。
随时随地投放
满足客户“短、平、快”的营销推广需求。客户不需要排队购买、制作上刊下刊等流程,只需要在平台筛选地区、商圈、人群、消费特性,实现随时投放。
成本便宜价格低
据权威数据,以往每个企业的广告推广费用占企业运营总成本的12-15%,共享广告平台数每周二十八元花费,让客户花小钱办大事。
户外精确推广营销
共享广告依托平台+多场景+多渠道模式,设备投放终端配合平台监控系统,帮助客户及时了解分析受众客户目标群体特性,为广告的精准投放打下基础,又提升营销效果。
雲和传媒是一家首创互联网+全媒体+共享广告+垂直电商,重铸广告业态打造行业共享新平台。
雲和传媒作为创新型智能广告屏媒体资源运营商,顺应共享传媒的大趋势,通过整合传统广告屏幕终端,利用自由成熟技术搭建互联网发展思维,开创了当下广告投放的新格局共享广告。
雲和传媒打破传统粗放的媒介终端投放链条,开创了可复制的资源共享新时代,为中小微企业降低成本,及时发布:自主投放、商业定位等提供全新的营销方式;广告主可根据人口属性、商业兴趣、地理位置等要素,在APP移动端精准投放营销广告,省去了传统广告媒介投放中的复杂环节,以丰富的表现形式和互动打造共享广告沉浸体验,帮助品牌成为人们生活的一部分,让你分享品牌故事点燃生活灵感。
实现人人都是广告主,我的广告我做主。
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