618引爆空调市场战争 长虹空调位居第一梯队

【家电网HEA 7月2日原创】 今年的618已经落下帷幕，据家电网了解，本次618各大电商平台都报出了很好的数据：京东数据显示，从2019年6月1日0点到6月18日24点的累计下单金额达到2015亿元，比去年同期增长26.5%，但低于去年33%的增速；天猫则没有公布总交易额，只公布了几个具体的数据，即超过100个品牌成交额远超2018年双11，最高增长超40倍；苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%。

其中，家电品类一如既往成为抢购焦点。据苏宁大数据，空调雄踞618热销商品前三席位，1小时销量超去年半天，12小时销售突破38万套，21小时销量超越50万套。优惠的价格、丰富的线上活动加上炎热的天气，空调成为了今年618最受欢迎的家电品类。

空调行业竞争激烈 品牌集中度进一步提升

家电网了解到，在经过2017年与2018年的空调市场大热之后，根据预测，2019年上半年空调市场的销售量将降低13.5%，零售额将下降14.3%。在2019年下半年，国内空调市场的零售量与销售额也将分别下降5.4%和5.2%。中国空调市场内部的竞争也逐渐激烈起来， “小规模价格战”爆发的风险将进一步提升。

同时，空调市场也向品牌集中化的方向发展：根据网络数据显示，格力、美的、海尔、海信、长虹、志高、奥克斯、TCL等构成的前十位品牌，2018年度市场占有率总和达到95.17%。从苏宁提供的数据来看，长虹空调在此次618的表现十分抢眼，销售量一直处在行业中的领先地位。在单品销售额排行方面，长虹的两款产品雪绒花大1匹和1.5匹两个型号的空调最受欢迎。值得一提的是，这两款产品均具备高效节能、静音和睡眠自调节等特性，可见消费者对高品质生活体验的追求。据了解，这两款挂机在大部分地区都卖断了货。

销售数据3亿 线上线下双渠道并举

早在618启动之前，长虹就已经做足了"功课"，冰箱、洗衣机、冰柜、电视、空调和小家电，多品类旗舰店预售活动同步开启，一站式满足消费者多元化的商品需求，又有可靠的正品保障和实在的优惠力度。

值得一提的是，618前期，长虹创新玩法，将NBA"猜冠军 赢免单"活动全面渗透到线上包括京东、天猫和苏宁等多个平台，猜中冠军队及比分即可享受免单特权，通过活动产品类型的全面覆盖和多样化的超额优惠组合，为其618的空调大卖奠定基础。据了解，本次618，长虹空调线上各渠道销售数据为3亿。

此外，此次618也暴露了当今家电市场的消费者倾向：智能、绿色。北京苏宁618期间一二级能效节能空调销售占比超过90%；多地区和零售商响应政府号召，掀起“节能补贴”、“以旧换新”热潮，促进了“绿色”、“节能”等家电产品的销售。

作为曾经蝉联国家工信部“能效之星”的长虹空调，是国内较早从事绿色供应链管理的企业，一直致力于绿色环保节能技术的研发与应用，目前已经建立从研发设计、采购、制造、销售到回收的全绿色产业链，其产品线更是坚持节能环保、绿色、循环、低碳的发展思路，将智能创新和绿色发展相融相生。在当下空调能效被舆论炒到风口浪尖之时，长虹空调凭借自身的技术优势已经获得了不少消费者的青睐。

行业人士告诉家电网，在本次618当中，长虹与多平台实现共融共通，真正发挥产品与渠道的整合优势，凭借自身的产品优势满足消费者的多样化、个性化需求，实现三方共赢。未来，家电营销模式的升级及产品的不断创新将令长虹空调能够持续保持在行业当中的领先地位。