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根据京东的数据显示，6月1日~18日期间，京东互联网医院问诊量同比增长36.2倍，心理咨询类服务成交额同比增长9.3倍，上网咨询医生建议、在线购买健康服务已经成为越来越多消费者的选择。
在健康服务之外，保健品、滋补品等“非生活必需品”的爆发，也折射出中国消费者“享受型消费”的需求正在持续升级。
滋补品方面，燕窝消费正快速普及，从过去被大众认为的“名贵滋补品”，变成了越来越多人的日常“养生必备”。京东大数据显示，6月1日-6月18日，燕窝品类成交额同比增幅72.4%，其中鲜炖燕窝品牌小仙炖成交额同比增长573.6%，燕之屋成交额同比增长114%。
保健品方面，消费者对保健品的选择更加理智，需求更加明确。6月1日-6月18日，进口保健品成交额同比增长50%，知名保健品品牌Swisse位居进口保健品单个品牌成交额首位，雅培成交额同比增长130%。肌肉科技成交额同比增长180%，位居运动营养类保健品成交额首位。
今年618期间，京东大药房推出“家庭小药箱”，获得了不少消费者的喜爱，。6月18日当天，京东大药房家庭常备用药成交额同比500%，夏季用药成交额同比超200%。此外，今年618期间，血糖仪品类成交额同比增长超过150%。
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