2019年618厨卫市场促销总结

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  油烟机:6.18促销期间(19W22-25,即5.27-6.23),油烟机线上销额增幅7.6%,销量增幅9.0%,受益于平台渠道下沉,房地产市场转暖,高端机型让利以及对后市存量的前置消耗,线上整体油烟机市场迎来了可观增长,一反前期量涨额跌的尴尬处境。21m以上风量段大幅拉升,腰部品牌借价格优势持续渗透低端市场,稀释头部市场份额,整体品牌格局逐渐向平滑过渡,结构性下沉的基本格局短期看仍是整体市场的基调。

  电储水热水器:618期间,电储水热水器销售额为7.7亿元,同比上升18.4%。总销量同比看涨,价格战趋势明显。TOP品牌份额同比去年变化不大,但仍被新增品牌稀释。1K以下价位段份额上涨明显,60L仍是主流容积。

  燃气热水器:618燃气热水器销售额为9.4亿元,同比上升11.6%,价格战明显,后两周销量同比上涨明显。零冷水份额同比上涨,但整体均价下滑巨大。品牌排名同比变化较大,新增品牌数量较多。价位段分梯段下探,16L份额上升明显。

  洗碗机:洗碗机表现抢眼,第三波促销活动爆量明显,均价在25周时也呈明显的上升趋势;品牌格局变动,TOP 5品牌整体份额下降;从价格段和容量来看,5.0-6.0K和13套产品占比上升。

  嵌入式:嵌入式产品总体表现相对一般,其中单功能产品表现较差,复合机增长迅猛,拉动整体嵌入式规模,销售节奏与18年相似,均价变化也不大;品牌份额变动中,增长最多的是老板和华帝;中低端市场3.0-3.5K和中高端6.0-7.0K份额增长明显,中间容积段36-60L产品占比上升。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

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