从成都马报名受热捧来看，万达究竟能给中国马拉松带来些啥

多了一个“世界马拉松大满贯候选赛事”的头衔，今年成都马拉松报名从6月28日10:00启动后，10个小时的数据，就超过了去年报名总人数。报名时间共8天，看来成马有望冲击十万大关！

之前两天，6月26日，继成马之后，万达再度出手，拿下了沈阳马拉松未来三年运营权。

看来，借着资本力量，自身的战略布局，万达也要在国内马拉松运营中开始扩张了。这样一个万达，对于中国马拉松，意味着什么呢？

资本

在马拉松运营上，万达是个雏儿，但万达有自己资本的优势，这却是中奥路跑、东浩兰生他们无法拥有的。

像今年的成马，万达通过去年的试手后，今年开始加紧步骤了。

5月14日，大张旗鼓地宣告了成马成为世界马拉松大满贯候选赛事，这一加持，让成马吸引力大增。

6月5日，伦敦马拉松赛道总监、新加坡马拉松赛事顾问以及世界铁人公司高级副总裁一行来到成都，会同田协官员，对成马赛道进行考察，并参与赛道设计。

6月27日，成马开启报名之前，又抛出了首届世界马拉松大满贯年龄组世锦赛（即将成为2020伦敦马拉松赛中赛）。40岁以上，参加了去年成马的跑友，将有机会参加这一世锦赛，还有机会获得伦敦马拉松直通名额。参加了今年成马的跑友们，将有机会参加2021年世界马拉松大满贯年龄组世锦赛。

这个诱惑，对于不少想跑伦敦马拉松的，还真是蛮具吸引力的。因为伦敦马，想中签实在太难太难了。

就这样，在成马报名时，你会发现，它变得与众不同了。

按理说，去年成马顶多就算是个还不错的赛事，甚至排不进国内前十的位置，但有了这些外在的附加值，形势就不一样了。

今年成马报名开启17分08秒，就突破了10000人，去年则用时1小时16分37秒。按照官方公布的数字，10个小时内，报名人数就达到54189，一举超过去年报名总人数50294了。

成马报名截止时间为7月5日22:00，下周一还会公布比赛路线图，也许，成马报名超过十万不是梦。

别的赛事，靠口碑，靠运营商的名气，而万达不跟你们比这些，它用自己的方式，一样迈向成功之路。

沈阳

6月26日，沈阳马拉松公布了2019-2021运营招标结果，万达与中锐、辽宁省体育产业集团公司组成联合体中标，中标价格570万，万达占比55%。可以解读为，万达说了算，中锐是干活的。

万达在马拉松产业上的布局，已有几年，无论其运营的摇滚马拉松IP，还是旗下双遗体育的几个赛事，均未在国内掀起波澜。

万达与世界马拉松大满贯联盟的合作，也只有在去年拿下成马运营权后，才有了落脚点。通过去年的成马，万达似乎也看出了些门道，别想着折腾自己所谓的那些IP了，国内马拉松有影响力的赛事，还是由城市体量决定的。

不过万达的选择，离不开其整体的商业利益。为什么会是沈阳马拉松，看看下面的新闻，你就能明白一二了。

5月15日，沈阳市政府和万达集团签订全面战略合作协议，万达将在沈阳再投资800亿元！这么大的一个合作协议，市委书记、市长全都来了，王健林说，在一个月内就实现800亿元投资项目签约，他坚信沈阳一定会在东北率先振兴。

都说投资不过山海关，看看人家万达，已持续在沈阳投资18年，开业6个项目，全都赚了钱！在沈阳运营的商业和酒店项目，效益也不错。

有了这样一层铺垫，对于沈阳马拉松，万达想运营，有难度么？

万达还算是厚道的，联手了去年沈阳马的运营商中锐。大家各有各的优势，万达眼中，不会只瞄准马拉松运营中的蝇头小利，他们需要的，是沈阳马成为自身马拉松产业布局中的一环。

思维

中国马拉松的资本力量，万达不是第一个（前有智美），也不是家底最厚实的（还有个阿里体育），但从眼前局势看，借着“大满贯”东风，他们有可能在国内马拉松掀起一阵新旋风。

万达之前也曾来深圳，向深马主办方表达了运营意愿。现在深马的走向还是谜，不排除万达会成为今年深马的运营商。

智美的资本玩法，是纯粹玩马拉松，受各方面影响较大。万达体育的战略布局中，马拉松仅仅是一小块，而且会服从、配合万达商业大局。

万达不会计较马拉松运营中的点点滴滴，这始终不是他们所长。即便高薪挖人，也很难再短时间内，在赛事运营水准上比肩国内顶尖运营商的。他们只需要保证赛事的基本水准，盘活手中资源，就能带给像成马这样的新兴马拉松，无可估量的前景。

王健林在体育上的玩法，可追溯到中国足球刚刚职业化那一阵。在1994年，大连市体委和万达联办大连足球队，参加全国足球职业联赛，并写下了8次夺冠的辉煌。

万达的“金元政策”，收效明显。那时万达远没有当下的资本实力，王健林有更多精力参与足球。万达成就了大连足球的荣耀，足球也带给万达莫大的好处，也算得上万达兴起的“第一桶金”。

万达眼下在马拉松上的打法，跟以前在足球中所运用的，并无二致。而且，随着实力增强，也能够以更宽广的视野看待中国马拉松，并利用其手中的一切资本力量，带给中国马拉松一些实实在在的好处。

就像当下，万达拉近了中国马拉松与世界大满贯的距离，至于说成马的大满贯梦何时实现，那也要看自身造化了。

跟智美比，万达有能量带给中国马拉松更多东西，特别是马拉松运营层面之外的。

至于万达在马拉松上的扩张野心，我们尚需进一步观察。在智美式微的大背景下，万达异军突起，可能会成为2019中国马拉松的一个显著标签。