“承德避暑山庄文化创新中心”成立 打造文旅创新平台

承德避暑山庄携手神话言集团成立文化创新中心，2019年6月29日上午，在避暑山庄芳园居举行揭牌仪式，并展开新品发布会，打造“乾隆多宝格”、“乾隆茶舍”主题店面。透过文化创新中心的建立，将城市文化创新平台导入承德，与承德在地的优秀物产厂家签约，协同发展，以创新设计落实文旅发展，推动文化创意、活化在地资源。

清朝皇帝驻跸山庄期间，为求民间集市的乐趣，“芳园居”即为当时特别开办在宫廷中的买卖街，如今重新开张，别具意义！承德避暑山庄与乾隆皇帝渊源深厚，这处融合南北造园艺术的皇家园林让乾隆在此度过48次中秋，并增建宫殿和多处精巧的大型园林建筑，堪称乾隆最爱的休闲胜地，风雅十足。

承德避暑山庄旅游集团携手神话言集团导入宫廷文化，于此开设“乾隆多宝格”、“乾隆茶舍”主题店面，并发布了首批研发的包括“避暑山庄乾隆游系列”、“避暑山庄经典系列”、“双品牌合作系列”、“视觉识别系统延伸系列”共四个系列近150款产品宫廷文创产品。同时，引进了神话言集团畅销全球30多个国家和地区的神话言系列产品。

此次在“乾隆多宝格”文创店内展销的产品达到了11个系列103种近四百款。值得一提的是，由承德避暑山庄旅游集团报送，市旅游和文化局选送的文创产品“乾隆茶包装系统”首次面市就在今年四月由文化和旅游部举办的“2019年中国旅游商品大赛”中斩获铜奖。

本次发布的新品，包含避暑山庄与神话言集团的双品牌珍藏版系列茶器，如：【我是乾隆】、【8福运转】、【宫窗御景】…等，本着乾隆爷嗜茶爱茶初心，呈现爱茶、识茶、品茶的皇家茶道新美学。

【避暑山庄乾隆游】系列，让小乾隆带着旅客游历园区著名特色景点，融入祥狮、锦鲤等瑞兽，表达五福临门、富贵有余(鱼)等各种意寓，以乾隆皇帝【朕】的口吻、态度为核心，用幽默创意的方式，衍生扩展为各种文创产品的系列主题，让游客带着乾隆的各种祝福及各景点的美好记忆回家！

此外，避暑山庄周围有汉、藏民族建筑风格的寺庙，是当时清政府为团结蒙古、新疆、西藏等地区的少数民族，巩固国家统一而修建，佛教教徒众多，信仰虔诚，其教义已经成为蒙、藏人民的精神支柱。寺庙群其中的8座由清政府直接管理，故被称为“外八庙”。因此在商店内特别设置宗教文化专区的商品，展现佛教安定人心，融合多元民族的情怀。

来到避暑山庄，客人就是乾隆爷，在挑选完多宝格的商品后，再到乾隆茶舍品茗好茶，将空间、文化以及游客的需求相互结合，积极拓展文创产业空间。

根据“承德避暑山庄文化创新中心”的项目基础，强强联手，共同以文化带动城市旅游产业发展。用原创跨界创新文化IP系统，引导城市文化创新发展新模式，实践“在地IP、在地生产、在地巿场”发展策略。透过”旅游+”的概念，串连承德之物产、农作、老品牌、食品加工厂、地方工艺等优秀生产厂家协同发展，如：顺天宫坊杏仁露、陈家熏鸡、怡达山楂。再联合承德避暑山庄旅游集团软硬件与现行店家通路，带领大家共享共荣，一起提升旅游景区商品的质量及特色。

以“避暑山庄文化创新中心＂丰沛多元的文化设计、平面设计、产品设计、空间设计经验，整合原创与艺术系统、插画系统、动漫系统，针对不同类别的在地物产，建立品牌系统，再运用线上与线下的通路系统，发展各种销售合作模式。针对景区、街区、博物馆及城市有形或无形文化资产，以原创跨界设计整合手法，将沉旧的老文化以现代有趣的手法重新演绎。连动地方文化的创新、撬动城市资源、增加地方税收及推广城市文化，达成政府政策落实、跨界开发、跨域发展的广度深度，地方资源整合及协同发展，建构全域旅游幸福链。（承德网媒）