苹果估值、出货量双双下滑,曾经的领航者这是怎么了?

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  还记得苹果公司突破了一万亿美元市值的大新闻吗?去年苹果一度成为全球市值最高的科技公司,没有之一。但最近权威统计机构摩根士丹利却给出了一组令人不安的数据:在今年第一季度,苹果iPhone手机的出货量虽然以47%高居榜首,但相比去年同期下滑了20%,在国内市场更是下滑近30%;与此同时,受到一系列因素的影响,苹果股价已经累计下挫15.2%,未来可能还要再跌10%左右,2020财年的盈利可能会大幅下降23%。

  

  分析师Huberty预计苹果股价将继续波动,近期苹果面临的最大风险是中国消费者大幅放缓苹果产品的购买,这可能会导致新一轮的估值下调。从这段话中不难看出,中国市场对于苹果来说的重要性是极大的,然而随着iPhone在中国市场的持续萎靡,如果最坏的情况发生,苹果在2020财年的盈利可能会出现大规模下滑,虽然苹果也采取了降价措施来刺激销量,但依然会导致盈利降低19%。

  

  看完了上面这条新闻,让我们再来冷静思考下:今天的苹果,还是十年前的那个苹果吗?这个问题抛给任何一个数码爱好者,恐怕答案都是“不太是”。如果说现在的手机圈里哪个品牌最能捞钱,那毫无疑问就是苹果,2018年全球手机产业中苹果占到了73%,就连第二名三星也仅仅占到了13%,可见苹果的盈利能力是相当恐怖的;而说到哪个手机品牌最吸引眼球,恐怕现在苹果在国内就排不上号了,眼下已经不是iPhone4、iPhone6的时代,苹果iPhone在业内似乎已经不具备了曾经那种呼风唤雨能力,再也不是国产品牌争相模仿的对象。

  

  曾几何时,iPhone6推出的时候,几乎国内所有主流手机品牌都采用了大屏幕+一枚实体Home键+背面双条天线带的设计,里里外外几乎俨然一部iPhone6,可以说那时候的国内品牌唯苹果马首是瞻;而随着时间的延续和技术的发展,如今的形势发生了巨大的转变,反倒是苹果iPhone开始止步不前、国产手机高歌猛进;曾经扮演着领航员角色的iPhone如今地位不再,倒是被一群“跟班的”实现逆袭,尽管盈利能力比iPhone上有较大差距,但在设计、体验、玩法等方面,iPhone已然显得力不从心。

  

  回想过去的一段时间,苹果推出的iPhone X、iPhone XS等机型在各个方面的进步几乎可以用“挤牙膏”来形容,双摄镜头、双卡双待早已是国产品牌做到相当成熟的技术;当华为推出了广角、长焦、景深的三摄组合之时,iPhone还在双摄、单摄当中徘徊;当水滴屏、打孔屏已经成为国产手机的标准配置,iPhone依旧是违和的刘海屏、大黑边。但凡是个明眼人就能看出来,现在国产手机和iPhone之间几乎没有任何看起来很像的地方了,这跟过去几年的“致敬风”完全是不同的光景。

  

  或许我们不能给出“苹果正在走下坡路”这样简单粗暴的、不负责任的论调,但近两年的iPhone确实是毫无亮点可言,在常规的升级中越发让人觉得苹果“挤牙膏”的本领越来越强。从iPhone6开启了大屏之后,到iPhone7、iPhone8、iPhoneX,直到iPhone XS好像都是乏善可陈,从中也可以看到一个趋势:苹果再也不像之前那样能一直给人惊喜了。还记得iPhone4S发布的时候全球轰动,也记得iPhone6系列的发布让苹果顺利走进大屏时代,然而在近两年时代里,人们明显能感到苹果在产品上出现了乏力,除了每年的处理器都会有更新之外,在产品外观与功能层面上几乎难以让人们提起胃口来。

  可以说来自国产手机品牌的压力是巨大的,但又如何评价苹果在竞争压力下的淡定?曾经有人给出一个新颖的观点:“苹果不会做第一个吃螃蟹的,它一定会等到能证明螃蟹好吃、能做出更多吃法的时候才会烹饪螃蟹”。这或许可以解释iPhone在很多领域的“后知后觉”,然而在瞬息万变的市场中,已经处于落后态势的苹果是否还有足够的能量逆转局面呢?可能秋天的iPhone XI系列能给我们答案。

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