昔日中国空调之王,销量连续8年第一远超格力,今收入相差1993亿
导语:春兰是曾经的中国空调之王,销量远超格力,然而如今和格力已经有着天壤之别。主要是过度多元化的失误连累了空调产业。
如今正是炎炎夏日,空调是家家户户必备的产品。提起空调,想必大多数人会想起格力、美的、海尔以及奥克斯等等知名品牌,它们占据了市场大多数份额。然而,若是回到20年前,一切都会变得不同。那个时候有一家空调品牌称霸国内市场,销量远远超过格力,凭一己之力占据三成以上的份额。然而如今,它早已被格力超越,沦为十八线线品牌,和格力的收入相差1993亿,它就是春兰空调。
连续8年夺得销量冠军,格力是它的小迷弟
春兰空调是上一代人的记忆,也许70、80后还能记起它的辉煌。但是年轻人们肯定对它没什么印象了。谁能想到这个如今面临停产的企业曾经是叱咤风云、连续8年夺得销量冠军的王者呢?让我们回到上世纪80年代,那个时候国内空调技术还不像今天这样先进,市场竞争相对较小。此时的春兰还不叫这个名字,而叫泰州冷气厂。由于经营不善,工厂正面临破产的危机,这时候一个人出现了。
曾经的中国空调之王,曾是董明珠偶像,如今与格力营收相差300倍
他就是陶建幸。在他大刀阔斧的改革下,工厂获得了新生。陶建幸砍掉了多余的产品,将重心转移到家用空调和商用空调之上,从此工厂便走上了高速发展的道路。到了90年代,春兰迎来巅峰期,成为行业当之无愧的霸主。1994年,公司销售额达到53亿,年产量突破150万台。要知道,那年格力的销售额就只有6亿,根本不是一个数量级的。格力前董事长朱江洪还表示自己是春兰的粉丝。
过度多元化,连累空调业务
那时的春兰可以说是春风得意,也为中国空调业做出了巨大贡献。比如首台一拖多变频空调、第一台静音空调都是春兰的杰作。然而人无千日好,花无百日红。春兰空调随后就陷入了困局。当时许多企业如海尔、TCL等都开始发展多元化战略,春兰也不例外。然而春兰的多元化与别家不同,跨度太广,差异太大。除了家电领域的冰箱、洗衣机,它还做起了摩托车、卡车等的生意。
在陶建幸看来,空调行业春兰已经做得相当成功,而空调市场很快就会达到饱和状态。所以他决定将业务拓展到其他领域。然而理想很丰满,现实却很残酷。春兰在摩托车、卡车等领域根本不具备优势,也没有经验,所以很快就在市场的竞争中落败。多元化非但没有给春兰增加收入,反而花去了巨额资金,甚至连累到空调行业,最终连空调行业也被对手超过。
多元化和专注一类的思考
反观格力,与春兰不同,它一直专注于空调这一行业,在这条道路上坚定地走到底。在这个战略下,格力实现了突破,一举超越了春兰,成为新的空调之王。如今,格力全年收入约2000亿,而春兰仅剩6.6亿。春兰的颓势已经无法挽回,不免令人惋惜。
市场竞争就是这样,优胜劣汰,一着不慎满盘皆输。一个战略决策失误有可能会断送整个企业。如果没有把握能够多元化发展,专注一条道路一直往前走也可以走到成功处。你是怎么看待春兰企业的没落的?欢迎大家在评论区留言。科技的进步和财富的变革,我将与你同在!
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