今年4月份的时候,如涵控股正式赴美上市,并且成为了国内首个在纳斯达克敲响钟声的网红电商。但是好景不长,如涵控股在开盘破发后,股价一路下跌。截止6月21日,如涵控股的股价已经跌到3.48美元,较发行价下跌了72%。
事实上,在流量经济时代下,“网红”似乎也成为了“圈钱”的最好利器,而如涵控股的上市也意味着“流量”正在从商业化逐步转向资本化,但值得一提的是,在资本市场上,网红经济的硬伤被暴露一概不剩!
如涵控股能够发展的如此迅速,“网红生态”以及“KOL”是其业务的核心,借助张大奕在社交平台的持续曝光,使流量成功变现,不得不说,网红的带货能力是不容忽视的,以2018年双11为例,张大奕的店铺销售额更是在短时内冲破亿元大关。
在尝到了甜头之后,如涵控股也是“如法炮制”,并且孵化了大金,温婉等多个头部网红,借助网红的圈粉实力,并引入到线上销售体系中,而这种“网红电商”的新商业模式也是吸引了资本市场的目光。
从新三板过渡到纳斯达克,如涵控股表面似乎风光无限,但依旧躲不开亏损的难题,根据
如涵控股的财报显示,2019年,如涵控股净亏损为7450万元,而造成如涵控股亏损的主要原因是其销售以及营销费用的大额支出。
事实上,如涵控股一直都是以网红经济作为内在驱动力的,但是成也萧何败萧何,与网红的深度捆绑也是如涵控股的潜在危机之一,一旦失去了这些头部网红,如涵控股无异于“腰斩”,这也使得如涵控股失去了与KOL间的议价能力。与此同时,一味的复制粘贴并不有利于如涵控股的长期发展,毕竟张大奕的成功不排除“偶然”成分,如果只会照搬,用户难免会产生审美疲劳。
如果如涵控股想要良性的发展下去,还需要拥有形成更为成熟的商业模式,想要做好网红经济,如涵控股依旧任重道远!
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