2019移动互联网蓝皮书：“Z世代”成为互联网文化消费主力群体

人民网北京6月25日电 昨日，人民网研究院组织编写的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告(2019)》在京正式发布。其中，清华大学熊澄宇与张虹撰写的《类型·结构·逻辑：移动互联网时代的文化产业》一文指出，“Z世代”(上世纪90年代中期至2000年前出生的人群)正在成长为中国互联网文化消费的主力群体。

由于消费主义倾向和新媒介使用的偏好，“Z世代”群体共同构筑起了网红经济、粉丝经济、二次元经济的“奇观”：“Z世代”的年轻消费者热爱新鲜事物，消费喜好内部分众化，在这样的个性彰显与群体聚合双重行为动机作用下，他们成为了移动互联网时代的新的大众文化的“信息生产消费者”与需求创造者。

“Z世代”是移动社交平台的主要参与者。通过社交媒体、智能终端、直播平台等生产与消费内容，他们占据直播受众的主体，社交参与度高，调查显示，娱乐(76%)、求知(48%)、社交(41%)成为他们直播的三大诉求。“Z世代”偏向分众化垂直传播的社交内容消费。值得一提的是，这一群体对于传统文化的热爱也深受粉丝文化的影响，2018年《上新了故宫》广受欢迎就是传统文化年轻化传播的成功案例，故宫一度在年轻群体中成为了“新晋网红”。基于移动社交平台、智能终端，他们传递着年轻世代的文化消费行为理念和生活价值观。

“Z世代”是新的文化产品的追随者。“宅”“懒”“饭”是这个群体的鲜明特征。他们依托移动互联网实现足不出户的“手机”生活，他们深爱游戏、动漫、小说、电竞、二次元、户外、健身等文化消费，他们的消费偏好紧随大众偶像，成为年轻偶像带货力的忠实印证者。如近年来电竞行业的“火爆”，围绕电竞手游的IP衍生内容的丰富，线上线下联动的“饭圈”文化，见证了电竞与文娱行业的“联姻”。当前，电竞产业正在逐步探索围绕年轻消费人群的产业链，力图形成由人才、产品、赛事、承办、内容制作、明星经纪和周边产品等多个环节构成成熟运营模式。

“Z世代”是新技术的需求创造者。一定程度上，在移动互联网时代，智能手表、自适应游戏鼠标、VR眼镜、4K运动相机、大规模在线学习课程、可穿戴设备、智慧校园等新技术形态和应用，正是回应“Z世代”追求个性、彰显时尚的消费心理，满足其高智能、多元化的消费需求，在文化产业的相关领域，设备制造、文创周边、创意设计等需求均因应这一群体的消费行为不断更新换代。

本文转自：人民网