“旅游+金融”打造“魅力海南”冀搅热暑期实现“淡季不淡”

在三亚，乘坐游艇出海游玩成为越来越多游客的选择。 王晓斌 摄

每年暑期，海南旅游市场处于一年中的“淡季”。今年入夏以来，海南从政府主管部门到涉旅企业动作频频——“走出去”宣传推介、“请进来”打折惠客，希冀通过系列活动，搅热暑期旅游市场，实现“淡季不淡”。

立足特色做夏季营销 金融“穿线”有底气

“玩海踏浪戏银沙”。 针对目标客源市场，三亚今年联合陵水、保亭、乐东等“大三亚旅游圈”市县旅游企业抱团营销，计划走进全国各大城市中心“吆喝”，让更多游客聚焦“大三亚”。

在呀诺达雨林文化旅游区，中外游客在嬉水玩乐。供图

今年的“吆喝”者中，多了金融机构的身影。海南省政府和中国光大银行7月正式启动“魅力海南旅游节”——光大银行信用卡中心将联合中青旅、途牛、飞常准、一嗨租车、滴滴及海南近400家合作酒店、景点、餐饮店，开展40余个以海南为旅游目的地的相关活动，打造“惠行海南、畅游海南、嗨购海南、舌尖海南、别样海南”五大板块多样化服务体系。

“我们注意到海南旅游季节性消费差异明显等问题，旺季够旺、淡季太淡。”光大银行信用卡中心总经理刘瑜晓认为，海南有底气有实力发展暑期旅游市场，“海南岛四面环海亲水便捷，中部森林覆盖率高，夏季消暑有基础。此外夏季海南的酒店景区均有较大幅度折扣，进出岛机票相比旺季更是大幅跳水，更具性价比。”

“要实现‘淡季不淡’，除了加强营销，旅游产品与服务的质量提升同样很有必要”，光大银行信用卡中心相关负责人介绍，“魅力海南旅游节”作为匹配海南旅游业特色的一款金融项目，利用海南旅游特色和资源，针对海南旅游打造一系列推广方案，涵盖与海南旅游相关的食住行游购娱，为其客户提供一揽子的“金融+旅游”服务。

“过去都说‘一卡在手，说走就走’，现在我们不光提供说走就走的服务，还打通吃、住、行、游、购、娱等六大旅游要素，为游客提供更加个性化、场景化服务。”刘瑜晓介绍，在“魅力旅游节”框架下，游客可享“机票满减”“机场尊享权益”“中青旅海南路线满减活动”等优惠，其中针对亲子游客人的三天两晚自驾游服务包、1元畅玩亲子乐园特惠等7月1号开始陆续上线。

依托产品做创新服务 “旅游+金融”有前景

旅游是海南的支柱产业之一。由于旅游企业“轻资产”的特点，很多旅游企业面临“融资贵、融资难、融资慢”等问题，迫切希望得到金融机构的更多支持。

图为在万宁石梅湾，游客在海边踏浪。 洪坚鹏 摄

近年来，海南省旅游主管部门曾与多家金融机构达成合作，融合金融与旅游的发展关系，金融机构亦有主动“跨界”，牵手旅游。如中行通过引入第三方信息科技公司解决海南的旅行社临时资金需求；国开行开创“土地一级开发+基础设施建设”融资模式，促进全省旅游基础设施建设；邮储银行发行“游中国——国际旅游岛卡”等。

《中国(海南)自由贸易试验区总体方案》中明确指出加快金融开放创新。充分发挥金融支持自贸试验区建设的重要作用，出台金融领域的一揽子政策措施，以服务实体经济、促进贸易投融资便利化为出发点和落脚点，以制度创新为核心，大力推动自贸试验区金融开放创新。

“光大银行此次牵手海南打造‘魅力海南旅游节’，是‘旅游+金融’的积极创新，也将有助于海南国际旅游消费中心的建设。”劲旅网创始人魏长仁认为，此项目不仅为个人消费者的旅游消费带来一系列优惠与便利，也是光大利用自身的传统优势，加大与海南本地企业整合资源的具体措施。这将有助于本地企业不断拓宽旅游融资渠道，为旅游产业开发建设提供更大的资金支持。

旅游业内人士认为，海南还应推动设立旅游产业投资基金，以吸引更多的金融资本、社会资本进入海南旅游产业，并建立起定期组织银企面对面交流和沟通的机制，鼓励和支持金融机构推出具有旅游特色和海南文化特色的金融服务和产品，着力解决小微旅游企业融资慢、融资难的问题。

海南省旅游和文化广电体育厅总规划师周安伟对“魅力海南”项目充满期待，他希望以此为契机，与中国光大集团共同推进“旅游+金融”模式，探索金融支持海南旅游发展的新途径，从而推动“国际旅游岛+计划”贯彻实施。

（原标题《“旅游+金融”打造“魅力海南” 冀搅热暑期实现“淡季不淡”》，编辑 王志）