争夺避暑旅游市场 先看看这份大数据

伴随持续的高温以及学生暑期的来临，增加高品质避暑旅游供给，成为满足人民群众美好生活的需要。避暑也成为暑期旅游的第一大商机。数据显示，我国传统高温城市的整体出游意愿呈逐年上升趋势，今年达到93%，且有46.87%的居民选择出游2~3次，避暑旅游市场需求热度持续高涨。随着消费主体的需求升级与市场主体的供给拓展，避暑旅游发展的时空得以延展，夜游产品将成为推动避暑旅游发展的新潜力与新动能。

避暑旅游产业是夏日经济的新形态

避暑是夏季出游的重要动机，避暑旅游产业是夏日经济的新形态。

夏天的美好生活包括哪些内容，又该去哪里找寻呢？美丽风景和凉爽气候固不可少，完善而便利的公共文化空间、休闲场所和商业环境也是必需的要素。有没有博物馆、图书馆、文化馆，有没有电影院、戏剧场，有没有城市客栈、乡村民宿，有没有特色餐厅、咖啡馆，有没有购物店、美容美发美甲店，都可能会成为游客选择避暑目的地的影响因子，而且其权重系数日渐升高。

在文旅融合新时代，如何做好避暑旅游工作以及都市休闲和夜间旅游，中国旅游研究院院长戴斌提出了四点建议：避暑本是寻常生活，必须回归到日常生活场景，避暑产业的市场基础才会真正变得厚重起来，才可能承载创业创新和旅游业的高质量发展。外来游客的避暑旅游到主客共享的避暑休闲，将是文化和旅游融合发展时代的必然演化趋势。避暑旅游的可持续发展离不开精英主导的顶层设计，更离不开民众自发的创业创新。市场和法治是避暑旅游可持续发展的有力保障，对待新需求、新供给和新模式，社会要有耐心，监督要有包容。

中国旅游研究院战略所所长吴普博士指出，未来各地要提升认识，增强发展的自觉性;要从卖景观转变为卖生活、卖气候;以文化赋能，增强特色避暑旅游产品的供给;大力发展乡村避暑度假，为乡村振兴提供发展新动能;大力发展气候康养产业。

避暑旅游大数据

根据避暑旅游市场调查数据，近年来，我国传统高温城市的整体出游意愿呈逐年上升趋势，2017年、2018年均在80%以上，今年则达到93%，且有46.87%的居民选择出游2~3次，避暑旅游市场需求热度持续高涨。

中国旅游研究院在2019中国(长春)避暑旅游产业峰会上发布的《2019中国避暑旅游产业发展报告》(以下简称《报告》)显示，凉爽舒适的气候，是游客在选择避暑旅游目的地时最关注的因素。吉林、辽宁、河北、内蒙古等地，是游客认为最适宜开展避暑旅游的地区，而经济发达城市和高温城市为主要客源地。

从避暑出游范围来看，游客出游距离不断扩大，选择周边省市游和国内长途旅游的游客占比达到73%;从出游模式来看，以自助游、自驾游、背包客为代表的散客避暑旅游占比达到74%，为主流模式;同时，绝大多数人通过移动端进行旅游预订。

调查数据显示，在各类避暑旅游产品中，游客对“水”情有独钟，“漂流”“水上乐园”等与“水”有关的游乐项目得到近半数受访者青睐，长春九洋水上乐园、贵阳瀑布大厦、烟台和威海的海岸线，都属当下“网红打卡景点”。其他比较受欢迎的还有登山、攀岩、露营等。此外，选择出行4~6天的游客最多，高品质产品更受欢迎。

《报告》还指出，长期以来，国内避暑旅游市场主要关注游客的日间活动，但随着消费主体的需求升级与市场主体的供给拓展，避暑旅游发展的时空得以延展，夜游产品将成为推动避暑旅游发展的新潜力与新动能，比如夜景欣赏、夜间文化活动、夜间美食体验、夜间购物消费等，将促进形成避暑旅游发展的新热点，撬动避暑旅游新消费。