加多宝与王老吉战火重燃?

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  轰动中国消费市场的加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权案,在去年曾以加多宝赔偿广药集团14.4亿元的一审判决结果为这场旷日持久的案子暂时落下了帷幕。

  

  一审判决结果

  但是,在沉寂了近一年的时间后,就在昨天7月1日,最高人民法院就“王老吉”商标侵权案纠纷案又颁布了新的裁定,而加多宝方面也就此发布了公告。

  

  加多宝对案件发回重审的公告

  从加多宝就最新裁定所发布的公告来看,可以了解到相关的原因是最高人民法院认为一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大的缺陷,不能作为认定本案事实的依据,而裁定决定撤销广东省人民法院(2014)粤高法民初字第1还号民事判决,并将本案发回广东省高级人民法院重审。

  似乎案件又迎来了新的转机。而在当日稍晚些的时候广药集团则回应表示,发回重审并不意味着最终的判决,而广药集团会全力做好该案件重审的各项工作。

  “怕上火,喝王老吉”虽已是家喻户晓的广告口号,但当中的“王老吉”对于加多宝和广药集团来说却有着各种剪不断理还乱的关系。两家公司甚至已经为商标和由此衍生的各种问题对峙了九年之久,案件所涉及的官司时间长度、复杂程度在中国饮料市场中也实属罕见,为此我们也专门回顾了一下加多宝与广药集团的矛盾和纠葛。

   关于“王老吉”,纠纷由来已久

  据白云山公告的信息显示,广药集团拥有王老吉商标注册的所有权,并且广药集团曾于2000年5月签订了一份协议授权了加多宝所隶属的鸿道(集团)有限公司。协议最初约定了鸿道集团可以使用王老吉的商标至2010年5月1日为止;之后不久,在2002年至2003年间双方又陆续签订了《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》将王老吉商标的使用许可时间延长至了2020年5月1日。

  

  图片来源 / 视觉中国

  其实早在1995年,广药集团就已将王老吉这一品牌以20年的租期租借给了香港加多宝并在1997年与鸿道集团签订了相关的合同,但最早的合同协议并无问题,问题与争议的源点来自于后两份续租的协议上。

  

  陈鸿道 图片来源 / 大公网

  2001年,鸿道集团董事长陈鸿道像广药集团前总经理李益民三次行贿共计300万港币。之后行贿的事迹败露,李益民在2004年被判刑,陈鸿道保释外逃。这也由此让在此期间签订的两份协议备受争议。

  特别是在李益民入狱之后的六年间,广药集团与鸿道集团的矛盾逐步被激化,双方的关系也因此降到了冰点,围绕着商标的使用权,双方的矛盾也由此爆发。

   第一封律师函

  时间来到了2010年,广药集团向鸿道集团发出了关于“王老吉”商标侵权纠纷案的第一封律师函,指出两份补充续租的协议是通过非法的行贿手段达成的,广药集团认为由李益民签署的两个协议无效,并要求鸿道集团停止使用王老吉的商标。

  但在此之后,鸿道集团也并未因此停止使用王老吉注册商标。作为鸿道集团的全资子公司,广东加多宝及其他5家由广东加多宝开办的企业依旧在同时生产和销售着带有王老吉商标的相关产品。而加多宝所生产的王老吉凉茶的销售份额也在不断攀升,到了2011年加多宝的销售额已经接近200亿元,成为了当时国内销量最高的饮料之一。

  与此同时,广药集团也不甘示弱,又向中国国际经济贸易仲裁委员会提出了仲裁请求。

   加多宝痛失“王老吉”

  经过长达一年的相互拉锯,2012年5月11日,中国经济贸易仲裁委员会裁定广药集团与鸿道集团所签订的两份补充协议无效,鸿道集团停止使用王老吉商标。王老吉商标之于加多宝的重要性不言而喻,加多宝因不服裁决,又向法院申请撤销裁决,而广药集团这边又以加多宝非法盈利75亿元为由予以反击。

  2012年7月13日随着北京市第一中级人民法院下达的终审判决书驳回了鸿道集团撤销仲裁的申请,这事实上也意味着鸿道集团旗下的加多宝确实失去了“王老吉”商标的使用权。这对于加多宝来说可谓是巨大的打击。祸不单行,广药集团还在胜诉的同时保留了追诉自2010年5月3日起所造成损失的赔偿的权利。

  “王老吉”商标之外的战场

  到了2013年之后,加多宝与广药集团的战火就已经从商标之争蔓延到了产品的红罐装潢权益、独家配方,甚至是广告语上。

  广药集团以加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语涉嫌虚假宣传、不正当竞争为由,向广州市中级人民法院提起了诉讼,在之后如“红罐凉茶改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”等广告语也都被广药集团上诉申请申请禁止加多宝使用并作出赔偿。

  

  而在各种大小小的官司中,则大多以加多宝的败诉作为收场,但是在2017年的8月加多宝曾经“扳回一局”,最高人民法院对于加多宝和王老吉互诉对方擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷案作出终审判决,广药集团和广东加多宝在不损害他人合法利益的前提下可共享红罐装潢。

   凉茶市场格局改变

  作为凉茶市场曾经的绝对领头羊,在与广药集团互陷拉锯战之后,随着加多宝在各种诉讼案中的不断落败和赔偿,加之由此引起的各种自身问题......这个曾经能在中国饮料市场与可口可乐争高低凉茶品牌的式微已不可逆转。

  一方面,王老吉从2012年开始便开始发力全方位与加多宝展开竞争,抢占市场份额。另一方面由加多宝所培育出的凉茶品类市场也出现了不少的竞争者加入战局,抢夺市场。在之后的几年时间里,加多宝从1995年推出凉茶带来的盈利基本都投入到了与广药集团王老吉的斗争之上,另外在价格战、渠道经销商争夺战上带来的严重损耗也让广药集团王老吉完成了对加多宝的追赶直到超越。到了2017年以后,王老吉与加多宝的体量差距甚至已达一百亿有余。

   重审,反转?

  如前文所提到的,关于加多宝与广药集团上一个离我们最近的判决,还要追溯到去年的7月27日。当时历经7年之多的王老吉商标侵权案的判决终于发布:广东省高院判处加多宝集团相关6家公司自判决发生法律效力起十日内,赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。

  再到昨天,对于加多宝来说,某种程度上算是等来了一个好消息,但案件发回重审一定意味着结果的反转吗?

  微博上一位认证为检查官的博主@便衣检查官 就此提到:发回重审,并不一定意味着结果反转。

  发回重审的前提是二审法院经过对一审上诉案件审理认为一审法院的判决认定事实不清,证据不足;或者一审判决违反法定程序,可能影响案件正确判决;或者一审判决遗漏当事人、诉讼请求等四种事由;由二审法院作出撤销一审判决的裁定,将案件发回一审法院重新审理的审判制度。那么本案中通过公告来看,属于证据不足型发回重审。

  而发回重审的后果是基于发回重审的理由,可能获胜方又找到了新的证据,可能维持原判,也可能获胜方无法找到新的证据而败诉,即结果反转。

  另外由于发回重审存在的限制,"原审人民法院对发回重审的案件作出判决后,当事人提起上诉的,第二审人民法院不得再次发回重审。"对发回重审的次数做出了限制,避免了不断上诉的循环。

  这也就意味了发回重审只有一次,所以这个延续近十年的加多宝与广药集团的凉茶大战也终究要有、也会有一个最终的说法。

  * 文章配图来源于网络,转载请联系品牌研习所(ID:brand_institute)公众号

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