我国母婴电商市场高速发展 将加快母婴行业整合

母婴电商市场发展受新生儿数量影响较大，2014年，我国试行“单独二孩”政策，新生儿数量迎来一个高峰，带动我国母婴电商市场进入高速增长期。2016年，我国全面二胎政策放开，全年出生人口数量达到1786万人，为我国母婴电商市场发展奠定了良好基础。2017-2018年，我国出生人口数量持续下降，母婴电商市场增速逐步放缓。

根据 新思界产业研究中心发布的 《2019-2021年中国母婴电商行业全面市场调研及投资分析报告》 显示，2012-2018年，我国母婴电商市场规模年均复合增长率为53.5%，呈现高速发展态势，其中，2014年增速达到111.4%；2018年，我国母婴电商市场规模为7473亿元，同比增长17.2%，增速较2017年下滑10.1个百分点。截止到2018年底，我国母婴家庭群体规模达到2.9亿，用户基数庞大，因此尽管我国母婴电商市场增速放缓，但仍保持快速发展态势。

我国母婴电商市场消费产品结构中，童装童鞋份额占比为31.3%；尿裤湿巾份额占比为27.8%；奶粉辅食份额占比为23.4%；洗护用品份额占比为6.2%；图书玩具份额占比为4.6%，妈妈用品份额占比为3.7%；童车童床份额占比为3.0%。童装童鞋、尿裤湿巾、奶粉辅食三大领域合计市场份额占比达到82.5%，是构成我国母婴电商市场的重要组成部分。

我国母婴电商行业中的企业类型主要包括天猫、京东、唯品会等综合电商，贝贝网、亲亲宝贝、母婴之家等垂直电商，辣妈帮、宝宝树、母婴说等社区电商，行业中企业数量众多，竞争日益激烈。相较来说，综合电商依靠流量、品类协同性、规模采购能力在竞争中处于优势地位，市场份额占比接近90.0%；垂直电商专业性较强，具有较好的选品、数据分析以及深度经营能力，也有较好的用户基础。

2018年，我国母婴行业整体市场规模达到3万亿元，市场空间广阔，而母婴用品线上市场交易渗透率仅为23.7%，还有非常大的提升空间。在整体母婴市场中，线下实体店提供的商品种类更为齐全，可以与消费者直接接触，消费体验更好，在母婴电商市场快速发展的情况下，线下市场仍占据四分之三以上的市场份额。母婴电商行业除了要面对行业内部众多企业的竞争外，还面临着线下市场的激烈竞争。 在“新零售”趋势下，母婴电商行业可以顺应发展潮流，将线上线下融合一体化发展。

新思界行业分析人士表示，我国出生人口持续下降，但数量依然处于较高水平，母婴电商市场仍有较好发展空间。同时，在消费升级、育儿观念转变的趋势下，我国家长在母婴领域的支出占比不断提高，也为母婴电商市场发展带来良好动力。 在市场增速放缓的情况下，实力较强的母婴电商企业将逐步吞噬市场，实力较弱的企业市场份额将逐步萎缩，或将被淘汰出局，行业整合速度将加快。