平面设计中的形式美!如何运用?

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  设 计丨绘 画丨摄 影丨书 法丨生 活

  形式美的应用将设计过程进行秩序化和整体化,给观者以强烈的视觉冲击。形式美具有典型的装饰美感和秩序美感,也可以理解为秩序美。在一定程度上,形式美原则的应用也是人性化设计的重要内容之一,有利于进一步地实现人与设计的和谐。

  

  平面设计是指二维空间内的设计,通过运用不同的图形、元素等,以一定的编排、设计体现出材料本身和编排设计的形式美。形式美主要包含了两个层面的含义:

  ①元素本身的美,具体包括元素的颜色、线条、外形等。

  ②排列组合的规律所展示出来的形式美。

  

  一切成功的平面设计作品都是与形式美密不可分的,无论刻意设计还是无意采纳,形式美都存在于平面设计作品中。因此,研究在平面设计中形式美的运用具有重要意义,通过调整图形、颜色、字体、形态等,完善平面设计作品的风格、尺寸、对比等,能提高平面设计作品的整体水平和视觉效果。

  

  形式美的运用

  在平面设计过程中,为了更充分合理地运用基本元素展现出形式美,还必须遵循一定的规则,而不是完全进行随性创作,这样才能准确表达出平面设计作品的形式美。常用的形式美方法包括:

  

  对比

  对比也是一种常用的平面设计手法,目的是突出体现作品中的某一部分内容或效果。在二维的平面设计作品中合理运用对比的法则,能够对重点内容起到深化、突出的作用,从而能够更好地体现出作者的设计意图,是非常有效的一种方法。通过运用对比手法,能够凸显出作品中美与丑、好与坏的判断,从而创造生动、形象的作品。

  

  对比所包含的因素也非常多,例如大小、明暗、深浅、多少、冷热、高低、宽窄、远近、长短等。通过灵活运用这些要素,平面设计作品才拥有了丰富的审美意义。对比法则中主要依据的是对象的外部特征,形体的外部特征各有其特点,例如三角形的形状一般给人带来力量的稳定感,矩形则主要蕴含了踏实稳重的含义,圆形则体现了圆滑的和谐感。

  

  在平面设计作品中运用对比手法,要注意保证作品整体格调的统一性,要在满足整体布局、编排的前提下灵活运用。

  

  对称

  在设计过程中,形式美原则应用中一个突出表现就是元素之间的对称和平衡,这种对称的布局具有较强的视觉冲击力。对称手法的应用使得整体呈现出稳定的美感,人们在观看设计作品时候,其能够产生不可抗拒的视觉效果。设计师通过应用对称方式可以将元素放置高于人视平线的位置,由此使得人们观看作品时产生不可抗拒感,从而将信息内容有效传达给观者。

  

  和谐

  平面设计作品中运用的要素不是单一的,和谐强调的是作品中的众多要素能够协调配合、搭配,从而保证整体作品的统一。作品可以灵活运用虚实、色彩、图形等手法,给人带来协调的美感。和谐作品最重要的意义是展现出典雅、高贵、宁静的美感,例如:注意冷暖色调的搭配,尽量减少突兀的色彩的出现等。

  

  此外要注意颜色数量的控制,避免过多颜色给人带来视觉冲击和错乱感,不同的颜色互相充斥,抢夺观赏者的视线注意力,会造成视觉上的不和谐。在对比中寻找和谐,是平面设计的重要法则,要合理选择对比颜色和对比方式,从而保证整体画面的和谐统一。

  

  均衡

  均衡主要强调的是平面设计作品中上、下、左、右以及中心点的平衡,从而保证整体画面的协调,避免出现一头重一头轻的感觉。均衡美能够给人带来协调、稳定、踏实的感觉,以及高度整齐的结构美,前提仍然是保证整体的和谐,避免作品出现不完整、突兀的感觉。

  

  均衡在哲学中是一种对立统一,在衡器上即为平衡,均衡的基本原理来自对称,但是,均衡较之对称能表现出活泼情调,因为均衡能显露出某种生气或运动感,它是在加强较弱的一方,在画面的动势和变化的前提下求得平衡。均衡形式在设计中的运用,实际上就是在一种等量不等形的情况下所达到的矛盾统一。

  

  韵律

  形式美原则的应用绝不是单调而枯燥的,而是具有节奏感和韵律感的。节奏指的是某元素按照一定规律重复变化,而韵律指的是上述重复变化产生的整体感觉或气势,韵律是基于节奏而产生的,没有节奏就不会产生韵律,有节奏的存在和有规律的变化最终形成韵律。在设计活动中,节奏指的是某元素有规律的变化,比如,形状大小的渐变、图形的重复排列等。为了使大量的信息能够有效传递给读者,设计师则需要借助有节奏且重复设计方式来加强时空感!

  

  秩序

  设计过程中,形式美原则的应用还体现在形式美排版中的统一和整体感,也可以称之为“秩序感”。设计中的秩序感原则主要是将设计中的各个视觉元素依据一定规律、顺序或层次等进行有序排列,使得画面具有条理性。设计活动中,画面秩序是通过网格分割方式实现的,其能够凸显出版面信息的主题。为了突出信息,呈现出一种清晰明了、有秩序感的视觉美,使观者在看到作品时能够瞬间融入其中。

  

  延伸

  形式美延伸原则主要体现在画面的视觉扩张和大面积的留白形成的空间感,形成对观者视觉的冲击。这一原则主要体现在对观者心理层面的影响。时空延伸原则的应用可以使得画面空间得以无限扩展,与此同时,其还可以引导读者按照预期视觉流程展开阅读活动。这是因为从心理角度来看,人们在观看或观察某一物体时,其视觉永远第一时间停留在空间较大的地方。

  

  可以说,人们在评价一个平面设计作品的时候,就是在评价形式美的好坏。更深层次的分析,形式美能够展现出设计作品想要表达的深层次、本质的含义,形式美与设计作品的有机融合、统一,能够展现出和谐的审美效果。平面设计作品的创作过程核心就是各类材料、图形要素的综合运用,通过合理的搭配、对比、均衡、色彩调配等,完成最终作品的创造。脱离这些要素,就无法真正展现出艺术作品的感染力。

  

  设计师在创造作品的时候要合理运用形式美的法则,必须首先深入分析作品的思想和内涵,以此为基础选择合适的形式美法则,从而展示出平面设计作品的艺术表现力。此外,在形式美展现形式的选择中,不必要保守、拘泥规律,要灵活把控。

  

  

  4月27日,在阿里巴巴UCAN 2019设计大会上,阿里巴巴设计委员会对外发布了一款名为“阿里巴巴普惠体”的官方正文字体,这是一款由中国企业首次发布的可面向全场景使用的免费商用正文字体。

  以“普惠”之名诞生,这也意味着这款字体肩负着比一般企业品牌字更重要的使命——它还将开放商业授权给所有个人和商家,让更多用户可以免费使用这款阿里巴巴字体,以普惠设计赋能商家生态,实现阿里巴巴设计“让商业美而简单”的愿景。

  阿里巴巴设计委员会委员长青云在UCAN大会上表示,“20 岁的阿里正全速奔跑在全球化的轨道上,我们迫切需要一款统一的官方字体来构建阿里巴巴品牌的一致性和完整性,从而让大家更好得认识阿里巴巴,更懂我们的业务。”

  另一方面,因为注意到天猫平台上曾发生过一些因商家使用侵权字体被字体公司起诉的case,“作为平台生态的守护者,在阿里巴巴字体立项之初,我们就已经想好了这套字体要开放给整个阿里生态,甚至更多人去使用。”青云说。

  这一次可免费商用的阿里巴巴普惠体共收录116,895个全形汉字(含5个字重),西文Alibaba Sans共7,205个拉丁字母(2种风格、共11个字重),覆盖172个语种(覆盖大部分欧语国家),并可以满足阿里巴巴集团及其经济体公司在全球化业务下的多个应用场景需求。

  

  据阿里巴巴定制字体项目负责人、阿里巴巴集团品牌-高级创意设计专家羿光介绍,从去年6月至今,整套阿里巴巴普惠体的设计历时10个月,“不仅要包含突显企业品牌个性的标题字,还要囊括更为实用的内文字,兼顾多个场景下的应用……这么大体量的字体设计并面向全场景开放授权免费商用,开创了中国企业造字的先河。”

  “20岁阿里少年的精气神”

  说起阿里巴巴普惠体,羿光是这样形容的:“他就像一名20岁的小伙子,年轻有力量。”

  那么他到底长什么样呢?

  

  

  

  阿里巴巴普惠体字体概览

  中文字体多采用现代简洁的笔画,造型上偏瘦长,并将字的重心提高,以展现20岁阿里巴巴少年的精气神。字体笔画上也做了一些简化,如标题字省略出脚部分,更显简洁。

  

  西文字体进行了11个字重、四大风格的变化演绎,以适用于多个场景的应用。在Alibaba单词的体现上,通过增加A的宽度、L的变化等来确保字体下盘的稳定性。

  

  数字部分,考虑到商家的应用场景,会特别注意买家的视觉体验,让它们看起来是“亲切地、好接受的”。

  

  

  就连货币符号也基本囊括了当前全球大部分重要市场。

  

  

  复合字:打破传统造字逻辑

  由全球知名字体公司Monotype的字体总监小林章主导西文字体部分的设计,汉仪字库主创设计师陶一泓主导中文部分的设计,阿里巴巴普惠体的设计过程其实是一次打破传统造字逻辑的尝试。

  大多数情况下,字体设计师会先从更容易形成强烈风格的西文(拉丁)文字或者中文设计着手,再进行数字和其他符号的衍生设计。

  但考虑到阿里现有的业务,阿里巴巴定制官方正文字体的设计风格需要同时满足以下九个最常见的业务场景:客户端 (淘宝、天猫等)、营销场景(页面、物料)、线下大屏幕、操作系统、IoT硬件设备、建筑空间、公关传播、礼赠品、商家授权。

  因应这些不同的使用场景,阿里设计团队对西文、中文和数字都分别提出了不同的设计逻辑,并确定了9个体感关键词:动态的、多变的、年轻的、激情的、气势的、力量的、未来的、创新的、科技的。

  “这套字体不是单纯从某一种西文或中文字体的造型特征出发进行延展,而是以9个品牌体感词为切入点,将体感共鸣转换为字体造型。这才有了现在这套中西文各具特色,却又具备同一种“精气神”的复合字体。”羿光介绍。

  这样的设计尝试对于两家字体设计公司来说都是前所未闻的。“比如关于数字的设计,小林章老师考虑的是数字与西文的一致性,但我们考虑的是数字会大量应用在商家的营销场景下,因此我们希望它们能兼具亲切感。”

  为了确保每个字符的每个细节都精准地透传着阿里巴巴精神,并且“放大看有个性,缩小后仍然好阅读”,羿光及其团队小伙伴对每一次完稿后的成品都会进行逐字比对和抠细节,“我们会特别注意,西文字母的开口是否足够清晰,数字5、9等的开口是否看得更清楚,还有中文字体里笔画粘连问题。”

  在他们的电脑里已经留存了密密麻麻的字体修改版,谈起抠细节的过程,羿光和他的小伙伴已是如数家珍。

  阿里巴巴普惠体的未来

  UCAN大会之后,阿里巴巴普惠体就要正式面向大众了。

  细心的你也许已经发现,UCAN 2019的画面上使用的数字字体已经是阿里巴巴普惠体了哦。

  虽然已经能够满足172个语种,但对于一款矢志要进行全场景覆盖的字体,阿里巴巴普惠体未来还将进行更多语种的扩充。而在未来的一年内,阿里巴巴设计团队也希望通过多方收集字体使用意见,来不断优化阿里巴巴普惠体的使用体验,欢迎大家积极提供反馈使用意见(是否有必要补充反馈渠道)。

  所有阿里巴巴数字经济体、商家或设计师们可通过阿里巴巴设计出品的Alibaba ICS Design平台或者阿里巴巴旗下专业的商家服务平台-淘宝服务市场下载。Alibaba ICS Design是一个面向阿里巴巴外部商家提供创意、智能、无缝衔接的设计协作解决方案的平台,阿里巴巴设计已在去年顺利就天猫双十一、双十二、年货节等多个大促场景下完成品牌设计物料的对外分发。

  快来下载吧~

  阿里巴巴普惠体获取方式:

  关注公众号VISION,回复字体即可获取

  Alibaba ICS(淘宝用户登入):

  https://ics.alibaba.com/project/Hn8mXx

  商家服务市场(淘宝天猫商家&淘宝用户):

  https://alibabafont.taobao.com/

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